智能手机厂商豪赌国内市场

2014-04-02 18:50:25来源: 北京商报
    4G的到来让国内智能手机市场不再是单一方面的争夺,从近日来多家手机厂商的举动可以看出,如今的市场已然是集价格战、配置、配件以及渠道于一身的综合比拼。在三星、苹果之后,其他厂商围绕着新的座次之争也将上演新一轮的惨烈厮杀。

  高性能低价已成趋势

  近日来,包括华为、TCL、中兴nubia等在内的多家厂商纷纷发布新品,竞争的噱头也不约而同定在了高性能低价上。上周,中兴通讯独立品牌nubia发布跨新旗舰产品X6,该产品号称“手机中的单反”,除了具备1300万像素的前置摄像头,还拥有美颜功能、人脸识别和光绘模式。作为中兴通讯的高端产品,nubia X6在京东的预约价为2999元。

  前不久,中兴通讯最直接的对手华为,刚刚发布了4G版Mate 2,该产品定价2888元。对此,中兴通讯表示,不久的将来nubia X6将推出4G版,而价格也将控制在3000元左右。

  与X6发布的同一天,TCL通讯也推出了新4G手机,其发布的手机、平板电脑、无线路由器等5款新产品全是4G产品。其中,在手机方面也主打性价比。该公司COO王激扬表示,今年TCL通讯将计划与中国移动在年内推出20款覆盖高、中、低不同价位的TD-LTE终端产品,占到全年产品的60%,这其中涵盖599-799元价位的普及型4G手机,以及中高端4G手机。

  除了这三家厂商外,还有多家国内外厂商均在推出今年新产品或表示将要推出新产品时提到,性价比将是今年的重点。这包括酷派、LG电子喊出的千元4G手机口号;诺基亚不足千元的首款Android手机;以及小米、北斗等不足千元的八核手机。

  一直以来,价格战始终是国内智能手机市场的主旋律,尤其是国产手机在3G时代的千元大战,从洋品牌手中抢走了很大一部分市场份额。随着4G的到来,国内智能手机市场在坚持低价的同时,也开始提高产品配置,希望通过性价比抢夺更多的用户。

  系列产品组合出击

  与往年单一只在手机产品的争夺相比,今年更多厂商是通过一系列终端产品的发布进行组合出击。

  此次TCL通讯不仅发布了新4G手机,还一口气推出平板电脑、无线路由器、无线家庭网关等5款4G新产品。该公司将自身定义为“4G玩家”,紧跟运营商节奏,通过推出手机、平板电脑、数据卡等多形态4G终端产品,真正玩转4G时代。

  除了TCL通讯,HTC也选择了组合出击模式,其日前在发布HTC One M8的同时,还为其配备了“DotView”保护套,该保护套可以直接查看时间和温度,不需要打开和解锁手机。点击机身右侧的音量键,保护套能够直接显示音量,操作直观。

  此外,索尼也在日前的新品发布会上表示,今年将在中国加大投入,深化本土化战略,强化与运营商的合作,推出更丰富的4G产品组合。

  可见,随着4G时代的到来,手机厂商已经不仅仅停留在手机产品的单一竞争上,而是配合著4G发布更多终端产品。据悉,中国移动今年计划销售TD-LTE终端超过1亿部。中国电信首轮采购30万部4G终端,其透露近期TD-LTE的终端需求量在百万部以上。而中国联通此前也表示,今年要推出超150款4G终端,今年终端销量预计将达到1.88亿部,其中LTE+42M定制机将达到1亿部。

  加码电商渠道布局

  除了性价比以及单一产品的改变,今年手机厂商另一个最大的变化就是渠道。如果说2G时代依赖传统卖场,3G时代依赖运营商定制,4G时代则依赖的是电商平台。

  前不久,酷派与京东签下百亿大单无疑成为一个典型案例。在酷派看来,相比线下渠道,电商渠道成本小、盈利空间大、见效快且更易拉近与消费者的距离,利于与用户群体进行互通、分享,增加品牌知名度。而运营商层面,酷派认为以前和运营商合作有些限制,而传统渠道因为租金的问题,对于手机厂商来说也有不小的成本。因此酷派未来将加大对电商的投入,实施多元化电商平台战略。同时,为了打造全产业链的智能手机生态圈,电商渠道也是酷派的重要一环。

  除了酷派,与京东合作的另一个大手笔发生在中兴通讯身上,今年初,双方达成总额为35亿元的新一轮战略合作协议,中兴2014年系列高端旗舰手机及独立子品牌Nubia将继续在京东平台上进行战略推广。此后,京东还获得中兴在电商领域的独家服务授权。而nubia X6也是在京东首发。

  TCL通讯此次的4G新品也在保持原有运营商和传统渠道合作的基础上,拓展了京东、苏宁易购等电商平台。种种迹象表明,由于成本的优势,越来越多的手机厂商开始将线下销售转移到线上销售。

  市场格局或再生变数

  进入智能手机时代,以诺基亚、摩托罗拉等为首的传统厂商开始光华褪色,市场格局也由此发生了重大改变。除了三星、苹果牢牢把持着市场份额前两名外,其他国内外厂商对于第三名或者是第二军团的争夺变得更加激烈。

  从去年下半年到目前为止,不管是国内厂商围绕着“中华酷联”或者“华联酷小”的称号争夺,还是一些国外没落贵族欲东山再起挤进前三,对于4G时代所喊出的口号层出不穷。

  索尼移动在日前的春季新品发布会上表示,未来的目标是要进入全球智能手机市场的前三位。在剥离PC以及电视业务后,索尼集团将更加重视对移动领域的发展,未来手机和平板将成为重要组成。

  在索尼看来,要实现全球前三的目标就必须把规模做得更大。该公司认为,在国内市场发展的重点应该放在中高端市场,因为国内厂商在中低端的竞争非常血腥,加入中低端的拼杀并不明智。

  不仅是洋品牌,国内厂商早就喊出过响亮的口号。去年10月,中兴通讯曾透露,要在未来三年手机销量进入全球前三的目标。今年初,华为和联想高层均高调宣布将进军第一集团。而酷派则表示争做国内4G市场第一。可以预见,今年的国内智能手机市场终究要上演一场激烈的厮杀。

关键字:智能手机厂商  豪赌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0402/article_32047.html
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