HTC一季度预亏1亿美元 重拾中端市场面临国产手机竞争

2014-02-12 21:23:18来源: 每日经济新闻
   

每经记者 陶力 发自上海

业绩持续低迷的手机品牌HTC迎来了一丝短暂的曙光。昨日(2月11日),HTC公布了其2013年第四季度合并财务报告。财报显示,公司第四季度营收约14.16亿美元,同比下降28.5%,净利润达1023万美元,环比扭亏,其第三季度净利润为亏损1.01亿美元。

不过,尽管势头向好,但依然难以扭转业绩下滑的颓势。HTC财报预计,今年一季度将出现亏损。

在扭亏压力下,HTC开始调整产品线,公司董事长王雪红近日公开表示,今年HTC将同时专注于中低端市场,推出几款定价在150美元~300美元的智能机。

此外,据台湾媒体报道,HTC将取代三星成为谷歌Nexus10代工厂商。不过,HTC公司相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时,尚未证实这一说法。

向中端市场“服软”/

一直以来,HTC将竞争对手瞄准苹果和三星两大手机巨头,同时,HTC又遭遇华为、小米等国产品牌的追击,复兴之路异常坎坷。

市场研究公司Gartner的数据显示,2013年第三季度,HTC在全球智能手机市场的份额已下滑至2.2%。

HTC首席财务官张嘉临在财报说明会上称,今年一季度,HTC预计将亏损1亿美元。值得注意的是,这一数据超过了摩托罗拉手机的亏损程度。

不过,HTC对此似乎颇为乐观。在王雪红看来,2013年HTC的问题是“资源过于集中在旗舰机型”上,导致在2013年丢掉了一大块中端市场,而2014年一季度的预亏是2013年决策的后续影响。

2014年,HTC开始变革迎接挑战。公司相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时透露,公司对内部高层人事进行了调整,CEO周永明将部分工作移交王雪红负责,自己专注于产品研发。此外,今年还会继续通过营销策略上的改变,提升用户对HTC品牌的认知。

最明显的改变则是,HTC开始向中端市场倾斜。王雪红近日公开表示,今年HTC将同时专注于中低端市场,推出几款定价在150美元~300美元的智能机。“HTC去年在大陆销售的智能机中,只有两款价格在150美元以下。其他21款在大陆销售的产品,定价均在500美元以上。过度专注于旗舰产品,让HTC在去年陷入了困境。”

周永明表示,2013年第四季度,HTC已与中国移动签订了2014年战略合作协议,并推出HTCOnemax智能手机成为中国市场上首款基于TD-LTE网络制式的4G智能手机。“我们将为用户打造最好的智能型手机,并将推出更多中低端智能手机。”

同时,HTC还将采取降低售价的策略以挽回局面。

运营模式转型是关键/

对于HTC向中端市场的倾斜,手机联盟秘书长王艳辉在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,HTC的品牌定位依然摇摆不定,从高端转向中端市场面临的是更多国产品牌的竞争,难度丝毫未减。“它必须在运营模式、营销策略上向消费者贴近,更符合移动互联网时代的特征才有可能迎来复苏。”

不过,HTC在海外市场的发展将迎来转机。2月8日,HTC与存在专利诉讼纠纷的诺基亚公司全面和解,双方签署了专利技术合作契约。前述HTC公司相关人士称,希望尽早平息诉讼风波,全力恢复业绩。

业内认为,此举让HTC摆脱了长达2年的专利诉讼困扰,为其今后集中于产品设计研发扫清了障碍。

据悉,HTC已经率先在欧洲、亚洲与中东市场推出一系列中端智能手机。但是,长远的布局依然很难在短期内奏效,HTC必须直面下一个季度的亏损。

在此背景下,运营模式的转变已成必然。除了通过优化产品线来寻求转型,近日有台湾媒体报道,HTC将取代三星代工谷歌Nexus10,预计将于今年三季度上市。不过,上述HTC公司相关人士并未证实这一说法。

业内认为,在营收的重压之下,HTC重拾代工路线,加大代工量,或许是提高业绩的捷径,但依然不能从根本上解决企业面临的运营困境。

关键字:HTC  国产手机竞争

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0212/article_30541.html
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