Atmel是如何赢得大尺寸触屏控制器市场的?

2014-05-18 20:44:42来源: EEWORLD 关键字:Atmel  触屏控制器  mXT106xT2  HDI封装  maXTouch

    你是否发现,超敏感屏幕,阳光下可视性这类先进的屏幕功能都是优先使用在手机上。在手机屏幕和平板电脑的尺寸越来越接近,手机屏幕功能越来越丰富的同时,平板电脑屏幕的功能却趋于停滞,到底是什么原因,这种情况又如何去解决呢?Atmel用它的产品向我们阐释了他们的解决之道。

    继去年推出触摸控制器mXT640T、mXT336和mXT224T之后,5月5日,Atmel宣布正式投产mXT106xT2系列器件——该系列主要用于平板电脑。针对这系列产品,Atmel大尺寸触屏控制器产品营销经理Patrick Hanley接受了EEworld记者的相关电话采访。

    作为Atmel五种大尺寸触屏控制器相关的产品定位、发布、市场营销传播以及销售培训等多项业务的主要负责人。虽然这仅仅是一场电话访问,但是Patrick先生的话语,依旧能够让我们体会到Atmel在大尺寸触屏控制器方面领先的技术优势和推动大尺寸触屏控制器发展的坚定的信心!

如何推出领先的功能?

    此次推出的mXT106xT2系列器件在去年mXT640T等产品低功耗及低信噪比、智能适应传感技术、悬空式触控性能、全面支持各种触控方式的基础上,将触屏控制器的适用范围推广到了7至8.9英寸,增加了高品质有源手写笔、PTC(外设触摸控制器)和电压三倍器功能。

    Patrick先生表示:“Atmel maXTouch这个系列是非常成功的,特别是我们推出的maXTouch224。在2010年的时候,由于这个版本的推出使得我们成为这个行业当中非常领先的企业。”

    实际上,国际上比较领先的OEM厂商基本上都是Atmel触屏控制器的使用者,包括三星、亚马逊、LG、华硕、联想、谷歌、东芝等等。通过这些厂商的产品,我们不难发现,大屏幕已经成为一种趋势。

    Atmel认为,尽管现在的趋势,使得产品的设计思路也需要向大屏幕的方向上转变,但是所有的这些应用都是建立在过去maXTouch T的系列基础之上的。

    虽然屏幕的尺寸增加了,Atmel触屏控制器对大尺寸屏幕的支持也在不断增加,功能方面却没有任何缩水,除了之前小尺寸屏幕所具有的种种功能之外,mXT106xT2系列器件还具有一些小尺寸触屏控制器所没有的功能。

    例如,Patrick先生这次所特别提到的PTC(外设触摸控制器)功能。PTC可通过嵌入式硬件模块最多控制12个电容虚拟键,在不占用X/Y线的前提下,通过mXT中的一个专有硬件模块实现电容传感。

    该功能以前是在固件中实现的,现在Atmel通过触屏控制器的方式实现,从很大程度上丰富了触摸屏的功能。如果有了解的话,之前曾有一些概念设计方案表示苹果会在未来将侧边框也做成屏幕的扩展,实现触摸屏的功能,而现在Atmel推出的这种功能就能够有能力将这一概念变成现实,将实体按键,变成触摸按键

    很遗憾的是,Patrick表示,PTC这一功能目前只使用在mXT106xT2系列器件的产品上,而且现在T系列里面也只有336和1066这两款产品有 PTC,别的产品目前都还没有这一功能。

如何更好的服务客户?

    以上所说的诸多功能,可以说是从功能上提高了客户的产品竞争力,从市场竞争力的角度服务客户。而此次Patrick先生还特意提到,mXT106xT2系列器件还采用不同于之前产品的封装方式——非HDI封装

    对于之前的HDI封装,Patrick说到,“HDI封装,就是高密度互联的封装,但是问题就是有的客户觉得这种规模和尺寸比较小,成本相对来说会比较高,功耗也会比较高,希望能够进行改进。”

    因此在考虑客户需求的基础上,Atmel推出了非HDI封装的产品。非HDI封装,减少了PCB层数,简化了设计,客户可以采用更大的封装尺寸,产品的高度、宽度、厚度和球间距都可以相应增加。降低了产品的成本与功耗,满足了更多客户的需求。

    针对于非HDI封装方式,Atmel的销售数据也表示,整体来说,在市场上非HDI封装的产品更加受欢迎。因为成本的降低,使得客户更具有竞争力。所以Atmel才会在最新的产品中考虑采用非HDI封装方式。

    但是,这并不表明,mXT106xT2系列器件只提供非HDI封装。Patrick表示,“这两种封装方式Atmel都会提供,客户可以自己选择哪一种方式。如果对成本要求比较高,或者是说对于大小没有那么敏感的客户,他们可以采用非HDI的方式。如果有些客户追求的就是小尺寸,我们也提供HDI的封装方式。”

    虽然在今年第一季度,全球平板电脑的销量下滑了20%以上。但是下滑的主要因素在于季节性因素的影响,例如中国的春节等节假日,而不是由于平板电脑的功能性的缺失。所以,对于大尺寸触屏控制器市场,Atmel依旧抱有非常乐观的态度。“这种季节性的销量下滑,我们已经经历了很多次。” Patrick先生说到。

    通过全新系列mXT106xT2系列器件,我们不难看出,Atmel的触屏控制器不仅仅只局限于小尺寸屏幕。在大尺寸触屏控制器方面,Atmel发展的非常迅速,不仅仅使平板电脑屏幕的功能追赶上了智能手机,甚至在某些功能还更上一层楼。但是对于这种大尺寸触屏控制器的反响如何,我们只能留待市场来检验了!

关键字:Atmel  触屏控制器  mXT106xT2  HDI封装  maXTouch

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0518/article_33369.html
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