智能手机竞争转向价格:低价手机渐入流

2014-02-27 09:38:02来源: 腾讯科技

    随着高端手机市场逐渐趋于饱和,手机行业开始寻求100美元以下智能手机的快速发展机遇,但并非所有的手机生产商都能够或者愿意屈尊降价。

    本周移动世界大会(MWC)在西班牙巴塞罗那开幕,这也是手机行业最大的年度展会。在今年的MWC上,主导展品从最新款大屏、高价设备,转变为全新的入门级智能手机。分析师认为,这充分说明了当前整个行业的发展希望。

    “所有手机都看起来一样。”CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)在参观了八个大型手机展厅和其他移动产品之后这样说。“三星、苹果和诺基亚等顶级品牌实行自身差异化的难度越来越大。”他说。

    市场调研机构IDC周三表示,今年全球智能手机出货量的增幅将急剧放缓,而且这种放缓将一直持续到2018年,而且随着市场需求转移到中国和其他发展中国家,手机的平均价格也会一路走低。

    因此,手机生产商都在宣传新款低成本手机,其零售价将接近或低于100美元,并且具备顶级智能手机的部分功能。顶级智能手机的售价高达数百美元,直到今年它们仍然是媒体关注的焦点,也吸引了最多的营销支出。

    在低端手机领域,领跑的是中国手机生产商,他们当中有些已经打造出了国际品牌,也有些在中国以外的市场仍然不为人知。但是这些厂商都在技术和设计水平方面取得了长足的进步,使得他们能够在保证质量的前提下降低成本。

    到目前为止,最大的赢家包括华为、联想和TCL等,仍然不为国外用户熟知的新兴品牌包括金立、Oppo和酷派。不过本·伍德表示,这些厂商将在接下来几年成为大型国际品牌。

    所有这些厂商都极大地受益于自己的本土优势,毕竟中国是全球最大的手机市场。

诺基亚转投Android

    这种市场形势的变化已经迫使过去手机行业的龙头老大诺基亚采用谷歌(微博)Android操作系统,以争夺入门级的低端智能手机市场,尽管Android是诺基亚未来的新主人微软的主要竞争对手。

    诺基亚推出了售价89欧元(约合120美元)的Nokia X手机,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)将其归类于100美元手机之列,并称这是一个智能手机领域的“巨大发展机遇”,其增长速度比高端市场快四倍。

    伍德表示,诺基亚的举措表明了整个行业面临的压力。“低端智能手机市场呈现出极大的机遇,最终诺基亚不得不转向竞争对手的软件系统,即谷歌Android。”他将此举称为“极具争议,但却势在必行”。

    售价较低的智能手机通常会牺牲大屏幕、大内存和摄像头质量,另外也不支持指纹识别等新颖功能,这些产品旨在覆盖新兴市场数十亿潜在的新用户。市场调研公司Strategy Analytics的数据显示,去年智能手机销量首次超过了功能手机。

    另外IDC分析师弗朗西斯科·亚罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示,去年仅100美元智能手机的销量就达到了1.59亿部,相当于2012年4540万部销量的3倍多,50美元智能手机的销量增长更快,从2012年的区区90万部增长到去年的1950万部。

零部件供应问题

    然而,需求增长正在推高零部件的成本,对于这样一个随着科技进步原材料价格不断下降的行业来说,这真是一个奇怪的现象。

    中国手机生产商中兴预计,今年手机出货量将达6000万部,增长50%。这家手机生产商遭遇了零部件供应紧张的问题。“所有厂商都面临着关键硬件零部件,例如屏幕显示器、内存和键盘成本增加的挑战,”中兴市场战略主管吕钱浩表示,“这些都是我们产品升级的关键。”

    不过中兴另外一位高管阚玉伦表示,该公司正在研发新技术,推动智能手机成本降低到50美元甚至更低,同时保证产品质量。他说:“我们将在今年年底之前研发出50美元价格目标的技术解决方案。”他表示,自己经常与非洲的电信运营商进行交流,他们虽然仍在大量出售功能手机,但对智能手机极其渴望,只是希望价格能够低于50美元。

    TCL旗下的Alcatel Onetouch品牌也是100美元智能手机市场的领跑者,Idol系列手机已经在拉丁美洲和欧洲取得成功,TCL又在今年MWC展会上推出了两款100美元以下的4G手机。

    但并非所有手机生产商都在追求低端市场,有些厂商认为硬件功能弱化会导致市场同类化,没有一家公司能够实现差异化,并保持应有的利润率。全球第三大手机生产商华为更愿意增加300欧元(约合400美元)级别的手机款型,并将低端手机定义为150欧元以下的手机。

    “我们不关心低端、低价手机的销量。”华为CEO徐直军说。

关键字:智能手机  低价手机

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0227/article_30936.html
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