从金立看中国手机立足研发破局高端之路

2014-01-15 20:31:56来源: IT168 关键字:金立  中国手机  高端之路
    2013年,金立在年中发布ELIFE E6,到年底发布ELIFE E7。用自己一系列行动,为亟待实现中高端突围的中国手机企业提供了可资借鉴的样本。

  如何实现在中高端智能手机市场的突围?已经变成了中国手机厂商们的集体问题。而金立对这个问题的回答简洁有力——最根本的就是研发。

  研发是企业生存发展之根

  从ELIFE E6到E7,我们可以感受到金立在技术上的强大实力。事实上,金立在技术上的投入,一直是中国同行中非常高的比例。自2011年5月金立创设智能手机研究院以来,公司每年投入的研发资金超过5亿元,目前设有4大研发中心,1500名工程师。

  在金立董事长刘立荣看来,作为手机制造商,进行产品技术研发是一种职责和本分,也是金立取得生存和发展的根本。而对于研发,刘立荣也有着与业界不同的理解——他首先不赞同手机企业应该是一家轻公司的观点,他认为那种将研发、生产、质量安全测试统统外包的做法,并不能持久。中国手机企业要想基业常青,必须形成真正自主的研发体系。同时,他也不赞成研发单纯比拼投入的人力、设备、资金的做法,在他看来,用号称上万研发人员来凸显自己研发能力的做法,其实恰恰反证了研发效率的不足。

  刘立荣最看重的是研发的效率。事实上,金立在研发方面投入的1500名工程师,恰好做到了既能够形成一整套真正自主的研发体系,又不至于大而不当。这一点,已经被金立推出产品的速度和产品适应市场的能力所证明。

  特别值得一提的是,金立从用户体验出发,高度重视软体开发,公司内部软体工程师远多于硬体工程师,因为金立深知,智能手机是一个需要把硬体跟软体高度整合的产品,在移动互联网时代,用户在使用过程中的体验更多来自软体和系统层面。以新发布的金立E7为例,金立在硬体结构设计方面共投入100多人,软体设计方面则投入300多人。

  从用户需求出发,金品质进入2.0时代

  熟悉中国手机产业的人都记得,国产手机曾经经历过一轮辉煌,但后来在同质化困局中迅速凋零,许多曾声名显赫的品牌从此销声匿迹。金立在这一轮风潮当中,不仅屹立不败,反而愈战愈勇,恰是因为“金品质立天下”的品牌定位,使其没有与其他厂商一样在同质化的竞争中火拼价格。

  在智能机时代,金立赖以成名的“金品质立天下”并没有改变,金品质的核心仍然是研发和生产顾客满意的、品质卓越的产品;金品质的基础也依旧是强大的研发实力、领先的技术水平、完善的品控体系、迅捷的售后服务。只不过这一切,也随着智能机替代功能机,进入到了“金品质”2.0时代。在崇尚用户体验的移动互联网时代,金立牢牢把握住用户需求,将其作为一切研发设计工作的起点和原点。

  更快的晶元、更大更好的屏幕,已经成为中国手机企业挺进高端市场的两大标配武器。然而,当所有企业都把晶元与屏幕当做主攻方向时,问题也随之而来——作为新兴产业本不应该遇到的同质化困局,却已经开始困扰中国手机企业,大多数本土品牌的旗舰机型在硬体参数上已经越来越雷同。

  金立总裁卢伟冰对此作出的判断是,无论是晶元的速度还是屏幕的尺寸都已达到一个拐点。目前金立在硬体方面对照相、外观工艺和功耗更加重视。而这些判断均是基于对用户需求的深度调研。

  细节之处诠释体验至上

  在移动互联网时代,用户体验是最受关注的热词。而体验,绝不仅仅来自于硬体的堆砌,更来自应用层面。以往智能手机厂商,往往把设计出有品牌特色的UI当做改进用户体验的重头戏。但是智能手机发展到今天,仅仅依靠精美好用的UI,已经很难笼络住消费者,强化手机品牌的唯一办法就是无处不在的用户体验。

  在金立看来,强化用户体验,首先就要强化围绕手机硬体本身的体验。比如E7定位于最拍照手机,就把拍照的体验做到极致。手机的照相功能,其实最能体现一个厂家软体和硬体一体化的能力。

  除了硬体和具体功能上的体验提升,金立也致力于在系统层面提升用户体验,把用户的体验层次再提高一个层级。伴随E7发布的Amigo2.0在人性化程度方面有了进一步提升——它基于Android 4.2深度定制,拥有包括悬浮触点、语音唤醒、黑屏手势操作、手套触控模式等功能。尤其值得强调的是,金立在多任务功能上进行了深度研发,充分满足了大屏时代用户对于多任务处理越来越突出的需求。而这也正是龙志勇信心满满超越IOS之处。

  智能手机的市场竞争激烈而又瞬息万变,而其中唯一不变的就是研发。目前,中国手机厂商进军中高端的战争才刚刚开始,而金立以用户需求为核心的研发理念和具体做法,对于整个行业或许都具有示范意义。


关键字:金立  中国手机  高端之路

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0115/article_29736.html
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