价格屠夫小米转战家庭市场 雷军打什么算盘

2014-04-30 20:57:42来源: 北京商报
   
    比起小米电视和小米手机,小米路由器的路子让普通用户看不懂,虽然价格较同档次产品便宜一半,但699元的定价仍然是高端而小众的产品,以至于外界有种种质疑,但为何小米步子如此之大?围绕这款产品的家庭互联网布局是最大目的,却也是一场豪赌。

在新品沟通会上,小米董事长雷军一口气发布了小米路由器、小米路由器mini、小米盒子增强版。虽然小米路由器已经公测数月,但如此高规格以路由器为主导搞神秘营销,这在小米身上也不多见。

路由器是网民最熟悉也最被看轻的必备产品,尽管用户经常头疼自己路由器的网速和穿墙能力,但路由器依然是个低端低廉的产品形象。随手在淘宝一搜,百元甚至50元以下的产品比比皆是,虽然企业众多,但竞争并不激烈,以至于TP-LINK得以稳坐王座多年。

但自从小米、360、盛大、极路由等企业入局,路由器尤其是智能路由器概念瞬间高大上起来。

特别是对于小米而言,小米路由器已经不只是一款产品,释放网络信号反倒成为其次,按照雷军本人以及多数观察人士的看法,小米路由器是一个平台。

从产品功能上看,小米路由器的功能更相当于一台小型服务器,借助操作系统,高性能芯片以及固态硬盘,小米类似于电脑主机,允许系统和固件自由更新,并支持扩展应用。

科通芯城执行副总裁朱继志就认为,小米路由器没有重新定义路由器,但重新定义了操作系统。

另有分析人士指出,虽然叫小米路由器,但路由器的功能确实只是这个操作系统的一部分而已。

由此引申了外界对小米路由器的另一种定义:家庭信息控制中心,小米借此实现跨终端、多屏业务布局的关键一步。

而家庭互联网或者客厅互联网是伴随智能电视风生水起的热门概念,但当下,多数业内人士已经认识到智能电视只是视听智能化的展示终端,而无法承担家庭互联网枢纽的角色,同样的道理也可以用在智能空调、智能热水器、智能照明等设备身上——单一产品智能化不难,但多产品产生协同效应,需要一个智能管理和信息控制中心。

“雷军的算盘即是如此,你可以不用小米电视、小米手机或者可能存在的小米空调,但你可以使用小米路由器去控制其他厂商生产的设备”,有分析人士指出,这是纯粹的布局,让用户感慨一款路由器高性能的同时不由自主地加入到小米家庭互联网生态系统的构建中,以此为基调,小米可以选择自己做所有智能家居,也可以开放接口给家居家电企业。

这也就不难理解,在路由器产品普遍低价的市况下,小米为何推出相对高价的产品,“培养用户,改变用户理念是主因”。


但区别于疯狂的科技发烧友,在面向最广大用户时,小米路由器仍然要拿“双频波段信号强,1T硬盘可下载”说事。毕竟,选择699元的定价,就意味着雷军意在最广大网民,而不只是发烧友。

但用户会为此买单吗?这同样是小米路由器竞争对手的嘲弄。但在小米科技副总裁黎万强看来,公测期已经帮助小米完成了培养用户习惯的过程,它让用户发生了从传统地用路由器到玩路由器的转变。

而对于小米路由器的未来以及小米在智能家居方面的布局,黎万强透露,小米将在未来三年的时间里投资50家智能设备厂商,以打造一个完整的生态链。“路由器市场才刚刚开始,还有广大的市场空间,大家都还有机会,完全没必要诋毁友商。”



关键字:价格屠夫  小米

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0430/article_32859.html
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