苹果降价旧款在新兴市场有斩获 小米平价机成大陆仿效对象

2014-05-09 07:10:23来源: DIGITIMES
   
2014年4月苹果(Apple)公布第1季财报,受到新机销售高峰已过、及新兴市场降价销售旧机款影响,出货与营收均呈现季度负成长,而出货均价下滑幅度亦超越过往的季度,预估在2014年iPhone新机推出前,均价将再滑落;乐金电子(LG Electronics)由低价3G机款与高性价比的LTE高阶旗舰机维持出货与营收水平,但在新兴市场与LTE市场竞争加剧下,重返获利之路难度不低。

小米在大陆智能型手机市场出货亮眼,单季出货达千万支,因加上其他大陆一线业者库存过多减少出货,小米市占也攀升至第三名。众多大陆业者纷纷以小米为标竿推出产品,除了一二线业者外,新兴网路销售品牌一加推出One手机,搭载高通(Qualcomm)最新处理器,比市场上同样规格的国际品牌产品定价少了50%以上,让小米备受威胁。 


2014年第1季苹果出货与营收均减少

iPhone新机5S/5C至2014年第1季已迈入第2个销售季度,出货符合过往的季节性变动的模式,季减730万支为4,370万支,因旧机款透过降价在新兴市获得不错的反响,加上2014年首季与2013年同期相比多出中国移动及日本NTT DoCoMo两大电信合作伙伴,出货年增630万支,成长16.9%。 DIGITIMES Research预估,接下来的季度出货将持续下滑,但新兴市场对旧机款的需求增加会使得出货下滑幅度趋缓,直到新产品推出后才会出现正成长。

4Q’12~1Q’14 iPhone出货与YoY变化
资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2014/5

2014年第1季iPhone营收261亿美元,季减64亿美元,比2013年同期增加31亿美元,季度与年度出货变化分别-14.3%与16.9%,营收则为-19.4%与13.5 %,因苹果把旧机款iPhone 4S/4针对新兴市场持续降价促销,及价位较高的高容量机款出货占比减少,使得营收年成长率小于出货量年增幅。

4Q’12~1Q’14 iPhone事业营收与YoY变化
资料来源:Apple,DIGITIMES整理,2014/5


苹果出货均价受到旧机款影响持续下降

iPhone出货均价在经过第4季新机完整销售季度后开始下滑,2014年第1季均价再次跌至600美元以下,比2013年同期的613.8美元低了17.6美元,季减幅度从4.3 %增至6.4%,下滑主要的原因来自苹果在新兴市场iPhone 4S/4的降价促销,及较高价位的高容量iPhone 5S/5C机款占比减少。由于苹果在2014年第2季仍将只透过价格调整促销iPhone 4/4s、iPhone 5S/5C既有机款,因此DIGITIMES Research认为,整体出货均价在下一季将持续下滑,但因价格调整幅度将减缓或不做调整,因此均价跌幅亦会趋缓。

3Q’11~1Q’14 iPhone出货均价走势

关键字:苹果  降价

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0509/article_33113.html
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