智能机估Q1全球出货年减5.1%,小米首进前十

2014-01-18 14:27:27来源: 精实新闻
    市场研究机构TrendForce指出,由于各手机厂商为了达成2013年销售目标,利用去年第四季旺季销售冲刺出货,导致库存压力随之攀升。因此今(2014)年第一季受到库存消化以及新机预期心理影响,预估全球智慧型手机出货量将小幅下滑5.1%,呈现数年来首次出货衰退。不过,手机制造业者也表示,每年第一季都是新旧机种交换时节,在全球智慧型手机销售量这两年基期垫高下,研调公司评估第一季呈现较去年同期走软,应该也在反应全球智慧手机竞争激烈,以及高阶市场渐饱和的市况。

2013年Q4 Top 10智慧手机市占率分布(资料来源:TrendForce)

据TrendForce调查显示,2013年第四季全球智慧型手机出货季成长6.5%,达2亿6,500万部,与前年同期年增32.2%。其中高价位手机受到苹果新机带动,出货比重由第三季的35%提升至37%,而售价在150~450美元的中低价位手机出货比重维持在5成左右。
累计2013年全年智慧手机出货量为9亿4,500万部,年增达33.5%。
TrendForce指出,2013年仍是两强的竞争,尤其是高阶智慧手机市场苹果(Apple Inc)、三星(Samsung)对决。
TrendForce资料显示,三星第四季出货量约8,000万部,出货量小幅成长3.8%。虽然三星在智慧型手机出货量上持续成长,然而其高阶机种在整体出货比重持续下滑,2013年第一季高阶智慧型手机占三星整体出货比重接近50%,然而到去年下半年,高阶机种出货比重已下滑至38%,中低价位产品已成为出货成长主力,是导致去年第四季三星获利不如预期的原因之一。
在高阶智慧型手机上与三星强强相争的苹果,去年第四季凭藉iPhone 5系列于中国市场大鸣大放,iPhone全球整体出货量达5,000万部、季成长达47.8%,相比前年同期则成长11.2%。其中iPhone5s出货约3,400万部,占整体出货比重接近7成。
TrendForce认为,苹果于去年第三季推出的iPhone 5将中国列入第一波销售名单,确实有助于拓展苹果在中国市场的市占率,中国的市占率由5% 大幅攀升至12%;预计2014年第一季中国移动的TD版本开卖后,苹果于中国市场影响力将逐渐放大。
除此之外,TrendForce挑出2014年智慧型手机市场两大黑马,分别为Sony Mobile与LG(乐金)。日系的索尼今年倾集团资源全力发展智慧型手机产品,以及其关键电子零件,成功拉抬日本本土市场智慧型手机市占率提升至2成以上。Sony Mobile全系列手机等产品出货从2013年第一季起明显攀升,到去年第四季单季智慧手机出货已达1,200万部以上、季度成长1.6%,相比前年同期则年成长62%,第三季全球市占率提升至5%。
而全球前十名当中另一匹黑马则是LG;LG受惠于Google Nexus系列代工订单,LG去年第四季出货量超越1,100万部、季成长2%,相比前年同期则成长57%,全球市占率提升至4.2%。
TrendForce也点出,因为三星、苹果的火力猛,中国品牌受压制。
今年第四季,中国前四大品牌除了以低于300人民币手机压境的酷派(Coolpad)之外,出货相较第三季均出现小幅衰退,原因在于大陆十一长假备货效应不如往年热烈,国外品牌如三星、苹果去年第三季底发表的新机种强势登陆影响最大。
TrendForce认为,2014年可期待的中国本土手机品牌为TCL通讯和小米机。TCL虽然总出货量在中国品牌中仅有二、三线的水准,不过其不论品质与产品水准上都不错,跟旗下品牌阿尔卡特(Alcatel)品牌共创海外出口订单。
而小米手机则是在竞争激烈的市场取得高性价比手机“通行证”,且不断的透过公开活动表现中国式创新,在十足的品牌力带动下,2014年小米手机高层指出将力拼手机出货达4,000万部。
TrendForce强调,虽然手机制造门槛已经不断降低,但是中国品牌手机仅能在中低阶产品扩张市占率,在高阶产品与海外市场成果有限,中国智慧型手机品牌仍需改善产品水准以及品牌价值才能突破市场藩篱,扩大市占版图的机会。

关键字:智能机  小米

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0118/article_29813.html
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