全球手机厂提前引爆mini机种战火 调整产品定位及售价

2014-04-16 21:01:05来源: DIGITIMES
   
     2014年各家智能型手机厂旗舰机种战火才刚点燃,便已开始为下一波mini机种战役全力备战,各款旗舰手机的mini机种可望在第2季末、第3季初陆续上市,然因上一代mini机种定位失当,销售成绩未如预期,此次各家手机厂将调整产品定位、售价策略与上市时程,后续动向备受瞩目。
 
供应链业者指出,包括三星电子(Samsung Electronics)、宏达电、索尼移动(Sony Mobile)及乐金电子(LG Electronics)等手机厂旗舰手机大战4月才正式交锋,但各家手机厂延续产品战略, 2014年规划推出更小萤幕、更低规格的mini版机种,或是更大萤幕的Ultra及Max机种,且战火可能提前在第2季开打。
 
手机零组件厂透露,尽管各家手机厂所推出mini版及Max/Ultra机种2013年销售成绩不一,但2014年仍将维持此一模式,借以延伸旗舰机种品牌光环,其中,三星与宏达电将持续推出mini版机种Galaxy S5 mini及HTC One(M8) mini,索尼移动亦将续推Xperia Z2 Compact。
 
事实上,三星与宏达电在2013年第3季分别推出Galaxy S4 mini及HTC One mini,启动继旗舰机种之后的第二波交锋,后来几乎主要手机厂都比照此模式推出mini版机种,但三星与宏达电mini版机种表现不尽理想,主因是规格较旗舰手机降低不少,但上市定价近500美元偏高,未能获得消费者青睐,使得后续mini版机种降价幅度超乎预期。
 
供应链业者表示,有鉴于上一款mini机种未能冲出预期销售量,此次各家手机厂有可能调整产品定位及定价,如果mini版机种搭载较低规格,却还是开出逼近500美元售价,很可能乏人问津,定价恐必须压到400美元以下才具吸引力,但必须避免排挤到自家中阶战斗机种。
 
另外,各家手机厂亦可能师法索尼移动Xperia Z1 Compact作法,只有萤幕缩小、但硬件规格大致与旗舰机种相当,如此则可开出约500美元售价,但此举可能因为定​​价太高,无法争取更大用户基础,如何在硬件规格与定价之间取得平衡,就看各家手机厂如何出招。
 
值得注意的是,2013年各家手机厂为避免mini机种与自家旗舰机种销售产生冲突,上市时程多会相隔1季以上,但2014年手机厂担心竞争对手抢先推出mini机种,且为延续旗舰机种甫上市热潮,可能提早推出mini机种上市,且战况将更趋激烈。 


关键字:全球手机厂  mini机种

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0416/article_32453.html
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