三星手机下单急踩煞车供应链出货恐洗三温暖

2014-05-07 13:07:58来源: DIGITIMES
   
    三星电子(Samsung Electronics)为全力反击大陆手机品牌厂攻势,不仅强化产品线组合,采取产品多样化布局,第1季对于供应链下单力道相当强劲,使得相关零组件厂纷看好第2季出货动能,然随着全球手机战局急增温,大陆手机厂势如破竹,对三星造成冲击逐渐浮现,近期三星对于手机供应链下单快速转弱,让零组件业者颇感意外,第2季营运恐蒙上阴霾。
 
手机零组件业者坦言,回顾第1季三星手机相关零组件厂不愁没订单,由于三星手机下单状况理想,甚至一度出现零组件供应不及,供应链产能跟不上出货需求盛况,包括面板、触控面板等零组件陆续出现供需缺口,带动相关零组件厂第1季营运表现呈现淡季不淡。
 
不过,相较于第1季三星出现大举拉货热潮,第2季却出现变数,近期三星下单态度明显转趋保守,由于三星手机拉货急踩煞车,拉货状况不如供应链业者原先预期乐观,让手机相关零组件厂警觉到状况恐不妙,引发业者忧心忡忡,担忧第2季三星手机出货力道恐受限,下单量很可能远不如预期,业者对于第2季营运展望难再乐观看待。
 
部分面板业者认为,从客户过去下单经验来看,三星往往要求零组件厂要在很短时间内交出很多量,由于三星对于手机市场敏感度非常高,与其他品牌客户反应市场速度较缓慢不太一样,三星预估订单量跳动很大,调整速度也很快。
 
面板业者指出,若拉长时间来观察,三星手机订单总量相较于其他品牌客户仍是大量,尽管第2季起三星下单力道不佳,但后续仍有可能转佳,只要三星感受到下游通路及市场增温,很快就会加码下单。
 
事实上,随着平价手机商机当道,市场规模快速扩大,已成为手机品牌厂及相关零组件厂兵家必争之地,但亦使得相关供应链业者陷入一波波价格及规格战。另外,全球高阶手机市场渐趋饱和,三星高阶手机销售表现亦显露疲态,迫使三星加速调整步伐,加快产品策略转型脚步与力道,全力瞄准平价手机商机。
 
近期大陆手机品牌厂快速崛起,带给三星极大营运压力,三星在Android智能型手机市场不再明显具备价格及规格优势,手机产品及市场策略持续面临挑战,三星为全力反制当前气势高涨的大陆手机品牌厂,持续强化旗下产品线组合,采取产品多样化布局策略,希望能获得更多消费者青睐。
 
供应链业者指出,面对大陆手机品牌厂包括中兴、华为、酷派、联想、TCL通讯、小米、金立、天语、魅族、Oppo、Vivo等强力竞争,并在全球手机市占版图节节高升趋势,三星手机业务及供应链运作势必会出现快速调整及变动情况,相关配合供应商接单及出货恐持续大幅波动。


关键字:三星手机  供应链

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0507/article_33046.html
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