手机终端厂商:远近高低各不同

2014-04-02 07:17:44来源: 第一财经日报
    4G到底是否“被绑架”,并不在终端厂商考虑的范畴内。他们更关心的是,如何在暧昧不定的4G推广过程中找到合适的时机,获取最大的收益。
  华为:看齐全球4G市场
  “行业正处于一个洗牌期,有些公司将消失。”华为终端负责人余承东认为4G时代也是华为手机的机会。
  余承东认为,2014年9月,华为终端的市场份额就能够接近10%,2015年能到15%。而当前,华为终端全球市场份额,还只有5%。在2013年走“精品手机”路线初尝成功后,余承东坦言在2014年还将继续这一策略,只不过“精品手机”变成了“4G精品手机”。
  “我们是做网络的,全球的4G网络,差不多有一半是华为部署的,我们有先天优势。”余承东强调,有些公司会消失,有些正在消失,全球3G手机的整体规模已经到高峰了,肯定会降下来。而华为会在这一轮竞争中获得机会。借助4G,华为终端未来两年中,全球市场占有率将从当前的5%升至15%。
  金立:紧跟市场 4G不能着急
  尽管4G发展势头高涨,但金立并不着急。
  金立认为,从3G的价格发展历程看来,中高端再向大众普及这一过程需要时间。如果一上马4G就不计成本地推出低端4G终端、业务,这违背了市场经济的发展规律,运营商的终端补贴、建网、运营成本如何收回,都是不得不面对的现实问题,最重要的可能累及终端产业链。
  金立总裁卢伟冰认为,2014年上半年是4G网络布局,下半年才可能产生真正产品的销售。实际上2014年对终端厂家是一个非常大的挑战,在这个过程当中,产品的立项、研发、管理都相当关键,原有的3G项目和生产计划、过程管理也是相当关键。
  “终端厂商会在4G商用逐步进入到一定层面之后推出更多面向大众市场的手机,但这是一个循序渐进的过程。”卢伟冰表示。
  中兴:4G手机减少机型求利润
  中兴在4G上的打法是减少机型,增加单品销量和利润。
  2013年第四季度,中兴手机销量出现下滑,近期有多款智能手机新品发布,大部分为千元智能手机。这让中兴董事长侯为贵主刀对手机部门进行了调整。
  “中兴则继续推进精品战略。”中兴手机高级副总裁叶卫民表示,中兴以前走的是机海战术,但在4G时代要逐渐收缩产品机型,并且减少千元机以下的投入,放弃超低端手机的投入。
  “大多统计机构的排名计算是按数量统计,中兴目前主要精力和资源转移到精品机、千元机里面,数量下降是一定的。中兴不太在乎数量排名,更在乎的是营收排名。”叶卫民强调中兴在4G中的战略是不打价格战,不以数量作为标准,我们看重精品机、特别是明星机的出货量。
  酷派:圈地良机
  酷派对4G的看法是“难得的弯道超车”的机会,强调4G将是快鱼吃慢鱼的时代。
  作为电信运营商长期合作伙伴,手机厂商酷派目前正期望自己在4G时代继续成为领跑者。
  从去年12月份发放牌照开始,酷派是推出4G手机最多的一家:首款千元4G、首款千元双卡4G等等,无论是4G产品的数量,还是4G产品的上市速度,酷派均比竞争对手领先3个月以上。
  “我们也有利润目标,但从目前来看,现在品牌机上来后,低端机少放点价保,毛利就能拿回来了,我们还是看好未来。”酷派副总裁李斌说。
  目前酷派已经有80%的研发人员转向对4G产品的研发,今年酷派将预计推出超过30款4G产品,全面覆盖高、中、低端,重点聚焦千元4G及千元4G双卡等差异化产品。

关键字:手机终端厂商

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0402/article_32021.html
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