游戏机解禁 本土企业布局抢蛋糕

2014-01-28 17:39:28来源: 新京报
    时间:2014年1月28日 08:31

  窦涛玩游戏机玩了十几年,一共有过5部游戏机,玩过上百个游戏,合计花费超过1万块。窦涛说,这些主机和游戏都是从地下黑市买来的,他身边像他这样的朋友有许多。

  2014年,长达13年的游戏机禁售规定在上海自贸区解禁,窦涛这样的资深玩家是否会投身于正版游戏市场?

  面对水货横行的中国市场,微软(36.03, -0.77, -2.11%)、索尼(16.23, -0.49, -2.93%)、任天堂这三大外资巨头反应不一。华为、阿里、联想等中国本土企业也在想方设法布局游戏机市场,但是主机游戏开发难度巨大,游戏用户免费习惯难改,抢占市场任重道远。

  全球最大水货市场面临转变

  时隔13年后,游戏机解禁。看到这个消息,游戏机玩家窦涛发了一条微博说:“今天终于能正大光明地玩游戏了,希望以后的孩子能同样在家用机上感受到《最终幻想》、《实况足球》(pes)系列、《侠盗飞车》(GTA)系列等等良心游戏,而不是各种圈钱的网游”。

  2000年,以避免对青少年精神层面健康发展造成消极影响为由,文化部等7部门发布了一个红头文件《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,文件规定:自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

  游戏机禁令发出后,中国的游戏机市场从此转入地下,在13年里培育出一个全球最大的地下游戏机市场,水货游戏机销售在很多渠道泛滥。

  2014年1月6日,国务院发布通知,调整上海自贸区内相关行政法规。其中明确规定,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这一纸通知被认为撤销了2000年颁发的游戏机禁令。

  “游戏机解禁”的消息甫一传出,很多人才第一次知道,“原来游戏机是被禁止的!”

  王成卖水货游戏机已经六七年,他说,头几年在中关村电子城开店,一直都正常卖货,上面来检查只是查是不是假货,质量合不合格,几乎不会查水货这事儿。后来,生意越做越大,他转到线上开店面向全国市场。“淘宝上一共有四五十家游戏机卖家,都是实力比较强的。加起来统计,掌机加台式机,估计一个月能出几万台”。王成说。

  中国的游戏机需求有多大?王成举了个例子:“前年,电视剧《后厨》热播,剧里海清有一部游戏机经常拿在手上玩。这个电视剧演完后,连续两三个月,我店里的游戏机销量都翻番。很多人电话打过来开口就问,‘你们卖的是海清在后厨里玩的那个机器吗?’”

  有数据显示,中国整个游戏市场仅次于美国和日本位居世界第三,2013年的销售额比上一年增长了40%,其中,PC游戏市场占据了其中的2/3,手游与页游的人气也非常高,唯独在禁令之下的游戏机市场份额被忽略不计。

  实际上,地下掌机和电视游戏机市场非常巨大。中研普华行业研究机构发布的《2013-2017年中国游戏机行业投资风险预测及未来前景分析报告》显示,2012年,中国掌机和电视游戏硬件市场的销售收入实际上已经达到5亿美元左右,出货量在400万台左右。

  曾有IDC分析师认为,中国未来几年内将成为最有吸引力的潜在市场,一旦禁令全面解除,中国有望成为全球游戏机的最大市场。

  国际巨头正版入华有“三座大山”

  对于游戏机解禁,嗅觉最灵敏反应最快的是微软。

  2013年9月24日,百视通宣布与微软拟共同投资7900万美元(约4.83亿人民币),在上海自贸区成立合资公司——百家合,双方分别占51%和49%股权。据了解,该合资公司的主要业务是生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等,新公司推出的产品初定名为“Bestpad”。不少人猜测“Bestpad”就是微软XBOX的翻版。

  游戏机解禁后,百视通总裁陶鸣成表示,百视通和微软的合作,会抓住这个时间窗口,尽快把好的解决方案拿出来。陶鸣成还说,与微软合作后,会考虑投资一些国内公司开发出更多适合中国用户的游戏。

