索尼再陷亏损:缺乏拳头产品 消费电子业务盈利不佳

2014-05-15 20:48:25来源: 第一财经日报
   
索尼几乎是唯一坚守在消费电子领域的日本电子巨头,两年前CEO平井一夫一上任便发布“复兴索尼电子业务”的改革方案。不过,虽然通过出售资产,在 2012财年短暂扭亏,索尼在2013财年复又亏损1280亿日元。而把亏损业务都分拆或出售,真的能挽救这家曾经的消费电子王者么?昨天,索尼发布2013财年业绩。截至今年3月的2013财年,索尼销售收入同比增长14.3%,达77673亿日元(约754亿美元)。日元贬值、游戏机PS4成功上市以及智能手机销售大幅提升是销售收入增长的主要原因。

但是,索尼2013财年的营业利润只有265亿日元(约2.57亿美元),仅为2012财年营业利润2265亿日元的零头;2013财年的净利润更亏损1284亿日元,其2012财年盈利415亿日元。
占索尼收入六成的消费电子业务总体盈利不佳,是索尼复亏的主要原因。
2013财年,索尼移动及通信业务实现了16301亿日元的收入,同比增长29.6%,占索尼总收入的21%。虽然智能手机销售收入增长,并实现扭亏,但是电脑业务相关的亏损从上一财年的386亿日元扩大到917亿日元。
索尼的家庭娱乐和音频业务收入11686亿日元,同比增长17.5%,占索尼总收入15%,其中电视业务销售收入同比增长29.7%,达7543亿日元,但是亏损257亿日元,未能实现扭亏计划。
受益于PS4上市,游戏业务实现了9792亿日元销售收入,同比增长38.5%。但是,影像产品及解决方案业务收入7412亿日元,同比下降2.0%。而无论游戏还是影像市场,都需面对智能手机的侵蚀。
此外,部件业务收入7942亿日元,同比下降6.4%;影视业务收入8296亿日元,同比增长13.2%;音乐业务收入5033亿日元,同比增长13.9%;金融业务收入9938亿日元,同比基本持平。
索尼预计,2014财年销售收入将与2013财年持平,但净利润仍亏损500亿日元。
平井一夫上任后,做了许多改革的努力,但是索尼仍难扭转困局,只得一再变卖资产。2012年底、2013年初,索尼通过出售美国总部大楼等资产,实现2012财年的扭亏。面对再次亏损,平井一夫又做起了“减法”。
VAIO笔记本电脑,十年前曾是畅销产品,如今却因无法盈利而被出售。5月2日,索尼向JIP出资成立的新公司转让索尼VAIO品牌电脑业务,今年7月1日完成交易。
为了使彩电业扭亏为盈,索尼出售了液晶面板业务。但是,聚焦4K(超高清)产品仍然无法摆脱泥潭,索尼电视业务已连续十年亏损。今年7月起,索尼电视业务将分拆为独立子公司,单独运营。
最近,索尼还向一家加拿大公司出售了电子书业务。
一系列的“减法”之后,索尼仍需寻找真正的盈利点。像索尼新出的XperiaZ2高端智能手机,定价接近5000元,却难以把苹果、三星的智能手机用户抢走;索尼在中国市场率先推出LED电视、4K电视和曲面液晶电视,但是却没能成为普及这些产品的最大受益者。
曾经以随身听、CD机独树一帜的索尼,现在却鲜有开创性的产品。即使设计精美的4K电视、智能手机、笔记本电脑定位高端,但是品牌力却难以支撑其高价格,从而很难把市场规模做大。从手机、数码相机、电视到平板电脑,索尼都没能做到行业里数一数二,缺乏盈利的拳头产品
5月22日,平井一夫将发布2014财年的经营方针。据说,他将把手机、游戏、影像三大电子业务进行新一轮重组。然而,如何打破索尼的几个“病根”——决策缓慢、固步自封以及减退的产品创新激情,恐怕才是平井一夫最大的难题。



关键字:索尼  亏损  拳头产品

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0515/article_33327.html
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