4K电视“零毛利”背后:乐视网强化内容收费

2014-04-11 00:05:27来源: 每日经济新闻
    业内人士认为,每当乐视网(38.900, 1.34, 3.57%)(300104,收盘价38.90元)选择将发布会放在北京五棵松体育馆时,都意味着该公司有重大战略发布。去年5月7日,乐视网正式宣布进军智能电视领域,记者在发布会现场看到多名大型基金公司的基金经理,他们不断通过微信转发乐视发布会现场内容。

  昨日15时,乐视网董事长兼CEO贾跃亭在五棵松体育馆公布了乐视网今年的重点战略部署:以“零毛利”进军4K电视领域。4K技术作为电视显示技术之一,诞生于传统家电厂商,乐视网此次以2999元的价格推出50寸4K电视,有两大亮点,一是进军4K领域,二是价格远远低于同业水平。一名基金经理向《每日经济新闻》记者表示,第一点吸引力并不大,第二点还是有一定关注度的。

  值得注意的是,在硬件 “零毛利”的背后,此次乐视网推出的4K电视与以往智能电视的服务费收费情况不同,乐视网将原来仅需打包一年的服务费提升至必须打包两年。与此同时,乐视网计划通过加大乐视自制剧投资和大力引进4K电视剧,不断丰富其在4K内容提供方面的“节目单”。

  专家:4K电视片源普遍不足/

  4K电视在电视行业内的热度已经维持了近一年时间。4K技术诞生于传统的家电制造商,该技术的用途在于令电视显像更为清晰,分辨率是高清晰电视1080P的4倍,被称作超清电视。

  从去年开始,各个传统电视制造商已经开始涉足4K领域。据不完全统计,目前市面上50寸的4K电视的普遍售价在5000元左右,乐视的4K电视在价格上优势比较大。

  “但是现在4K电视的最大问题在于片源不足。”家电行业资深分析人士刘步尘指出,“现在多数4K电视所能提供的4K片源可能一星期都不能更新一部。”

  分析人士认为,目前市场上4K的片源远远不能满足4K电视观众的需求。“大家都是向美国好莱坞购买4K的片源,一方面片源价格不菲,另一方面更新速度实在有限。”

  面对行业的普遍问题,贾跃亭称,乐视TV推出首个垂直整合的4K生态系统,通过由4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成的“4X4”完整4K体系,为用户提供包括画质、图像、声音、内容、速度、操控等在内的4K体验,公司称Le4K是一套从源到云到端的完整4K解决方案,刷新4K智能电视行业标准。同时,乐视TV推出4核、4K、H.265硬解码的智能电视——50寸4K超级电视X50Air,定价2999元。

  贾跃亭指出,“选择品牌,不应盲目选择传统工业时代下的高价品牌,而应选择具有互联网时代特征的用户品牌,乐视的理念是打造让用户疯狂的产品,当然还要有让用户疯狂的价格。”

  两年内容打包服务费960元/

  昨日值得关注的还有一点,即贾跃亭首次公开宣布:“我们的硬件是采用‘零毛利’的销售方式。”

  乐视网的硬件销售一直打着低价标签,目前乐视网终于进入“零毛利”阶段。贾跃亭对《每日经济新闻》记者表示,“我们现在是以‘零毛利’的方式在销售硬件,因为我们的商业模式并不依靠硬件赚钱,未来我们的硬件销售达到一定规模,可以通过整合上游供应商来降低成本,但这个不是最主要的。”据悉,目前乐视电视的广告和服务方面已经开始可以盈利。

  截至目前,乐视网的终端硬件销售已经超过40万台。“我们原本的预期是今年的硬件终端数量超过100万台,但根据目前的数据来看,销售的业绩远远好于我们的预期,我们可能会重新调高预期。”贾跃亭对《每日经济新闻》记者表示。

  值得注意的是,此次乐视网推出的4K电视与以往智能电视的服务费用收费情况不同,乐视网将原来仅需打包一年的服务费提升至必须打包两年。“如果加上两年的服务费,乐视4K电视和一般家电品牌的4K电视价格相差不会太大,一般家电品牌的4K电视内容是免费的。”刘步尘指出。

  在此背景下,乐视网每年480元的服务费是否值得?

  据了解,今年乐视自制的网络剧将达到400集,全年计划制作15部,时长达1万分钟。乐视自制将占有国内市场超过7成的4K内容市场份额,处于国产自制4K内容垄断地位。

  2014年,乐视影业将推出张艺谋执导的《归来》等近10部4K大片,并会为超级电视引进市场上超过90%的4K影片。此外,还计划引进4K电视剧总集数300集左右。

  乐视音乐将打造音乐《Live生活》超过15场,1500分钟的4K现场演唱会/音乐会。乐视体育将打造四档体育类原创节目,超过300期5600分钟,还有和世界杯相关的4K内容;乐视纪录片频道引进4K纪录片总集数100集左右,将成为国内最大的4K纪录片库。

  贾跃亭给出了上述节目单,但市场是否买账?“还是要看内容是否真的能跟得上,目前的市场行情是片源确实跟不上”,上述基金经理指出。



关键字:4K电视  零毛利

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0411/article_32240.html
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