华为下“战书” 对战三星苹果 智能手机三国杀

2014-03-15 10:23:36来源: 华夏时报
    在智能手机第一梯队的巅峰对决里,苹果(524.69, -5.96, -1.12%)和三星早已杀气重重。如今,跻身全球第三大智能手机生产商的华为也发出“战书”。

  “应该说我们过去是力争在第二阵营脱颖而出,从2014年开始,我们第二阶段就是要在第一阵营里面一点点磨出我们的亮点,一开始可能还不够精致、闪亮,但是我们会一步步地让他们感受到即使在最挑剔的客户眼中,华为也可能是一个选择。”华为消费者BG营销副总裁邵洋对《华夏时报》记者表示。

  两年前,在巴塞罗那世界移动通信大会上,华为曾用3000部智能手机拼接成黑色飞马雕像,野心尽显。如今4G大幕拉开,这匹黑马又将奔向何方?

  终端大战

  华为在2014年的开场颇有气势。

  3月6日,华为公司宣布智能手机产品Mate24G正式进入国内市场。据悉,Mate是华为推出的主打超大屏幕和超长待机的智能手机系列,Mate24G也是该系列中支持4G网络的最新旗舰产品,具备6.1英寸超大IPS全贴合屏幕。

  “华为2014年终端目标主要围绕4G展开,从手机、平板到盒子……2013年华为手机发售5200万部,2014年手机发售将超过8000万部。”华为消费者BG(事业群)CEO余承东在接受媒体采访时表示。

  然而,摆在华为面前的智能手机市场,早已是不见硝烟的战场。据IDC统计数据显示,2013年全球智能手机市场出货量首次突破10亿部,三星与苹果分别以31.3%、15.3%市场份额位居前列,华为全球排名第三,市场份额为4.9%。

  对此,余承东表示,华为目前仍然比较危险。如果市场份额不能做到15%,那么就没有进入安全区。2014年华为将把全球市场份额提升至8%至10%,2015年达到15%。

  实际上,随着4G在全球规模商用的展开,大屏幕4G智能终端日益普及,除了Mate 24G外,早在2013年底,华为便推出了4G智能手机G716。而据记者了解,2014年全年华为将继续推出数十款LTE终端。

  邵洋对记者坦言,LTE时代一定会非常乱,也许乔布斯在可以,没有人可以一下子就把终极的东西搞出来,在未来的几年,是非常眼花缭乱的过程,这就是机会。

  “整个行业处于洗牌期,这个行业能活下来的最多3到4家,华为力图成为能够活下来的厂家。”余承东对记者表示,苹果、三星两家利润非常高,其他好多厂家都在亏损,华为是那里边少数收入和利润都在快速增长的。

  核心词一度是“转型”

  事实上,作为传统的电信设备提供商攻占手机终端市场,华为经历了一段艰难的蚕蛹破茧过程。

  “从2010年开始,华为提出要发展自主品牌,开始转型,过去的4年里面,我觉得我们最核心提的词就是转型,B2B加B2C,中国加国际化,低端向中高端,功能机向智能机一系列的转型。2013年底,我们转型的阶段基本上结束了。”邵洋对记者表示,华为现在已经成为了在世界SmartPhone或者Smart Device领域一个非常重要的玩家。

  近年来,传统电信运营商市场增长乏力,根据华为2011年财报显示,华为传统的运营商业务收入为1501亿元人民币,同比增长仅3.0%。所以,从2011年起,华为调整业务线,设立了运营商BG、企业业务BG和消费者业务BG三大业务线,开始谋求在企业业务市场和终端市场发力。

  经过3年的追赶,特别是在经历了2012年的电信业严冬后,华为交出一份亮丽的2013年成绩单。在今年年初,华为发布业绩预报称,2013年公司全年收入将达到2380亿至2400亿元,同比增长约8%。

  “根据统计显示,2013年消费者业务BG收入占公司总收入的23%,企业业务BG占公司总收入的7%。” 华为首席财务官孟晚舟表示,消费者业务和企业业务BG的增长已经成为华为公司增长的主要动力。预计到2017年,企业业务BG和消费者业务BG将占到华为公司总收入的40%。

  在华为发力终端的过程中,品牌认知度难题曾一直困扰着这个传统的通信设备供应商。在采访中,邵洋对记者感慨华为做品牌的坎坷经历。2012年第一次参加巴展让他印象深刻,当年华为重点推出品牌Ascend,遭到业内质疑。在一场场客户交流后,他直言自己的沮丧。

  “所有人都说这个事情很难,非常难,你们华为做的方向是对的,是应该做品牌,但是品牌不是这么简单的,你们现在差得很远,看你们的人、产品、渠道都不行。”邵洋坦言,但在2014年我第三次参加巴展,从前期见到的客户反馈来看,华为在这几年来进展很快,他们认识到华为是有能力做高端的,有能力做国际化市场的。

  “2014年是一个新的起点,公司将进一步推进组织变革,下移管理重心,推动机关从管控型向服务、支持型转变,加大向一线的授权,让听得见炮火的组织更有责、更有权;让最清楚战场形势的主管指挥作战,从而提高整个组织对机会、挑战的响应速度。”华为轮值CEO徐直军对记者表示。

  4G红包

  虽然华为在消费者业务和企业业务上正注入更多心力,但不能否认的是,传统电信运营商市场仍是一座可以继续深挖的金矿,更何况目前4G建设浪潮正风生水起。

  日前,孟晚舟曾公开表示,全球运营商市场每年仍然有5%的投资增长,且智能手机的普及率仍然较低,传统电信市场和智能终端业务仍然具有很大的发展空间。与此同时,华为已经与全球TOP50运营商中的37家运营商建立了合作伙伴关系,已经奠定了未来4G时代的竞争优势,这些都为华为未来的稳定发展提供了基础。

  毋庸置疑的是,在网络技术建设层级,华为确实有着先天独到的优势。据悉,截至2013年年底全球已有的244张LTE商用网络中,华为公司部署了其中110张LTE商用网络和80多张EPC商用网络,并已获得241个LTE商用合同,位列业界第一。自2010年以来,华为公司也贡献了最多的LTE/LTE-Advanced标准专利,位居全球第一。

  除此之外,华为LTE已进入100多个首都及全球九大金融中心:伦敦、中国香港、新加坡、苏黎世、首尔、东京、日内瓦、多伦多等。多年的海外网络建设经验,足以支撑华为跻身全球LTE终端制造厂商前列。

  3月6日,据印度媒体报道,华为在印度区域的负责人表示,华为在印度已成为强劲品牌,正值华为推动其智能手机在印度的销量之际,华为正与印度最大电信运营商巴蒂电信商讨铺设4G网络事宜。

  除了海外市场,国内4G网络建设也正加速推进。近日有消息称,继移动和电信之后,中国联通(11.91, 0.18, 1.53%)首期4G招标工作也已尘埃落定,华为入围首批中标企业。

  “随着4G牌照在中国正式发放,TD-LTE产业有望在多年的蕴育之后进入爆发式增长期。”华为运营商BG CEO丁耘对记者表示。

  业内人士预计,随着4G规模化建设的启动,2014年、2015年将成为主建设期,相关上市公司的业绩也将在2014年开始有所体现,华为无疑成为4G福利的受益者之一。

  “在华为公司看来,无论是传统的运营商业务,还是华为从前年开始重点发力的企业业务和消费者业务,都具有广阔的增长空间。” 孟晚舟曾公开表示,所以在未来5年,华为仍然可以保持10%的稳健增长率,公司还远远没有遇到增长的天花板。

关键字:华为  三星  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0315/article_31443.html
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