华为荣耀总裁刘江峰:荣耀为年轻人而生

2014-03-04 07:19:52来源: 泡泡网
  MWC2014开始之前,华为先来了一场为大会预热的新品发布会,正式发布了7英寸的智能手机:荣耀X1。在发布会结束之后,华为荣耀总裁刘江峰也接受了包括泡泡网在内的多家媒体采访。为我们讲述了荣耀X1的产品理念、品牌背后的一些小故事,感兴趣的网友一起来看看吧。

荣耀X1
  我们先从刚刚发布的产品说起。华为荣耀X1可谓是一款跨界的产品,是手机也可以是平板电脑,产品定位与荣耀3X和3C不同。这三个系列的产品如果以价位为标准、从低到高分别是3C、X1、3X,未来3X系列的定位将在高端市场,3C则在低端市场坚持性价比的发展路线,至于X1在是在中间起到补足作用,但产品定位还是跨界。
  在谈及为何要研发这样一款跨界产品的时候,刘江峰说到消费者对于大屏手机的需求越来大,但是每个人的消费能力又是不同的。比如消费能力高的用户,可以购买一个平板电脑、再购买一款高端手机,在一线城市这样的现象比较常见。但到了二三线城市,很多人对于平板和手机只能选择一个,但需求并非只有一个,这就是像荣耀X1这款产品存在的重要意义。
  在小编看来,简单说荣耀X1并非革命性的产品,但很好的填补了荣耀品牌在超大屏手机的空白,是一款很实用的手机。或许你会说华为Mate不也是跨界产品吗?这里面就要涉及到品牌问题了。Mate属于华为,但并非荣耀系列。荣耀品牌已经从华为手机独立出来,专做电商渠道。听上去有点晕?没关系,刘江峰对于独立以及后续发展,也给出了一些解释。
  说起品牌独立的原因有很多,从品牌理念上华为和荣耀就是不同的。华为,涵盖的意义太多,是一个高大上的品牌,在国内、国际都非常有名气,涉及领域也非常多。而独立出来的荣耀,则想做一个更为亲民的品牌,给用户强烈的亲和感。而且荣耀是手机品牌,不会像华为那样代表太多。荣耀主打的消费人群是年轻的消费群体。刘江峰表示希望能够通过今年荣耀系列的各个产品,构建荣耀品牌,让年轻人知道荣耀就是为了年轻人而生的。
  从发售渠道方面,华为手机既会走线上、同时也不会放弃线下,是两者结合的方式。而荣耀是电商品牌,只会在线上渠道销售,这也是两者的区别。
  另外虽然荣耀从华为品牌中独立出来,但两者其实还有着千丝万缕的关系,例如产品生产、技术研发等方面,双方的资源还是共用的,所以不会出现作为新品牌的荣耀在产能、品质方面得不到保障的问题。但是从产品布局方面,两者则是各走各的路,互不干涉。这或许也在一定程度上解释了为什么既有了华为Mate,又有荣耀X1。
  至于同时发布的平板电脑M1和荣耀X1在市场方面是否会有冲突?刘江峰也承认会有这样的可能性,但他对此并不担心。原因很简单,从产品本身来讲一个是平板、一个是手机,还是有很大的区别,所以两者冲突不大。即使两者市场冲突也没关系,谁卖的更好、谁就更有话语权,荣耀努力做好自己就好了。
  因为时间有限,所以本次访谈并未持续太久。但仅从短短的几十分钟交流中可以感觉到华为荣耀总裁刘江峰是个特别随和的人,言语中没有任何打官腔的感觉,如果说从人看品牌,刘江峰也特别适合荣耀、适合走亲民的路线。
  现在看上去荣耀已经是万事俱备,至于东风可能就是时间了。到底今年的荣耀会取得怎样的成绩呢?让我们拭目以待吧。

关键字:荣耀  刘江峰

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0304/article_31129.html
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