  相比微软,另两家游戏机巨头的反应却相对谨慎。

  新京报记者联系索尼相关负责人,索尼方面称,目前还没有任何消息可以透露。据路透社报道,任天堂日本总部的相关负责人也表示,现在并没有进军中国市场的计划。

  事实上,虽然以自贸区为突破口,中国游戏机市场正在放开,但是面对13年一直在地下畸形发展的中国市场,外资巨头正版入华是否会“水土不服”还很难说。

  有分析认为,微软、索尼、任天堂要进来,至少要面临“三座大山”。

  首先是蔓延的水货市场。“游戏机禁令”实际的效果是,行货消失,水货市场泛滥难以治理。有报道称,游戏机市场鼎盛时期,索尼游戏机在中国市场的销量占据了其全球销量的四分之一以上,全是水货。

  水货蔓延紧接着带来的第二个后果是,解禁后游戏机厂商在国内无法复制国外的盈利模式。

  多位业内人士对新京报记者表示,微软、索尼等游戏机的硬件几乎是不赚钱甚至是赔钱的,主要靠卖正版游戏软件挣钱。

  但是中国市场已经习惯了“水货+破解版游戏”,让消费者花几百块买正版游戏软件很难。

  还有一个难题是国内没有游戏分级制度。“没有分级,很多国外好的游戏,不适合小孩子玩但成人玩很正常的游戏就都进不来”。窦涛说。

  缺乏分级制度,审查流程难以把握。杭州一家手游公司内部人士对新京报记者说,“任何从国外引进的游戏或者新游戏都需要文化部审查,一些公司往往要等半年甚至更长的审查周期,很容易耽误最佳上市时间,玩家们等不及了就会去找盗版软件玩”。

  国内厂商切入面临开发难关

  2000年的游戏机禁令发出后,任天堂、索尼、微软的行货游戏机同时撤出中国市场,一些国内企业则将原来的游戏机进行改装,打着“学习机”的名义继续销售,但并没有坚持多久。国内企业基本上丧失了在游戏机产业这一利润丰厚领域掘金的机会。

  游戏机禁令解除后,国内企业纷纷进入这一广阔的市场。

  日前,华为在2014国际消费电子展(CES)上首度展示了旗下的微型游戏主机TRON,目前TRON上共拥有12款游戏作品,由游戏公司为华为特别定制。不久前,阿里巴巴透露,传统游戏机制造商小霸王将与阿里旗下TVOS共同推出家庭游戏机,其游戏设备预计在2014年年初上市。完美世界CEO萧泓也曾透露,除了近期收购单机游戏网站电玩巴士外,完美也在研发主机游戏产品。

  此外,新京报记者独家获悉,联想控股的联合绿动公司曾以“家庭娱乐运动机”的名义试水游戏机行业,但销量不佳。如今,它已经在定制开发体感类的家庭游戏,并希望与国家新闻出版广电总局合作,将产品重新包装上市。

  “很多公司都在抢客厅娱乐市场,中国在这块是空白”,给联合绿动做定制游戏开发的郎冠宇对新京报记者说,“现在的家庭成员缺少互动交流,所以家庭游戏机的定位将是亲子互动,以体感为主,这是未来的发展趋势”。

  不过,中国互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉对新京报记者说,中国公司尝试做主机类游戏,将面临几大难题。第一,开发成本昂贵,一个游戏就得四五百万,开发周期很长,至少一两年,上市后效果如何还很难讲,所以很少公司愿意做这种投入大、产出慢的项目。第二,主机游戏的技术要求特别高,包括美工、渲染、里面各种生态系统的设置、引擎的开发,技术难度很大。

  许多游戏玩家对中国名著《三国演义》的第一印象来源于日本游戏。窦涛已经不记得到底是哪一年的暑假,他的小舅舅弄来一张世嘉(游戏机公司)的三国志正版游戏,俩人玩了很久。“这张游戏我现在还有,偶尔会拿出来看看”,窦涛说。

  窦涛说,我们这代人,小时候都是玩红白机(日本任天堂公司开发的第三代家用游戏主机)长大,游戏不仅仅是打打杀杀,它也有很多好的故事。在日本,很多小学生都会玩《最终幻想》、《勇者斗恶龙》系列。等他们长大后,成了三四十岁的大叔,都还在拿这些游戏里面的“梗”聊天,那是很温馨的事情。

  对中国玩家来说,他们在成长的过程中是玩着国外的游戏长大。

  这确实是开发者面临的问题。郎冠宇说,这个行业非常需要实力强大的游戏公司或者硬件公司来投资,带动行业的发展。而在这个过程中,如何能开发出足够有吸引力的好玩的游戏考验着国内厂商的智慧。(窦涛、王成是化名)

关键字:游戏机  本土企业

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0128/article_30189.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
游戏机
本土企业

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved