诺基亚手机卷土重来供应链订单纷至沓来

2014-05-13 08:25:40来源: DIGITIMES

    近期原诺基亚(Nokia)手机部门(将更名微软移动;Microsoft Mobile Oy)冲力十足,供应链业者持续接获不少备货订单,使得相关面板业者Japan Display、群创、华映、京东方、触控厂胜华及鸿海旗下触控厂GIS等纷雨露均沾,出货动能转强。不过,相关厂商均未对特定客户及订单状况表示意见。

    尽管全球手机市场竞局已改变,然已纳入微软的原诺基亚手机部门仍酝酿卷土重来,希望再度挑战苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)及索尼移动(Sony Mobile )等国际手机大厂,并抗衡包括中兴、华为、酷派、联想、小米、TCL通讯、天语、金立等快速崛起的大陆手机厂。

    供应链业者透露,近期诺基亚手机大举反攻大陆与新兴国家市场,聚焦最有量能的平价手机市场需求,期望能再度改写全球手机市占版图,原诺基亚手机部门为让产品更具备性价比优势,重新获得消费市场青睐,积极调整零组件供应商,日系面板厂Japan Display负责供应FHD、HD等中高阶规格面板,其他面板供应链则主要供应qHD、WVGA等中低阶规格面板。

    事实上,过去诺基亚在手机领域应变速度缓慢,灵活度及弹性远不如大陆手机品牌厂,包括在手机新品开发案的采购、认证、生产及制造等环节,诺基亚总是耗费较长的时间,使得推出新品脚步落后竞争对手,难以跟随市场风向立即应变,导致产品定位与主流市场需求出现落差,在全球手机市场声势快速下滑。

    不过,诺基亚手机部门纳入微软之后,近期开始急起直追,2014年将是背水一战,近期诺基亚手机零组件采购策略有很明显的调整,以达到撙节成本目的,并力求产品差异化,进而强化在全球手机市场竞争力,此举亦使得台系面板及触控供应链得到卡位的机会。

    供应链业者认为,未来微软移动与手机供应链业者如何打破既有框架,重新规划产品组合及市场策略,提高产品性价比,以扩大市场规模,备受业界瞩目。

    另外,近来全球面板大厂前仆后继抢攻手机市场,价格大战快速增温,业界并传出台系面板厂在流失部分中小尺寸专责团队人力后,流失不少手机品牌客户订单,包括华为、Oppo、金立、小米、诺基亚手机订单。

 

关键字:诺基亚  手机  智能手机

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0513/article_33208.html
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