低价手机崛起、成熟市场趋缓

2014-04-12 12:56:50来源: DIGITIMES
   
    随着全球智能型手机市场走向低价与大众化市场,过往​​主要靠高阶旗舰智能型手机带动销售的一线大厂如三星电子(Samsung Electronics),已感受到市况对高价机种需求降温的压力,顺应趋势,调降新一代旗舰机种Galaxy S5售价;反观主要竞争对手苹果(Apple),其iPhone可能仍将维持高定价策略,固守高阶用户市场,不过两家业者在市场上均同样面临一大难题,即低价趋势崛起导致的获利下滑问题。
 
根据路透(Reuters)报导,就三星而言,面对低价智能型手机与投入新兴市场的产品低价化压力,加上高阶智能型手机市场需求趋缓,成熟市场销售动能下滑,三星破天荒将新推出的旗舰机种Galaxy S5在南韩市场的售价,调降10%,对各家甫推出的旗舰机种而言,三星的降价动作为史上首见。
 
从三星调降南韩Galaxy S5售价来看,显示三星希望借此激励南韩消费者更换至最新机种,但调降售价,却也可能导致三星获利下滑,三星8日即表示,可能出现连续第2季获利下滑局面。
 
投资机构IBK Securities分析师李胜宇(Lee Seung-woo)表示,由此显示三星若要维持获利局面,将有多么辛苦。李胜宇指出,因为未来对高阶智能型手机需求前景仍不明确,三星目前便以较低价格销售旗舰机种。
 
与苹果主攻高阶用户的策略不同,产业观察家认为,三星诉求的是更为全面的市场需求,产品线分布也较为广泛。由于Galaxy S5的硬件规​​格并未较前一代Galaxy S4有多大幅度的升级,加上如投资机构分析师李敏赫(Lee Min-hee)认为,Galaxy S5的电池、萤幕以及处理器等零组件成本,已较Galaxy S4的下降10~15%,也让三星在产品定价上,可有更大的调降空间。
 
但任何策略的选择,都有其利弊,一旦选择走向大众化市场,就较难维持高阶机种的品牌形象,这点也是苹果所考量的一点,因此,即便苹果注意到了中低阶智能型手机的成长潜力,如根据苹果与三星在美国进行专利诉讼期间的内部文件显示,部分苹果内部人士认为,苹果的产品定价过高。
 
苹果高层也曾在2013年4月于美国法院,就苹果2014财政年度的计画进行辩论时表示,消费者希望的是价格低于300美元且萤幕较大的机种,但苹果并未推出这类产品。显示苹果内部意识到市场对价格调降与较大萤幕机种的需求性。
 
苹果2013年推出的iPhone 5C,主要是诉求新兴市场客户,显示苹果在高阶市场中,也开始推出较低价的机种,但iPhone 5C实际销售成绩并未特别成功,分析师表示,iPhone 5C价格不够低,显示苹果仍不愿意牺牲获利冲刺销量。
 
路透报导分析,苹果受益于高阶市场的销售定位,目前没有偏离高阶市场定位的迹象。但如BTIG分析师Walter Piecyk所言,苹果因未推出符合新兴市场需求的产品,正在失去增加营收的机会。
 
路透分析,苹果不断为iPhone加入新功能,以期强化产品竞争力,但随着市占率不若以往,苹果如今对供应链的议价能力也在下降。 Bernstein Research分析师Toni Sacconaghi便表示,若智能型手机萤幕尺寸增大30%,毛利率恐下滑4~5个百分点。
 
南韩未来资产证券(Mirae Asset Securities)分析师都贤宇(Doh Hyun-woo)表示,苹果的定价策略,不会如三星般出现大幅变动,未来推出的iPhone 6可能仍将固守高定价策略,因市场普遍预期,iPhone 6萤幕将更大,且​​增加部分设计上的创新。 


关键字:低价手机  成熟市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0412/article_32285.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
低价手机
成熟市场

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved