国产新千元机轮盘杀:中华酷联小米谁先掉队?

2014-03-25 13:09:00来源: 搜狐IT
    对于国产手机厂商们来说,2014注定是骚动、不安、激情与攻伐的一年。“手机格局2014年将重新改写”,华为消费者BG CEO余承东在2013年中旬曾对笔者感慨。只不过,谁也无法预料故事的开头,更像是一场“俄罗斯轮盘”般的赌博。
  数年之后,如果有人回顾起2014年的手机江湖,华为荣耀与小米之战,或被书写为这场乱局的第一个高潮。手机维新与革命力量的交锋,自此迎头撞击。
  故事是这样开始:
  3月18日06:53,“劳模”雷军同学按照往常路数,通过微博为新品预热:“红米Note,永远相信美好的事情即将发生”,并贴出了一张八核5.5英寸的红米Note官方宣传照。
  此时,已有多路人马准备“截胡”。不过小米也吸取了之前红米被华为荣耀、酷派大神冲击定价的教训,在初期市场宣传给外界制造了1199元的假象。
  3月19日18:00,华为荣耀提前红米Note两个小时,发布了“荣耀3X畅玩版”,宣传口号为“更美好的事情已经发生”,定价998元。
  3月19日20:00,小米正式宣布推出红米Note,宣称“千元性价比王者”,低配与高配版分别定价799/999元。
  3月20日下午TCL通讯在官方微信上发布信息:“美好一起玩”,并调侃称“米米&耀耀,咱们一起斗地主呗”。据TCL通讯内部人士称,将于3月25日推出手机新品,包括千元4G手机。
  3月20日晚间,联想宣布推出“黄金斗士”S8,宣传为“美好的事情才真正开始”,低配与高配版分别定价788/988元。
  3月21日晚间,中兴通讯执行副总裁、终端事业部曾学忠在微博上称将推出中兴“红牛”手机,宣布加入小米、荣耀竞争阵营。
  综合以上,再加上酷派今年1月推出的定价888元的“大神F1”手机,国产手机排名前六位的手机厂商已全部加入此轮新千元机大战。共同点就是:联发科八核处理器、高清大屏、1300万后置摄像头,只走电商渠道,并互相借势营销。
  对于消费者来说,市场的高强度竞争将带来高性价比的产品选择。但对于国产手机产业链来讲,则意味着最终“清场”般的洗牌开始,新格局降至。
  主要影响有:
  1、山寨机彻底被清出国内市场。在运营商订制、电商崛起、国产品牌手机价格战不断向低位延伸下,山寨手机在2012-2013年国内市场遭到严重冲击,基本已退出三线以上市场。而随着此轮高配置的新千元机价格战在600-1000元价格段全面打响,山寨手机2014年国内市场将“雪上加霜”。有某中小品牌手机厂商对笔者表示,自己今年重点将转向印尼、印度和非洲市场,“国内市场做几台亏几台”。
  2、手机电商份额激增,洗牌开始。随着小米+中华酷联TCL全面杀入高配置的电商千元机争夺,电商将成为今年国内份额急剧增长的渠道。而京东+易迅、天猫+淘宝将成为各手机厂商角逐的重点,并最终带来B2C手机电商渠道的最终洗牌。市场份额排名靠后的苏宁、国美等份额排名靠后的电商平台,将逐渐在手机品类上出局。
  3、传统开放渠道加速衰弱。市场竞争一涨一落,电商渠道爆炸式增长,带来的是传统手机开放渠道的加速衰落。天音、迪信通、爱施德等已经部署向虚拟运营商转型,开始与上游运营商争夺市场份额。
  4、运营商订制策略受冲击。3G时代,国内手机市场最大变化就是运营商渠道崛起,凭借低价海量订制+高额话费补贴,运营商在手机渠道攻城略地,迅速占据了国内50%以上的市场份额。不过,运营商80%以上的手机销售依然依靠线下门店、以及第三方合作经销商,30%左右的渠道综合返点无可回避。而此轮国产手机新千元价格战,无论是配置、价格,还是宣传方式上都带有互联网产品的明显特点,如果市场份额快速提升,运营商订制机策略对终端厂商来说,吸引力将会逐渐下降。
  5、国产手机品牌新洗牌格局初定。在2013年后半期,国产手机厂商频繁推出高端旗舰产品,甚至直接推出新品牌角逐中高端市场,业内曾分析将挤压三星等国际厂商份额。不曾预想,2014年第一季度,高配置价格战就在600-1000元这种国内主流产品定价区间全面开打,就如开战初期,就拼尽全力亮出底牌。
  就如华为消费者BG CEO、中兴终端事业部总裁曾学忠等业内大佬的共同预言:“三年内,只有3-4家手机厂商可以存活”。而这也与国内家电厂商、连锁渠道,以及互联网门户、IM、搜索、电商等行业路径相似,经过最残酷的市场竞争,最终活下来的只有少数几家厂商,并发展壮大与国际品牌抗衡。
  只不过这次的“饥饿游戏”是,小米与中华酷联TCL,谁会是这场“俄罗斯轮盘”的第一个中枪者?

关键字:国产  千元机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0325/article_31772.html
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