诺基亚高级副总裁:不会做高配诺基亚X

2014-04-09 12:57:41来源: 新浪科技
    时间:2014年4月09日 07:07

诺基亚市场营销执行副总裁克里斯·韦伯
  新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

  上周召开的微软(39.82, 0.02, 0.05%)Build开发者大会,微软发布了最新智能手机操作系统Windows Phone 8.1,加入了控制中心、语音助手Cortana、桌面背景等诸多新功能。即将并入微软的诺基亚(7.58, 0.36, 4.99%)硬件部门也发布了Lumia 930、630以及635三款智能手机。在Build大会间隙,诺基亚负责市场营销的执行副总裁克里斯·韦伯(Chris Weber)接受了新浪科技等媒体的专访。

  韦伯认为,WP 8.1和Cortana将给诺基亚Lumia手机带来全新机遇,促使Lumia 630延续Lumia 520在低端市场的成功。他强调,即便诺基亚X销量出色,诺基亚也不会做高配的X手机,因为X系列的定位永远都会在Lumia系列下方。诺基亚每年发布多款旗舰手机,是为了扩大市场影响力,更好地追赶苹果(523.44, -0.03, -0.01%)等领先者。

  韦伯表示,Build大会发布的新版操作系统WP 8.1是微软手机平台的一个重要里程碑。新软件加入了诸多极具创新的新功能,能给此前Lumia用户带来全新的使用体验,就好像重新拥有了一部新手机一样。WP 8.1会在今年夏天逐步推送到所有搭载WP 8的Lumia智能手机上。

  他着重强调,即便是最低端的Lumia 520用户,也可以享受到Cortana智能语音助手的服务。这会给低端市场带来颠覆性的体验,因为苹果语音助手Siri只出现在高端机型上。此前Lumia 520就已经成为同等价位最为畅销的智能手机,相信WP 8.1和Cortana将推动诺基亚再次在低端市场迎来巨大的机遇,最新发布的诺基亚Lumia 630和635也会延续销量佳绩。

  韦伯介绍称,Lumia 630在全球市场的价格是单卡版本165美元(约合人民币1024元),双卡版本175美元(约合人民币1086元),而4G LTE版本的Lumia 635价格是185美元(约合人民币1148元),但中国市场的价格还需要根据具体税率等诸多情况来制定。

  谈到微软手机语音助手Cortana,韦伯表示,Cortana目前还处在Beta版本,只面向美国市场。但中国市场是微软和诺基亚的重中之重,因此Cortana很快就会进入中国市场,支持中文。虽然他无法给出确切的时间,但应该是在今年夏天晚些时候。

  在Build大会上,微软还宣布对9寸以下平板和智能手机免除系统授权费。韦伯对此表示,诺基亚非常欢迎这一举措,因为这消除了OEM合作伙伴进入WP阵营的障碍,会促使WP平台更加壮大。他认为,诺基亚Lumia 520在低端市场取得了巨大成功,也吸引着诸多硬件厂商加入WP阵营。

  韦伯提出,越多厂商投资WP阵营,推出越多越广泛的产品,投入更多力量进行推广,也就对诺基亚越有利。他解释说,诺基亚希望看到微软WP整个生态系统增长,目前WP平台的市场份额依然很小,如果有更多合作伙伴一起把蛋糕做大,那么所有人都会从中受益。

  现在诺基亚占据了WP平台超过九成的出货量,但韦伯强调,诺基亚不可能独自撑起WP平台,他尤其希望看到中国的诸多手机厂商加入。更多合作伙伴推动WP市场份额和出货量增长,才能吸引更多的开发者为WP平台提供应用。

  从去年下半年至今,诺基亚陆续发布了Lumia 1020、Lumia 925、Lumia 928、Lumia 1520以及Lumia 930等多款旗舰手机,而相比之下苹果、三星、HTC等手机厂商每年最多发布1-2款旗舰手机。韦伯对此解释说,诺基亚目前是挑战者,不可能像处于领先地位的厂商那样按部就班每年只发布一款旗舰产品,诺基亚需要不断发布新品,打造更多的正面营销效果,扩大自己的影响力。但他也强调,诺基亚会在诸多旗舰产品中进行功能细分,以适合不同用户的需求。

  韦伯坦诚,诺基亚目前在中国市场已经不是昔日的巨头地位,与苹果和三星等智能机厂商存在著明显差距。但缩小差距不可能一蹴而就。他指出,一方面相对于苹果和安卓手机,中国消费者对微软WP手机还缺乏了解,微软和诺基亚需要通过更多努力,让消费者了解到微软WP手机的独到优势。另一方面,微软和诺基亚还需要着力解决应用问题,尤其是在热门应用方面。

  他强调,虽然诺基亚在中国市场面临着困难,但总体来说是更为巨大的市场机遇。诺基亚的出色硬件产品,搭配具有竞争力的价格,以及微软最新的WP 8.1系统和Cortana语音助手,这些有力因素将推动诺基亚在中国智能手机市场继续增长。

  谈到目前热卖的诺基亚Android手机诺基亚X,韦伯表示,按照诺基亚的产品战略,诺基亚X的定位始终是处于Lumia产品线下方的。随着微软和诺基亚共同推动Lumia产品线价格逐渐下滑,诺基亚X的价格同时也会逐步下调。

  在被问及如果诺基亚X销量出色,是否会促使诺基亚打造更高配置的X系列手机时,韦伯给出了否定回答。他强调,诺基亚会综合考虑产品销量、市场份额、利润比例等诸多综合因素,而不会只看重一个指标。

  他强调,Lumia才是微软与诺基亚软硬件结合的最佳实力体现,提供了毫不妥协的智能手机体验;而诺基亚X则是以尽可能低的价格,借助Android平台的更多应用,为新兴市场量身打造的产品。诺基亚X实际上是低端的Asha平台和高端Lumia平台之间的产品。

  微软斥资74亿美元收购诺基亚硬件部门的交易已经在欧美、中国等重要市场获得审批,交易有望在4月份完成。届时诺基亚前CEO、执行副总裁史蒂芬·埃洛普(Stepehen Elop)将出任微软负责硬件部门的高级副总裁,继续领导诺基亚硬件部门。



关键字:诺基亚  高配  诺基亚X

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0409/article_32193.html
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