大陆电视通路清库存 价格猛砍3成 4K机种难置身事外

2014-03-11 00:22:04来源: DIGITIMES
    全球液晶电视品牌大厂将陆续推出年度新机,由于大陆电视市场经过农历春节促销期后,通路业者仍有部分库存待加速去化,近期大陆大型通路业者纷祭出降价出清库存策略,业界估计价格降幅约达3成,包括旧款4K UHD电视亦难置身事外,同样被列入这波促销名单,大陆通路业者希望尽速出清旧机种库存,第2季起全面迎接新机种上市。
 
电视供应链业者表示,为迎接第2季起液晶电视年度新机将陆续上市,近期大陆通路业者酝酿启动出清旧机种库存的大型促销计划,估计降价幅度约达3成,包括旧款4K UHD液晶电视亦在促销名单之列。
 
尽管全球电视市场渐趋成熟,然在4K及大尺寸电视买气带动下,不仅可望有效提升厂商获利,业界亦估计全球液晶电视市场规模仍有5%的成长力道,不过,由于目前新一代电视产品包括曲面液晶、高色彩饱和度的次世代4K电视等市场尚未成形,加上既有4K电视技术更趋成熟,2014年价格将持续变动,促销战火恐扩大,使得整体电视市场价格将呈现下滑趋势。
 
电视品牌业者表示,在先进国家电视市场,消费者通常较注重产品性价比,包括尺寸、价格、4K讯源成熟度,但大陆业者通常会结合市场话题行销4K电视,如同先前3D电视话题所掀起热潮,由于大陆市场对于推动4K电视相当积极,尤其在更多大众化尺寸如40、42、48及49吋等产品加入战局情况下,2014年4K电视销售可望大幅增长。
 
电视品牌业者估计,2014年大陆4K电视销售至少400万台起跳,部分业者甚至估计全年4K电视销售有机会挑战800万台的高水准,以大陆整体液晶电视市场规模约4,000万台估算,4K电视渗透率上看20%。至于6月世界杯足球赛登场,能否有效带动4K电视加速普及,现阶段业界看法仍相当纷歧。
 
尽管部分电视业者希望借由4K解析度讯号转播世足赛,带动4K电视硬体买气,尤其是长期耕耘影音周边产品的日系业者,在高解析数位摄影、内容制作等方面拥有优势,然数位内容业者认为,目前世界各国4K讯号标准还没有完全一致,各国业者都期望能主导国际标准,加上4K解析度为Full HD的4倍,传输量更为庞大,制播成本提高甚多,后续发展仍有待观察。
 
至于面板厂布局方面,2014年台厂群创仍持续大量生产4K面板,出货目标800万~840万片,至于友达2013年底量产42、50吋4K面板后,亦将抢进低成本的4K平价机种市场,估计全年出货约490万~500万片。
 
由于大陆电视品牌厂大量推出平价4K机种,台系面板厂仍将是2014年全球4K UHD电视面板供应主力,然面板业者坦言,锁定低成本的冲量策略有库存风险,包括群创等业者恐面临更大压力。
 
360°:中尺寸4K TV抬头
大陆市场是全球4Kx2K(解析度3,840x2,160)液晶电视普及速度最快的区域,据大陆媒体引述市场看法,估计2014年全年大陆4K UHD液晶电视销售至少400万台起跳,而大陆市调机构更为乐观,认为有机会达到790万~800万台水准。目前从众面板厂的出货计划推估,全球4K TV面板年度出货量估计来到2,500万片以上。
 
就面板厂提出的4K TV面板尺寸来看,市场估计大陆市场对于40~50吋的中尺寸需求将会不错,其中包括40、42、48、49等尺寸,而此一区间的产品将会以平价、低成本的作为主要考量,将配合面板厂出货计划,主打高性价比策略,估计此区间的中阶4K UHD TV与Full HD机种价差可望来到1.2~1.3倍左右。

关键字:大陆电视通路  价格

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0311/article_31342.html
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