传统电视企业失血互联网:高风险 低回报

2014-04-01 07:23:20来源: 腾讯科技
   

越来越多的传统电视厂商采用与视频网站合作的方式切入互联网领域,但在拥有电视牌照的运营方们看来,这是一场危险的赌局,目前互联网公司与视频公司的合作完全无视了广电总局的“181号文件”,随时都有被叫停的危险,同时家电企业亦难以通过互联网业务获利。
据国家广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字【2011】181号)明确表示:互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。不管是智能电视还是机顶盒等电视机附属产品,若想接入互联网电视,必须与牌照持有者合作。
这个3年前的规定并没有阻碍传统彩电企业与视频网站的合作:海信就宣布与18家视频企业合作;TCL爱奇艺高调宣布后续推出TV+家族产品;康佳与优酷土豆携手,几乎每家电视企业都开始向互联网电视转型。
但某互联网电视牌照方李颜(化名)向腾讯科技表示,目前大部分机顶盒和互联网电视产品都未能遵守上述规定中“只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联网的通道”的条款,一旦广电总局深入管理,这些互联网电视将会在市场上停止销售。
据腾讯科技获悉,为了规避政策风险,爱奇艺在2012年与互联网牌照方旗下子公司央广新媒体公司(简称央广)、江苏电视台共同成立了互联网电视的运营合资公司—银河互联网电视有限公司。借用央广,爱奇艺则很好地“租借”了央广的电视牌照。
李颜同样认为这不符合政策规定,“广电总局完全可以根据181号文件规定,叫停TCL爱奇艺电视,因为爱奇艺并没有互联网电视集成播控牌照。除非爱奇艺内容集成到央广的平台上”。此外康佳,相比爱奇艺,优酷土豆连任何的技术性“规避”都毫无兴趣。
电视企业热捧互联网
在互联网军团采用各种方式进入电视领域之后,传统电视企业都表现出极为恐慌,他们担心互联网企业在电视机形成用户规模后,将没有喘息的机会。
而传统彩电企业多年来近乎不变的市场份额,更让他们担心下一个被颠覆者就是自己。从相关市场研究机构的数据显示,TCL、长虹、海信、康佳、海尔、创维前六大彩电品牌虽然占据市场份额的80%,但各自的市场份额相对平均,没有哪家形成绝对的优势地位。一旦新进入者在商业模式上有所突破,留给传统企业转型的时间也不多了。
显然,互联网公司的优势在硬件之外,即互联网电视的应用和内容,传统企业担心自己未来的地位受到威胁。从去年下半年开始,TCL、海尔、海信、创维、康佳随即公布了互联网转型策略,品牌开始定位年青化,并试图通过各种社交平台拉拢用户。
在这一过程中,越来越多的家电企业开始与视频网站捆绑推出新品,海信宣布与18家视频企业合作,在此之前,TCL爱奇艺高调宣布后续推出TV+家族产品,康佳也与优酷土豆携手。
概念撩人 收入寥寥
尽管看上去热闹,但与这些视频网站的合作却并未给家电厂商带来宣传以外的任何作用,腾讯科技向多家家电企业询问得知,除了采取电视机前项收费模式,即“低价硬件+年服务费”打包销售之外,无论是TCL爱奇艺的TV+,还是海尔、康佳与优酷土豆合作的电视,都并没有获得硬件销售之外的内容分成。
目前,用户付费收看内容的消费习惯尚未形成,更多年轻群体习惯通过移动的方式,在手机和PAD上观看视频内容。这让互联网电视在内容和应用上产生收费模式更为尴尬。一旦终端销售出去后,电视机企业很难强制用户付费。
如果彩电企业吸引用户只是低价的电视机产品,这不仅没有摆脱传统思维的影子,反而影响公司整体业绩。创维一位负责电商的相关人士向腾讯科技表示,他们去年与阿里合作的酷开电视只是赚了“面子”,产品的低价已经拖累了整体的利润。
根据多家彩电企业陆续公布的财报显示,经营、促销费用普遍同比上升5%-10%,而TCL电视业务去年则首次出现亏损。据中怡康市场研究机构的数据预测,2014年彩电销售量或下滑至4620万台,相比2013年将会下降1.9%,零售额将为1713亿元,同比下降1.6%。一位彩电人士担心,这种赔本赚吆喝,雷声大雨点小还可以持续多久?
据腾讯科技了解,目前互联网电视的内容基本是无广告和免费,彩电企业与视频网站公司合作的分成收益更多是点播业务。但终端规模、用户付费习惯的难养成,很难让用户购买电视机之后,花钱看内容。
而像杭州华数、百视通、CNTV这些既有牌照又有内容的企业,其在互联网电视上的付费内容和广告都由自己运营,与电视机企业没有分成。
风险巨大 电视厂商受制181号文件
有互联网电视牌照方李颜(化名)向腾讯科技表示,目前大部分机顶盒和互联网电视产品都未能遵守“181号文件”中“只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联网的通道”的条款,一旦广电总局深入管理,这些互联网电视将会在市场上停止销售。
事实上,上述“181号文件”又像是高悬在彩电企业与视频网站头上的一把利剑,此前,小米盒子、乐视TV与PPTV的盒子产品都曾被叫停。只是今天尚未斩向家电企业而已。
那彩电企业为何还要冒此风险?一位业内人士接受腾讯科技采访时认为,传统制造企业向互联网转型中陷入了一种误区,即低价格、多内容,才能赢得用户。而与互联网公司的这种非排他性合作,并没有多大价值。
优鹏普乐CEO邵以丁接受腾讯科技采访时亦表示,彩电企业与多家视频网站更多是浅层次的合作。
“将所有内容都承载在一个终端上,并不能为用户带来良好体验。”邵以丁认为,电视机企业更多是需要研究电视机用户的交互行为和使用习惯。“电视机需要的是做减法,而不是加法。你不指望电视机用户和其他客户端一样,一个个去找应用、下载”。
此外,据腾讯科技了解,国家广电总局正在修订122号令,将互联网电视作为广播电视来定位,电视机上包括美剧、自制内容、没版权的内容将禁止播放。
显然,家电企业一向愿意通过与互联网公司合作的方式来解决短板,但这种做法风险大于受益,只是为了所谓的“互联网概念”买了个没有价值的单。



关键字:传统电视企业  互联网

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0401/article_31994.html
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