中国手机市场究竟有多难?

2014-04-15 22:55:01来源: 集微网
    或许几年前我们还能为1999元的小米手机,高呼一句“高性价比”,现在千元级的“真八核”智能手机,两只手都数不过来,支持4G的国产手机也同样不胜枚举,这样的红海拼杀,几乎吓得国外品牌裹足不前。

索尼:市场策略上不敢冒进,供应链也不给力
尽管三大运营商都下足了血本推广4G,提供给终端厂商大量补贴。上周刚发布的中兴红牛V5,售价799.9元起。此外,酷派在京东首发的4G手机售价799元,另一款4核高配置的4G手机价格也在近日降到了999元。华为、联想、TCL等也早已开始布局千元4G手机市场。

不过,目前还罕有国外品牌推出千元4G手机。索尼移动大中华区总裁黄国强近日表示,低端手机市场的竞争太血腥,不能贸然进入,“虽然运营商很希望厂商尽快推出4G千元机,但我们的产品不在这个范畴内,那不符合索尼移动在中国的发展方向。”

除了市场策略上的考虑,索尼自身的供应链问题也不少,比如索尼旗舰机Xperia Z2,因为部分必需零件的短缺,目前供货量受到了很大限制,不得不推迟了在部分国家和地区的上市,如香港、英国、美国,最长可能会拖延5-7个月之久,其中香港最快也得6月份。远落后于三星Galaxy S5、hTC One(M8)和LG G Pro 2的出货。

华硕:同价不同款,得罪台湾买家也要讨好大陆
不仅是国外厂牌,台湾厂商在大陆市场也压力颇大!华硕最新平价智能机Zenfone系列8日起开卖,同样5吋720P屏幕、搭载英特尔Atom 2580主频为2.0GHz的双核处理器,大陆售价999元,折合新台币约4995元,与台湾售价4990元相当,但大陆版内存却改为2GB、储存空间16GB,是台版内存1GB、储存空间8GB的2倍,引发台湾买家“独厚陆方”的质疑声浪,甚至在网络上发起退订。


华硕发言人张伟明在华硕官方脸书粉丝页道歉。他说,因为市场竞争因素,华硕的手机在大陆真的很难打,所以临时决定调整规格及售价,台湾也是11日凌晨才知道,就做了一些紧急的应变,调整后ZenFone在台湾已经不会有利润。希望让消费者知道,华硕不是故意在耍消费者。由于台湾消费者不满的情绪尚未平复,华硕表示,近日将会再推出Zenfone优惠方案,做为补偿。

三星GS5:被hTC One(M8)逼迫降价
2014年度最受关注的两款安卓旗舰机,大概要数hTC One(M8)和三星GALAXY S5了(至少目前如此),两款手机均以5299元的首发售价现货开卖。不过,据外媒报,三星在韩国调低了Galaxy S5的售价,从目前国内最新报价情况来看,报价也出现了较大幅度的变动。


不过,三星GS5的调降应该与中国大陆市场的激烈竞争关系不大,据悉,这款手机在韩国本土的首发销量就没能达到预期效果,而据网友爆料,三星GS5上市5天,在北京某专营店仅卖出2台。

即使降价,对于三星来说也不吃亏。据市场研究公司IHS对三星Galaxy S5进行拆解,分析后表示,该机的零件成本为$256,而目前S5裸机版本售价为$660,这就意味着这款旗舰的毛利率达到了60%左右。 



是否过度解读?中国智能机出货量一季度陡然下滑24.7%
数据来自于工信部近日最新出炉的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告,2014年一季度手机上市新品607款,同比下滑9.5%;手机出货量为1亿部,同比下降24.7%。中国智能手机出货量将连续七个季度的增长以来首次下降。

手机中国联盟秘书长王艳辉表示,大陆一季度智能手机销量下滑没必要过度解读,每年的一季度手机销量相比上年四季度都会下滑,2013年一季度恰逢智能手机爆发,销量增长正常,现在智能手机的增长已经不是替代功能机而是智能机的更新换代。这一点从联发科、展讯等芯片厂的历史财报上很容易解读。

新机上市,依然如火如荼
国产新机的热浪似乎完全没有停歇的意思,上一波还没消停,紧接着下一波就涌到了,这其中包括“卖肥皂”的一加手机、小编都没想到居然还有续篇的美图手机二代、不清楚是玩儿票还是认真的爱奇艺100+手机、一切为了抢眼球的锤子手机,当然也有一贯走精致路线的vivo Xshot……


中国大陆市场的潜力和容量已经被一再证明,但是再大的市场都需要用心经营,玩儿规模,还是玩儿渠道,精致高大上,还是经营粉丝赢口碑,找到自己的立足点才能在市场上屹立不倒,否则,走到哪儿都是“红海”!


关键字:中国手机市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0415/article_32398.html
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