2014年三星Chromebook出货目标300万台

2014-04-11 00:02:06来源: DIGITIMES
   
根据DIGITIMES Research统计,3月全球前五大品牌或前三大代工厂NB出货(不含可拆卸式外观机种)自2月谷底大幅反弹,幅度均超过25%,而3月反弹力道主要来自上月因库存调节出货水准较低、部分品牌新品出货,以及Windows XP即将于4月上旬到期的效应。 

品牌业者包括以东芝(Toshiba)、惠普(HP)、联想、宏碁NB出货月成长幅度均达30%以上。其中东芝因新品提前上市及积极争取Sony退出的市场空缺,月增幅超过40%,3月出货量并些微领先宏碁;惠普则保持2月动能,3月突破300万台出货量,而惠普2~3月NB出货表现也超乎2013年同期,使其在2014年成功压抑戴尔(Dell)与联想的表现,戴尔过去3个月NB出货量均不若2013年同期,联想则是2~3月以低于惠普30万~50万台的规模落居第2大NB品牌。 

各代工厂因为品牌订单热络,3月出货也大幅反弹,其中以纬创月成长近40%增幅最大,广达与仁宝也都有25%以上月成长率。 
厂商动态方面,已对NB产业趋于保守的三星电子(Samsung Electronics),2014年总体出货目标仅630万台,但对Chromebook则保持一贯的积极,出货目标达300万台,较2013年成长超过70%,并占其2014年NB出货近50%。 


市场需求分析:谷底反弹3月NB出货月成长超过25% 

■ 3月3大Top 5 NB品牌出货月成长超过30% 

3月全球前五大NB品牌出货(不含可拆卸式机种)均较前月明显成长,其中有3个品牌增幅超过30%,自2月谷底反弹。 2月业者受困于农历年休假与业者将部分订单提前于1月出货影响,NB出货量与1月相当,3月则消除前述因素,以及部分新品订单开始出货、Windows XP即将到期等影响下,前五大品牌均出现高低不一的成长。 

各品牌表现方面,惠普除有2013年末取得的教育市场订单出货增温外,也明显受惠于Windows XP即将于4月上旬到期,3月NB出货月成长35%,而与2013年同期相较,惠普2014年2、3月NB出货量年成长率更达20%左右,是2013年下半其NB销售开始好转之后,年成长表现最好的月份。惠普提高其市场竞争力度,则影响到2013 年在商用市场稳固成长的戴尔,3月戴尔NB出货月成长仅15%,1~3月NB出货量还较2013年同期衰退。 

联想3月在年报与季底结算冲刺出货下,NB出货月成长也达30%以上,但2~3月出货量已明显低于惠普,两者单月差距达30万~50万台,2014年第1季惠普将重新站上全球第一大NB品牌。 

华硕2013年9月开始推出的低价NB市场热度持续,以及相关零件库存稍获解决下,3月NB出货较2月微幅成长,而1~3月华硕NB出货量也均超乎宏碁,稳居第四大NB品牌。 

宏碁因3月开始推出微软低授权金方案机种,NB出货较2月成长30%,然后续仍需观察该动能是否得以持续。 
其他品牌方面,东芝3月NB出货量较2月成长超过40%,一则因新品提前出货,二则为抢食Sony退出市场,倍增自制机种出货量。苹果(Apple)月出货量则稳定维持在100万。 

Jan'13~Mar'14 Top 5 NB品牌全球月出货量变化与预测 

注:1:联想出货量资料自Jul'13开始计入Medion,但不含NEC。 2:Detachable可拆卸式机种不计入NB出货统计。 
资料来源:DIGITIMES,2014/3 


■ Top 3代工厂3月NB出货成长超乎Top 5品牌 
台湾前三大代工厂(广达、仁宝、纬创) 3月NB出货月成长达30%,其中广达与仁宝幅度略低于纬创,纬创则受惠联想季末出货积极,月成长超过30%。 
相较前五大品牌3月NB出货量已超乎2013年同期,前三大代工厂合计仍未能超越,不过,居第四与第五的英业达与和硕则已达标,前者受惠于惠普与东芝订单,和硕则是华硕订单挹注。 

Jan'13~Mar'14全球Top 3 NB代工厂月出货量变化及预测 

注:Detachable可拆卸式机种不计入NB出货统计。 
资料来源:各公司、DIGITIMES,2014/3 

厂商动态:三星再调降2014年NB出货目标惟Chromebook续成长 

三星于2013年确立以平板电脑和Chromebook为移动运算产品发展重心,舍弃原本要积极推动的低价NB策略后,2014年NB出货量目标持续调整,最新目标为630万台,且其中包括300万台的Chromebook。 

三星是最早推出Chromebook的品牌,也最早将ARM架构处理器导入NB产品,目前其Chromebook主要出货到美国的K12市场。为冲刺Chromebook出货量,下半年将可能采取与其他品牌策略,推出价格更低的Chromebook。 

2013~2014年Samsung NB与Chromebook出货量变化与预测 

资料来源:DIGITIMES整理,2014/3 

下半年,预估目前以低于300美元定价的Chromebook,将再进一步下调至250美元以下,包括联想、宏碁、东芝、三星都有相关计画。此外,触控屏幕也将可能导入下半年将推出的Chromebook,价差约50美元。

关键字:2014  三星Chromebook

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0411/article_32236.html
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