NB出货月衰退超过15% 平板电脑成长趋缓难止NB低价化

2014-05-09 07:09:32来源: DIGITIMES
   
根据DIGITIMES Research统计,在3月库存回补后,4月全球前五大品牌与前三大代工厂NB出货(不含可拆卸式外观机种)较3月衰退幅度分别达24%与15%,和2013年相近,但年衰退幅度却是品牌3%、代工厂9%,前五大品牌较前三大代工厂表现优异。

品牌业者仅华硕逆势成长,宏碁与戴尔(Dell)月减幅约15%,惠普(HP)和联想则衰退最多。其中,惠普衰退幅度最大,4月NB出货较上月减少超过40%,原因在于教育市场订单出货告一段落;联想则是3月因年末会计年度结束冲刺出货,影响4月订单量,月出货量下滑超过20%。各代工厂则以仁宝、纬创与英业达月衰退幅度最大,唯3月这三大厂NB出货反弹程度也最大。

此外,虽然2014年第1季平板电脑出货成长动能明显减弱,但NB年衰退幅度仍达6%左右,且自2013年下半开始,NB出货相当程度仰赖商用市场、低价教育订单(包括Chromebook)、低价消费机种带动,NB产品价值提升空间已相当有限。 http://www.digitimes.com.tw/tw/x/img/tick_1.png


市场需求分析:4月NB出货月衰退15%以上


■ 4月Top 5 NB品牌出货月衰退超过20%

4月全球前五大NB品牌出货(不含可拆卸式机种)均较前月下滑,其中尤以惠普最剧烈,受到教育市场订单已届出货尾声,其单月NB订单量减少超过百万台,减幅超过40%,并对鸿海出货量影响最大;宏碁与联想月衰退幅度也达15%以上,宏碁主因新旧机种交接,联想则是上月冲刺季末出货,4月尚须调节库存影响表现。

戴尔和华硕则是前五大品牌中出货表现相对稳健者,不过,原预期戴尔4月将可能因季末冲刺出货量的效应有限,月衰退幅度近15%;华硕则在低价NB持续热卖下,4月NB出货逆势较3月增加。

Jan'13~Apr'14 Top 5 NB品牌全球月出货量变化与预测
注:1:联想出货量资料自Jul'13开始计入Medion,但不含NEC。 2:Detachable可拆卸式机种不计入NB出货统计。
资料来源:DIGITIMES,2014/5

■ Top 3代工厂4月NB出货月衰退15%

台湾前三大代工厂(广达、仁宝、纬创) 4月NB出货合计月衰退15%,其中广达因3月成长幅度较低,加上各品牌客户订单量变化均有限,使得其4月NB出货仅较3月衰退5%以内,仁宝与纬创则均超过20%。 4月仁宝出货月减少80万台,主要受到戴尔与联想订单量减幅剧烈所致,宏碁订单量也有相当程度的滑落;纬创则仅来自戴尔的订单量较3月成长,以及华硕持平,其他客户订单量则均出现明显衰退。

而与2013年同期相比,前三大代工厂合计仍衰退达9%,略低于上月的11%。排名第4~5的英业达与和硕也出现两极表现,前者主力客户惠普与东芝订单皆显著下滑,因此4月NB出货月衰退幅度为前五大厂之最,超过30%;和硕则是各客户变化不大,NB出货量与上月相当。

Jan'13~Apr'14全球Top 3 NB代工厂月出货量变化及预测
注:Detachable可拆卸式机种不计入NB出货统计。
资料来源:各公司、DIGITIMES,2014/5

产品分析:NB低价化之势难逆转

平板电脑问世后,在2010年下半对NB市况开始产生较明显的冲击,NB出货年成长率从两位数降至个位数,2011年并有两季出现衰退,2012年全年NB市场甚至首次出现衰退,2013年衰退幅度进一步扩大到10.6%。

同期间,在平板电脑的成长挹注下,平板电脑与NB合计的行动运算装置出货量屡创新高,2013年第4季达1.29亿台,年成长率近20%,NB所占比重则降至新低,仅36%,足足较2012年第1季减少30个百分点。

但时序进入2014年,全球NB出货量虽仍止不住下滑,平板电脑成长力道却也明显缓和,第1季两产品合计出货量甚至不再成长,NB比重并首次出现回升,为40 %。

此或许可解读为平板电脑对NB的替代效应减弱,但2013年下半开始,NB市场发展为更加仰赖商用市场、低价教育机构订单、超低价消费机种来刺激出货,加值型NB产品可发挥空间甚为有限。因此,DIGITIMES Research认为,后续即使平板电脑市场走向成熟,NB市场重新回温与提升价值的空间已十分有限,此亦促使NB品牌与代工厂重新调整资源,转进其他产品领域。

1Q'12~1Q'14全球平板电脑与NB出货量比重变化

关键字:NB  衰退  平板电脑

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0509/article_33112.html
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