谷歌市值逼近苹果 反超在即?

2014-02-11 00:17:52来源: 腾讯科技
    北京时间2月9日凌晨,由于股价不断攀升,谷歌(微博)市值一度超越老牌石油公司埃克森美孚,成为全美第二大市值公司。按照收盘价计算,谷歌市值已达到3921亿美元,较苹果4721亿美元的市值,只有800亿美元的差距。而就在两年前,苹果以4560亿美元的市值跃居全美首位,高于微软(2567亿美元)和谷歌(1989亿美元)的市值总和。
两年后,苹果正面临着智能设备增长变慢、利润率下降、创新势头即将终结等质疑,而谷歌却在保住搜索、操作系统市场巨大优势的同时,在智能家居、智能汽车等新兴领域动作频频,尤其是谷歌眼镜,更被看成是颠覆智能手机的新一代产品形态。
和苹果相比,谷歌在开拓新领域的过程中更加勇敢。此消彼长之中,谷歌能够消除最后800亿美元的差距,完成对苹果的反超吗?

苹果曾借iPhone、iPad超越谷歌

2007年,苹果推出首款iPhone,使之一度成为全球最大的智能手机制造商;2010年,苹果又推出了首款iPad,长期霸占该市场的领头羊位置,iPad也几乎成为了平板电脑的代名词。

2009年金融危机,苹果股价强势增长
得益于这两款产品的成功,苹果股价开始逐渐走高,即使是在金融危机爆发的2009年,依旧未能影响苹果的强势。而在那段时间,谷歌虽然在搜索领域的优势已经建立起来,但Android系统仍处于萌芽阶段,加之受金融危机影响,搜索行业赖以生存的广告业务大幅缩水,因此,谷歌市值当时被苹果超越,并不让人感到意外。
Android爆发 谷歌股价强势上涨

从谷歌近几年的股价走势图可以看出,谷歌股价从2011年开始稳步攀升,而这个时间段,正是Android规模性爆发的时刻。
随着智能手机的普及,加之Android免费开源等特性,使得众多智能手机厂商纷纷选择与谷歌进行合作,推出搭载Android的智能手机,作为谷歌最大的合作伙伴,三星也在2011年超越苹果,成为智能手机行业的领头羊。
2011年初,IDC曾谨慎预测,预计到2015年,Android的市场份额将达到45%,但这样的预测显然低估了Android的实力。当年第二季度,Android的市场份额已经达48%,根据最新数据显示,Android的市场份额即将突破80%大关。
免费向智能手机厂商提供Android操作系统给谷歌带来了丰厚回报。谷歌高管清醒地意识到,通过免费开放Android,谷歌可以确保在移动广告市场上的主导地位。今年,谷歌美国移动广告市场份额达到了41.5%,优势十分明显。
自2013年至今,谷歌股价累计涨幅已达到60%左右,这表明绝大多数的投资人均对谷歌向移动业务的转型持乐观态度。
投资机构MarketWatch表示,谷歌的Android操作系统在智能设备市场占据了主导地位,而且谷歌的移动广告策略也得到了很好执行,取得了不错业绩,这些推动了其市值飙升。
英国广播公司记者罗里凯兰•琼斯指出,2007年,谷歌股价下跌一倍,其市值是否会继续增长的疑虑开始出现。但是,在过去的四年,谷歌已经表明,它在移动广告领域也可以像在电脑领域一样强大,因此其股价不断走高。
哪些证据显示谷歌市值可以超越苹果?
一、业绩

从苹果、谷歌近一年的业绩可以看出,虽然苹果的盈利规模要超出谷歌,但增长速度开始下滑,甚至出现了负增长,而谷歌则始终保持稳步增长。
股市投资者看重的是对未来的预期。苹果业绩开始出现负增长,并不让投资人看好。
二、产品
自从乔布斯去世后,苹果的创新能力开始饱受质疑,始终未能拿出让人眼前一亮的产品。
多曼资本研究协会创始人兼总裁博特•多曼表示,苹果的利润率有所下降,同时又缺乏技术上的创新,这是促使其看空苹果的原因所在。“苹果的下一个重大产品将拥有更大的尺寸,而三星早在两年前就已经有了那样的产品。”
三、产业大环境
从苹果、三星发布的最新财报可以看出,这两家公司的手机业务的增长均出现了放缓,这或许是一个信号:智能手机已经告别了高速增长的时代。
此外,IDC发布的最新数据显示,2013年第四季度,全球平板电脑出货量为7690万台,同比增长28.2%,而2012年第四季度与2011年第四季度相比,同比增幅为87.1%。IDC研究总监汤姆•麦尼利指出,美国等市场已经出现饱和迹象,虽然新兴市场的增长依然强势,但不足以支撑过去一年全球平板电脑的快速发展。
智能手机和平板电脑,是苹果最为仰仗的两个市场,而这两个领域都在面临着饱和的危机。在开拓新市场方面,传说中的iWatch迟迟不见动静。与此同时, 谷歌眼镜已经交付到开发者手中,无人驾驶汽车开始测试,这些或许都让投资人对谷歌抢占新市场,充满信心。
四、股价规律

从苹果近来的股价规律可以看出,2013年上半年,由于苹果没能拿出震撼性的产品,加之2012年9月发布的iPhone 5受到批评,导致其股价下跌。而在6月,苹果召开WWDC发布会,宣布一些产品规划后,股价下滑势头才有所缓解。
由此可以看出,如果今年上半年,苹果仍未拿出震撼性的产品,再加上受财报的影响,股价很有可能将持续走低,谷歌市值或许在今年上半年就将超越苹果。
如果谷歌想超越苹果,应该注意什么?
苹果的经历或许给谷歌提供了一些借鉴。无论是智能手机,还是平板电脑,都不是苹果首创的概念,但为何却是苹果引领了行业潮流?最重要的一个原因就是,苹果打造的“软件+硬件”模式,提升了产品体验,让小众产品变的大众。
对于谷歌来说,“软件+硬件”模式不一定是最适合的道路,但谷歌一定要意识到:如何让这些新形态产品走向大众市场?谷歌似乎已经迈出了第一步,该公司已经同全美视力保健公司VSP Global合作,VSP Global将向谷歌眼镜提供处方用镜片和镜架,这意味着谷歌眼镜的受众人群将大大增加。

谷歌近一年的主要收购
从谷歌近年来的投资、收购,我们可以看到,谷歌的业务领域已经渗透到社交、地图、人工智能、云计算、智能家居、电商等多个领域。
《纽约时报》知名科技专栏作者Nick Bilton这样描述当前的行业格局:也许你现在眼里的公司还是Facebook、雅虎、苹果、Twitter和谷歌,它们互相竞争着相同类型的收入来源:广告、搜索、地理位置服务以及移动硬件产品。 但未来的格局应该是:谷歌、谷歌还是谷歌。
过去一年时间,谷歌股价从不足800美元一路飙升到1177美元,市值突破3900亿美元。而与此同时,苹果股价却仅仅从478美元升到519美元。就像本文开篇所说,谷歌市值超越苹果,似乎只是一个时间问题,谷歌需要做的是,如何让自己押宝的新形态产品变的大众化。

关键字:谷歌市值

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0211/article_30464.html
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