联想双品牌手机出击调整拉货酝酿新攻势

2014-04-28 20:12:21来源: DIGITIMES
   
    联想即将启动双品牌手机策略,在美国及西欧市场主打摩托罗拉(Motorola)品牌,大陆与拉丁美洲则同时操作两个品牌,供应链业者表示,联想2014年喊出手机出货8,000万支目标,以第1季联想出货约1,300万~1,400万支,若加上摩托罗拉移动出货约650万支,已达到2,000万支规模,全年有机会挑战8,000万支大关,然近期联想拉货力道下滑,业界推测联想可能在调节库存,并酝酿下一波新机攻势。
 
供应链业者指出,联想2013年手机出货量约5,000万支,2014年喊出8,000万支的积极目标,第1季联想加上摩托罗拉移动手机出货已达到2,000万支规模,全年很有机会冲至8,000万支,近期联想拉货力道不增反减,单月出货量从450万~500万支降到350万~400万支,业者推测可能与调节库存、准备下一波新机攻势有关。
 
联想收购摩托罗拉移动预计7~8月正式完成交易,联想将启动双品牌手机策略,预计在美国及西欧市场主打摩托罗拉品牌,大陆与拉丁美洲则采用双品牌,且以摩托罗拉品牌抢攻高阶市场,然因近年来摩托罗拉都是主推中低阶机种,未来品牌定位恐将显得尴尬。
 
事实上,联想对于海外新兴市场布局相当积极,近期在俄罗斯、印度与印尼等地都有不错表现,2013年海外手机出货量成长达9倍,联想后续将进一步抢攻欧美成熟市场,在取得摩托罗拉品牌之后,将成为提升中高阶产品战力及扩展欧美市场重要武器。
 
手机业者指出,现阶段联想在大陆与海外新兴市场主攻300美元以下的中低阶手机市场,并在大陆推出中高阶Vibe系列机种,挑战人民币2,500~3,000元价格带,未来联想希望以摩托罗拉品牌抢攻中高阶市场,联想品牌则冲刺中低阶市场。不过,过去两年在Google主导下的摩托罗拉力推中规平价产品,尽管第1季缔造出货650万支成绩,但中低阶品牌定位恐让接手的联想付出代价。
 
摩托罗拉过去曾是全球手机霸主,但历经市占快速下滑及两度转手,品牌光环大为失色,虽然2013年亦曾推出中高阶机种,但销售表现平平,未来联想接手后,如何改变消费者对于摩托罗拉平价手机品牌形象,并重新擦亮招牌,将面临不小挑战。
 
360°:联想手机双品牌策略
联想在1月出手29亿美元买下Google旗下的摩托罗拉移动(Motorola Mobility),目前正在进行各国政府的审理程序,预计7~8月正式完成交易,未来将启动双品牌手机策略,预计在美国及西欧市场主打摩托罗拉品牌,至于联想已经耕耘有成的大陆与中南美洲市场,则会启动双品牌模式,但以摩托罗拉品牌抢攻高阶市场。
 
现阶段联想在大陆与海外新兴市场,清一色主攻300美元以下的中低阶市场,但也推出中高阶的Vibe系列机种,挑战人民币2,500~3,000元的价格带,未来联想希望以摩托罗拉品牌抢攻中高阶市场,而联想品牌可以继续冲刺中低阶市场,不会产生品牌定位混淆的问题,操作弹性也较大。
 
不过,过去两年在Google主导下的摩托罗拉,为了力求在手机市场翻身,除了主打MOTO Maker客制化服务外,最大改变就是走向中规平价的新方向,最为热销的机种MOTO G空机价就低于200美元,紧接着也即将推出更为入门的MOTO E;未来联想接手后,如何改变消费者对摩托罗拉平价手机品牌的形象,并重新擦亮招牌,将有不小挑战。


关键字:联想  双品牌手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0428/article_32750.html
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