新兴市场白牌平板拉警报 台零组件厂库存压力大增

2014-03-04 22:28:59来源: DIGITIMES
    全球平板电脑市场经历近年来高速成长后,整体渗透率渐高,需求力道转以新兴市场为主,然近期受到印度、巴西等地区货币贬值冲击,严重压缩白牌平板电脑业者利润,并导致出货量下滑,由于2014年白牌平板电脑出货成长动能趋缓恐将延续,对于依赖白牌市场去化库存的台系相关零组件厂而言, 随着白牌平板电脑需求拉警报,亦将冲击台厂后续营运表现。
 
终端品牌业者持续压低平板电脑市场售价,像是三星电子(Samsung Electronics)推出Galaxy Tab Lite系列产品,7吋机种售价已压低到159美元,加上7吋平板电脑需求趋近饱和,让白牌业者面临更大生存压力,连带对于上游相关零组件厂下单需求亦有减缓情况发生。
 
台系零组件厂指出,尽管2014年整体平板电脑市场需求量持续翻扬,将挹注台系相关业者营运成绩,但由于近年来白牌市场已成为台系零组件厂去化次级品与库存最佳去处, 因此,新兴市场白牌平板电脑销售表现不如预期,将对于台厂后续营运产生较大负面影响。
 
事实上,近年来白牌平板电脑业者经营备感艰辛,受制于品牌业者持续压低平板产品售价,促使白牌业者不得不跟进调整价格对应,以7吋平板电脑为例,不少白牌业者已将终端售价压低到100美元以内,加上白牌业者产品差异化不大,已严重挤压业者获利与生存空间。
 
白牌平板电脑业者营运出现逆风,让相关台厂营运风险提升,零组件业者指出,平板电脑市场规模虽持续扩大,2014年总需求量上看2.7亿台,较2013年约2.3亿台持续成长,然因苹果(Apple)与三星两家业者合计便拿下约55%市占,供应链业者若无法取得一线品牌厂订单,便必须大幅依赖二线或白牌业者订单维生。
 
另外,不仅一线品牌厂积极低价抢市,相关供应链业者供货情况波动加剧,近年来因应智慧型手机与平板电脑市场商机,零组件业者纷加码投入相关产能布局,造成更多零组件供货处于供过于求状态,过去以成本导向的白牌市场,扮演台系相关零组件厂次级品、堪用品库存主要去化之处,如今白牌平板电脑成长受阻,让台系相关供应链厂家面临更大经营风险。
 
供应链业者认为,大陆当地相关零组件与组装代工厂技术能力持续提升,包括触控、LED、面板、电池、机壳等相关机构件领域,都对台厂营运产生更大挑战,加上白牌市场规模缩减,台系零组件厂面对来自大陆业者竞争威胁将快速增加。
 
此外,对应白牌平板电脑出货可能受到挤压,将引领供应链业者转进到大尺寸智慧型手机等市场开发,促使整体大尺寸智慧型手机平均单价更快速下滑,连带将对于小尺寸平板电脑产生销售挤压效应,台厂面对此一市场变化必须谨慎因应。

关键字:白牌平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0304/article_31156.html
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