超越手机:小米科技再划边界

2014-04-24 21:24:06来源: 21世纪经济报道
    小米科技未来将成为一家超越手机的存在。

  4月23日,小米手机发布了四款新品,分别是小米路由器、小米mini路由器、小米盒子升级版、小米4K高清电视。

  小米呈现的面孔与过去有何不同?围绕小米手机布局,小米是一家智能终端生产公司,围绕路由器布局,小米科技将是一家“家庭互联网解决方案提供商”。

  4月22日,小米网站宣布更换域名,即由原来的“xiaomi.com”更为“mi.com”。小米科技CEO雷军解释小米网更换域名的原因时表示:“mi.com是一个海外用户更能记得住的域名。”雷军认为,天价域名很值,表达了小米面向海外用户时的诚意。

  无论是“家庭互联网解决方案提供商”,还是全球化的小米,都与小米过去的边界不一样:“家庭互联网解决方案提供商”是小米未来业绩增长纬度,全球化的小米则是小米未来业绩增长的经度,横纵两向同时拓展保证小米未来高速增长。

  国际市场新引擎

  按照雷军的计划,除了国内市场掘金之外,国际市场将成为小米高速增长的新引擎。

  今年开始,小米已经开始向中国台湾、中国香港、新加坡等区域市场销售小米手机。4月6日的米粉节当天,上述三个区域参与抢购,情况令雷军兴奋。

  4月23日,雷军接受21世纪经济报道记者采访时表示,小米今年将向十个国家拓展,分别是亚洲的马来西亚、印度尼西亚、越南、泰国、印度、菲律宾、拉美的巴西、墨西哥、欧洲的俄罗斯、横跨欧亚两洲的土耳其。

  这些区域的特点很明显,一是人口数量多,其中印度人口达12亿,印度尼西亚人口约2.4亿,越南人口超过1亿,菲律宾人口接近1亿,巴西人口接近2亿,墨西哥人口接近1.2亿,俄罗斯人口超过1.4亿,土耳其人口接近8000万,泰国人口接近7000万。加上中国的13亿人口,这些市场覆盖超过35亿人口,超过全球总人口的50%。全球人口前十的市场中,除了美国、日本这两个发达国家外,只剩下巴基斯坦、尼日利亚、孟加拉国三个经济十分落后,消费能力极低的市场。

  另一特点是这些地区都是快速增长的新兴消费市场,中国、巴西、印度、俄罗斯则被称为金砖四国。新兴市场正在取代美欧,成为全球新的消费引擎。雷军的意图很显,这些市场是全球消费的未来,率先占领这些市场是为了卡位未来。

  新兴市场与中国市场的相似度很高。雷军说,这些市场还有另外一个特点:FaceBook、Twitter(45.95, -0.07, -0.15%)等社交软件比较普及。这方便小米进行社交营销,复制小米在中国的成功经验。

  小米科技在这些市场并非一片空白,比如在俄罗斯,MIUI已经有100万用户。

  小米国际化分为三步走:第一步是包括中国台湾、中国香港、新加坡在内的大中华区域;第二步是进军新兴市场;第三步则是进军欧美成熟市场,达到全球覆美国。这一步骤与联想集团消费类业务的国际化步骤十分相似。

  雷军当天还公布了小米国际的领导班子:雷军与小米副总裁黎万强偏重国内市场,小米科技总裁林斌与副总裁胡戈·巴拉(Hugo Barra)负责国际市场。胡戈·巴拉此前任谷歌(526.94, -7.87, -1.47%)全球副总裁,于去年8月从谷歌跳槽加盟小米科技。

  小米路由器的秘密

  对于雷军来说,小米路由器是一款使小米科技超越智能手机的产品。

  雷军介绍,小米路由器有四个特点,一是支持2.5G/5G双频;二是其AC技术,目前平板、智能手机都基于AC技术,雷军认为路由器不能落后;三是波束成型技术,可以自动发现联网设备,向设备定向发射信号;四是独立的信号放大芯片,解决不同房间设备的穿墙问题。同时,小米路由器内置1T超大硬件,可以存储1000部高清电影,全家人的所有照片都可以存入路由器内置硬盘。

  手机、盒子、电视、平板电脑等智能设备都可以通过路由器内置硬盘存储视频、照片、音乐等内容。多终端互联的过程,手机充当遥控器,即控置终端的功能。

  雷军说,有了智能手机之后,家庭电脑的开机率已经大幅下降。有了小米路由器这款神器之后,家庭电脑的开机率会进一步下降。小米路由器的本质就是一款家庭服务器,其他终端都是路由器的屏幕与遥控器。他认为,这是一款革掉家用电脑命的产品。

  雷军进一步解释,小米路由器如同电脑主机、电视、手机、平板电脑都是显示屏,手机除了充当显示屏的功能外,还充当键盘与鼠标的功能,完成人机对话。


  这还不是小米路由器的全部秘密。小米通过小米路由器打造了一个“以人为中心”的家庭互联网解决方案,每一个用户在云世界中都有一个虚拟身份,即小米ID,通过这一ID,云世界会根据用户的身份匹配互联网资源,包括游戏、电商、视频等。每个用户打开不同终端时,显示的内容与服务是不同的。

  支撑小米科技成为“家庭互联网提供商”的技术仍然是“软件+硬件+互联网”,但含义已经发生变化。硬件是包括小米手机、小米电视、小米盒子、智能插座在内的多硬件终端,除了这些硬件外,还包括通过智能插座间接控制的冰箱、洗衣机、微波炉、照明系统等第三方公司提供的其他硬件。

  软件则除了MIUI系统外,还包括小米系统,一款刚刚发布的“便捷刷机系统”。

  互联网除了游戏、电商、资讯、个性桌面、视频等互联网内容外,还包括背后的云计算与大数据技术,依托云计算、大数据技术,雷军的目的是:每个人打开任何终端,终端都会通过身份识别,向该用户推荐他喜欢的互联网服务与内容。

关键字:超越手机  小米科技

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0424/article_32640.html
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