平板微利警钟响供应链提防退潮冲击

2014-04-28 20:10:03来源: DIGITIMES
   
    尽管平板电脑出货龙头苹果(Apple)凭借iPad高价定位,维持较高利润水准,然近期iPad销售量大减,加上三星电子(Samsung Electronics)、华硕、亚马逊(Amazon)与联想等品牌厂,估算过去1年来在平板事业利润甚微、甚至可能出现赔钱情况,平板市场微利警钟响起,面对后续可能发生的退场潮,供应链业者恐得提前预做准备。
 
苹果日前揭露1~3月iPad季度成绩,销售量大减16%,且难再像过去大幅挹注苹果获利,加上过去1年来平板产品销售亦未能为三星、华硕、亚马逊及联想等品牌厂带来明显获利,使得业界对于平板后续发展与获利空间转趋保守。供应链业者表示,平板高获利荣景已过去,接下来将是一波波杀价竞赛,厂商利润恐愈益微薄,可预期平板市场热络景况将逐渐退潮。
 
苹果在平板市场虽未陷入低价战局,包括iPad、iPad mini系列几乎独霸399美元以上平板市场版图,并占有整体平板市场多数利润,但苹果面对竞争对手数以百款的中低价平板产品抢市,随着消费者选择更为多元,加上欧美平板市场趋于成熟,以及苹果自家大萤幕iPhone将登场,在诸多因素冲击下,未来苹果要拉升平板成长动能将是艰巨挑战。
 
至于其他品牌业者,尽管2014年平板出货可望维持增长表现,但几乎都是凭借低价平板冲刺量能,由于平板市况发展与智能型手机相当类似,主要仰赖大陆等新兴市场作为冲量重要战场,在低价战火愈益白热化情况下,已造成厂商快速走向微利化。平板业者直指,未来厂商在平板市场恐面临获利微薄、甚至亏损窘境。
 
以华硕为例,尽管2013年集团整体获利缴出逾新台币200亿元佳绩,且2013年平板产品出货达1,200万台,但供应链传出华硕在平板事业其实并不赚钱,获利主力仍为板卡与笔记型电脑(NB)业务,且由华硕近期产品策略布局来看,为保持集团成长动能,华硕似乎已不再聚焦平板产品,将尽全力挺进智能型手机战场。
 
供应链业者指出,华硕2013年平板出货量虽倍增,但规模仍远不及苹果,加上为冲刺平板产品出货量,加速扩大低价平板战力,降低Nexus 7销售比重,使得平均售价持续下滑,虽然达成平板出货量目标,但毛利表现亦明显遭到压缩。
 
供应链业者坦言,Android平板市场陷入削价厮杀战,昔日价格荣景已无法回去,加上大萤幕智能型手机需求飙升,排挤平板市场销售,尽管平板整体需求仍在,但预期将有愈来愈多业者缩减平板产品投入力道,尤其是不具品牌实力或出货量迟无法放大的业者,包括二、三线品牌厂及白牌业者等,恐将不堪亏损而被迫退场,届时恐引发供应链动荡。 


关键字:平板微利  供应链

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0428/article_32748.html
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