运营商将取消3G补贴:国产手机格局生变

2014-05-15 20:45:49来源: 搜狐IT 关键字:运营商  3G补贴
    三大运营商年内手机补贴额度将下调100亿元。其中,中国移动将逐步取消2G/3G手机补贴,加强4G补贴力度。运营商终端政策之变,将引发国内运营商竞争、4G终端发展、手机厂商重大变局。
  中国移动市场部副总经理陆文昌昨日向笔者透露:“中国移动2014年将下调手机补贴目标额度,在加强4G补贴情况下,逐步取消2G/3G手机补贴”。中国电信市场部相关人员也向笔者证实了下调手机补贴的消息。中国联通相关人员对此表示:这是按照国资委统一要求,受“营改增”税率改革影响,为保持利润,三大运营商2014年共计划削减超过100亿元手机补贴,中国移动占比近7成。
  这是国内三大运营商首次明确表态将大幅削减2014年手机补贴额度。在国内TDD牌照发放近5个月、FDD牌照迟迟不落锤的情况下,上述措施将直接影响三大运营商竞争策略和终端市场格局。
  三大运营商市场策略生变
  中国移动:中国移动2013年手机补贴263亿元,2014年之前计划大幅调整至340亿元。按照最新要求,中国移动在削减约70亿元手机补贴后,2014年补贴额度将与2013年持平或略有下降。
  2014年是中国移动TD-LTE 4G开局之年。在3G时代饱受TD-SCDMA困境五年之后,中国移动正不惜一切代价布网,目标抢在FDD牌照发放之前,获得足够的市场优势。因此面对削减终端补贴的任务,中国移动决定放弃3G补贴,全力保障4G终端和用户增速。
  同时,中国移动移动对目前4G用户的增长并不满意。中国移动目前4G终端用户1400万,但真正4G在网用户不足400万,转化率不足30%。面对年内5000万的4G在网用户发展目标,中国移动一方面加强终端补贴,另一方面全面降低4G资费。从6月1日起,中国移动4G套餐门槛将从88元降低到58元,4G流量单价降幅达到50%,并将套餐余额清零周期从一个月延期到一季度甚至半年。
  中国联通:中国联通2013年手机补贴78亿元,2014年计划基本持平。按照要求,中国联通年内手机补贴将降至60亿元左右。在FDD牌照正式发放时间未明、年内4G基站部署不足5万的情况下,中国联通推出了3G/4G统一套餐,来延缓4G市场冲击。不过在3G时代从中国移动挖来的高端用户,绝大部分实际上都没有放弃之前移动全球通号码,预计6月开始这部分用户将重归中移动4G网络。
  中国电信:受限于之前CDMA产业链薄弱影响,中国电信终端补贴一直较高,2013年约200亿元。目前,中国电信在终端方面非常尴尬:其3G网速与联通HSPA+ 3G、中移动TD-LTE 4G差距巨大,终端厂商也摸不准电信今年订制终端是否强制要求同时支持TDD/FDD,而国际上大规模CDMA网络向TDD网络升级还没有先例。面对困境,中国电信从2013年下半年就已开始调整终端策略,降低“手机补贴”,增加“话费补贴”,从而减少终端补贴额度。中国电信董事长王晓初之前曾对笔者透露,2014年将从用户更多转移到补贴渠道,由渠道掌握补贴方式,增加渠道返点。
  手机厂商迎来大变局
  从前四个月三大运营商用户增长来看,呈现3G用户增速放缓,4G用户增长缓慢,4G终端用户转化率不高等特点。随着4G宣传日益深入、网络建设完善、资费大幅降低,特别是中国移动取消3G补贴,预计从6月开始国内手机市场将迎来大变局:
  1、中华酷联重新排序。在年出货超过3000万台的国产手机大厂中,转身较快的酷派、华为、中兴将从中受益。如酷派今年目标手机出货6000万,其中4G手机4000万台,中兴与华为今年新发布的中高端机型也全部支持4G。而对于联想来说,由于刚刚经历“换帅”,4G终端发力又较晚,市场份额将会受到冲击。
  2、国内手机厂商利润整体下滑。国内市场份额排名靠前的国产手机厂商,大多依靠运营商渠道销售,运营商终端销售返点占据其利润很大一部分。随着运营商终端补贴力度整体下降,4G终端要求提高,国内手机厂商整体利润2014年将会出现下滑。
  3、传统渠道再次被重视。随着运营商渠道对终端厂商吸引力降低,传统开放渠道开始再次受到重视。像华为、联想、TCL等之前一直在社会渠道投入摇摆的企业,将再次坚定投入的决心。而在传统开放渠道布局较强的vivo、OPPO、金立等手机企业将开始获益。
  4、电商销量再次提速。小米、Nubia、荣耀、IUNI、一加这些电商品牌,将会在运营商下调补贴中获益。国产手机企业将加强其电商品牌的运作,并加大在京东、天猫等电商平台的投放和销售。
  5、3G手机甩货开始。中国移动终端策略对订制机的影响非常大,2013年中旬,中国移动宣布结束对单核4.0英寸以下配置手机补贴,此举造成天语、中兴3G手机在多个省份以199元的低价甩货,两家企业亏损。2014年3月中国移动公布的《TD定制终端产品白皮书(v2.0版)》对“五模”的强制要求,更是一度引发终端企业焦虑。随着中国移动对3G终端补贴的逐步取消,可以预见,马上就会出现国内手机企业对3G手机的清仓甩货。
  6、国产手机加大品牌投入。在与笔者电话连线中,多家国产手机企业都表示将加强品牌的投入和建设,因为没有强势品牌,“离运营商越近市场风险越大”。
  7、中小手机企业加速出局。经过10年的市场竞争,国内手机企业已经从2006年高峰时期的6000家降至约600家。4G带来的技术门槛和产业升级将再次把技术能力薄弱、缺乏渠道能力的中小品牌洗出市场。
  8、4G终端6月起全面爆发。随着中国移动新4G终端资费全面下调,4G终端补贴提高,从6月开始,国内4G用户增速将一改过去的颓势,开启高速增长模式。对于手机企业来讲,4G引发的产业升级和洗牌将正式开始。

关键字:运营商  3G补贴

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0515/article_33324.html
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