大陆手机供应链打退堂鼓WP平台恐又踢铁板

2014-05-20 12:58:13来源: DIGITIMES
   
    微软(Microsoft)开放9吋以下移动装置作业系统免费授权,一度让供应链业者预期Windows Phone平台有机会在全球移动装置市场突围,加上主要合作伙伴英特尔(Intel)手机芯片采取半买半送的促销策略,更推升Windows Phone平台市场气势,不少手机厂纷考虑推出Windows Phone机种,然近期大陆手机品牌及代工厂陆续传出因Windows Phone生态系统较不健全,加上产品规格独特、周边芯片单价偏高,整体手机成本仍居高不下,使得供应链业者再度缩手,并认为2014年Windows Phone平台在大陆市场比重恐难明显提升。
 
手机芯片业者表示,由于微软陆续开放不少程式、Middleware及软体,希望让终端手机品牌厂及代工客户拥有更多Windows Phone差异化设计,目前手机客户反应并不差,包括微软及高通都乐观预期2014年透过QRD(Qualcomm Reference Design)平台所出货Windows Phone新机比重将明显增加,Windows Phone平台市占率可望水涨船高。
 
手机芯片业者指出,多数大陆手机客户都是自1月起开始投入设计旗下Windows Phone产品,在设计周期一般需要3~6个月情况下,手机客户最快会在2014年下半推出新款Windows Phone产品。不过,尽管微软及芯片业者对于Windows Phone平台后续成长动能相当乐观,然近期大陆智能型手机供应链却传出不同声音。
 
大陆供应链业者表示,微软不断针对大陆手机市场发动促销战,甚至联合英特尔手机芯片祭出半买半送、接近免费的行销策略,确实让不少大陆手机品牌及代工业者纷投入Windows Phone机种开发,让Windows Phone平台在大陆市场声势出现向上窜升迹象,然近期供应链业者却对于是否要推出Windows Phone终端成品开始犹豫不决,甚至可能打退堂鼓。
 
由于手机业者均希望自家Windows Phone手机产品具备差异化特色,使得周边零组件规格及成本偏高,甚至部分关键零组件因供应商有限,零组件价格难有效降低,造成整个Windows Phone手机在扣除Windows授权及英特尔手机芯片费用后,整体成本仍偏高,这让大陆许多投入Windows Phone手机开发的供应链业者面临两难抉择。
 
大陆手机业者指出,Windows Phone平台手机生态系统较不健全,让客户在开发新款Windows Phone产品时,需要投入更多的时间、人力及成本,这对于向来追求快、狠、准及市场时效性的大陆手机品牌及代工业者来说,其实很困扰,加上关键零组件价格偏高,让微软先前取消9吋以下移动装置平台授权金的美意大打折扣,亦让Windows Phone平台市占率起飞的时点间恐再度向后递延。
 
另外,目前业界对于Windows Phone产品定位仍有疑虑,包括究竟是锁定商用市场、还是消费性电子产品市场,是新款高阶智能型手机、还是入门级智能型手机,这亦使得手机厂对于Windows Phone机种行销策略不易掌握,供应链业者直言Windows Phone机种要顺利在2014年下半大量生产、甚至取得一定市占率,恐怕还有许多挑战待克服。
 
360°:Windows Phone加入QRD平台
微软(Microsoft)在2014年初宣布萤幕尺寸在9吋以下的装置免缴授权金费用后,为了进一步拉抬Windows Phone平台的声势,微软还找上高通(Qualcomm),希望高通能把Windows Phone纳入QRD (Qualcomm Reference Design),让手机制造商可以快速推出采用骁龙(Snapdragon) 200、400系列手机芯片的中低阶Windows Phone产品。
 
由于QRD是高通针对代工厂商或是品牌商所提出的一套完整的参考设计,目前QRD平台已成功在终端市场进行逾18个国家的设备销售,并且拥有高达390款的设备已商用化,甚至有40家以上的OEM伙伴。目前客户采用QRD平台所设计出的Windows Phone已进入量产前的最后准备阶段,预期最快在2014年第3季,采用QRD平台的Windows Phone就可以在市场上现身。


关键字:大陆手机供应链  WP平台

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0520/article_33459.html
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