深圳自主品牌手机加速“出海”

2014-04-07 20:58:56来源: 南方日报
     根据ZDC近日出炉的《2013—2014年中国手机市场研究年度报告》,2013年国产手机阵营快速崛起,其品牌关注度上升势头猛烈。
    监测数据显示,2013年国产手机关注度达到40.8%,超四成,较2011年大幅增长了26.3个百分点。相应的,国际品牌手机关注度则由2011年的85.5%,降至2013年的59.2%。
    去年国产手机关注度达到40.8%
    “国产品牌手机性价比高的特性突出,产品性能、设计方面也有较大提升,这两年国内市场对于自主品牌手机的接受度越来越高。”据易观智库高级分析师王珺分析,国产手机最开始国内厂商跟运营商绑定,推出的机型主要是千元以下机型,给人留下了低端的印象,也有不少机型在性能、设计方面难以达到用户满意。
    “随着国产手机品牌研发制造能力的不断提升,加上互联网渠道的兴起,小米模式的成功,有不少国产品牌手机厂商通过电商渠道做中高端产品,脱离开了运营商的束缚,使得一些性价比高、契合用户需求的机型得以大卖。”王珺说。
    根据ZDC《2013—2014年中国手机市场研究年度报告》,2013年国产手机阵营快速崛起,其品牌关注度上升势头猛烈。监测数据显示,2013年国产手机关注度达到40.8%,超四成,较2011年大幅增长了26.3个百分点。相应的,国际品牌手机关注度则由2011年的85.5%,降至2013年的59.2%。
    从品牌来看,联想、酷派等成为国产手机阵营的佼佼者,2013年其品牌关注度在中国手机市场跻身前十。
    中兴方面介绍,中兴通讯旗下高端品牌努比亚近来关注度较高。该系列一直坚持在拍照领域创新和求变,并立志把专业相机的拍照体验引入到手机上。中兴努比亚自首款产品发布以来,已经远销美国、俄罗斯、北欧、亚太等主要国家和地区,并多次亮相美国消费电子展CES和巴塞罗那世界移动通信大会MWC。
    中兴相关负责人告诉记者,努比亚Z5mini于去年7月16日在北京正式发布上市,主要通过nubia官方商城、京东商城和nubia线下体验店销售,同时配送两种不同形式的外壳。由于有名人使用该款手机,使得努比亚知名度提升,最近该款手机受到热捧。记者走访华强北多家手机铺位了解到,中兴努比亚系列手机询问度和销量近几日有明显提升。
    王珺认为,随着自主研发能力的提升以及硬件、操作系统标准化,国产手机在技术指标上逐步追上甚至超越国际大牌,但在品牌知名度方面与国际大牌相比还有明显差距,制约了国产品牌的发展。
    自主品牌手机国外“存在感”不弱
    此前,小米总裁雷军在接受媒体采访时表示,小米如果放一部分设计研发制造在深圳,会使小米对市场的反应速度更快,对小米未来的发展更有帮助。因为深圳是手机设计、生产、制造最中心的地方。小米会考虑在深圳投资,目前正与深圳有关部门沟通、探讨中。
    “深圳IT产业发达,政府层面对于IT产业也给予极大关注和支持,政策配套方面相对完善。产业链上下游都聚集在这里,各类厂商数量巨大,如果手机厂商把自己的公司设立在这里,无论是整合资源、整合整个产业链,还是产品设计、研发、生产,都能得到极大便利。”王珺说。
    目前深圳经国家认定的高新技术企业共2900多家,其中有70%从事IT产业。以华为、中兴等为代表的一大批世界级企业继续发展壮大,一批高成长的优秀本地企业不断涌现。
    上周末举行的中国(深圳)IT领袖峰会上,深圳科技创新委员会主任陆建发布了深圳IT产业发展报告。报告称,目前深圳在IT领域已经形成了从集成电路设计、制造、封装到大软件的完整产业链,通信产业的设备研发能力及市场占有率位居全球第二,移动终端出货量占全球的40%。去年,深圳智能手机的出货量已经超过2亿部,4G手机的出货量超过400万部。
    在全球市场上,从深圳走出去的中国自主品牌手机“存在感”不弱。根据ZDC《2013-2014年中国手机市场研究年度报告》,领军企业华为在2013年Q3抢占了全球智能手机市场5%的市场份额,成为全球第三大智能手机供应商。华为目前已经在美国、德国、瑞典、俄罗斯、印度及中国等地设立了16个研发中心。
    市场研究机构Counterpoint发布的报告显示,2013年第三季度,在中兴智能手机的重点市场——美国,中兴手机出货量排在第六位,在市场中占比约为3%。酷派则在前几年开始尝试探索海外市场,从2013年开始系统筹划走向海外,目前仍在摸索。酷派的基因是与运营商联系紧密,通过快速的反应为合作伙伴拿出合适的产品,这成为酷派最大的优势。
    “其实中国各自主品牌厂商在海外市场的‘打法’有共同之处,主要是与运营商紧密合作,虽然也会出一些高端的手机,但更多还是中低端价位的手机,高端产品的接受度、知名度、认可度不是那么高。”王珺告诉记者,近几年几乎所有的中国自主品牌手机厂商都在尝试推出高端产品,提高品牌价值,提高议价能力。



关键字:深圳  自主品牌手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0407/article_32124.html
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