酷派入局 “中华酷联”子品牌鏖战升级

2014-01-10 23:11:36来源: 南方都市报
    继中兴将子品牌N U BIA (努比亚)定位为电商,华为推出电商品牌“荣耀”,联想推出V IB E高端产品线之后,国产手机四强“中华酷联”中出招最慢的酷派也动了,于1月8日正式推出子品牌“大神”。据宇龙酷派常务副总裁李斌透露,酷派手机2014年将冲击6000万台销量,并希望电商平台能实现100亿目标(大神品牌产品为电商平台销售)。和N U BIA有“大牛/小牛”,荣耀有“3X/3C”一样,此次酷派大神也有“大神/大神F1”两款产品,上打小米3,下打红米,完全瞄准小米的产品。

“中华酷联”齐聚互联网手机

作为国产手机份额最高的四位代表,“中华酷联”一直是三大运营商最紧密的合作伙伴。也因为产品多为运营商定制,质量稳定、出货量大,反过来支撑着四家品牌的份额,始终处于国产手机的最高点。

然而,尽管有运营商补贴,靠大规模走量赚钱的“中华酷联”智能手机也是业内“微利”的代表。有鉴于此,去年年初以来,中华酷联纷纷展开对2500元以上高端市场的冲击。到了2013年7月,小米推出799元的高性价比智能机红米,“中华酷联”又看到了互联网手机商机,纷纷展开攻势。

最早动手的是中兴———N U B IA品牌最早定位为高端子品牌,但按照努比亚总经理倪飞的说法,2013年是中兴终端“试错”的一年,实际销量只有几十万台,并不理想。于是在去年11月,N U B IA加入京东商城的JD phone计划,品牌被重新改造,推出面向电商渠道的大牛、小牛两款产品。紧接着,华为于12月推出“荣耀”品牌。对于产品定位,华为终端负责人余承东毫不避讳,其中定价798元的荣耀3C主攻小米科技的红米,1698元的荣耀3X则面对小米3。在这个过程中,联想也推出了品牌V IB E。不过和中兴、华为不一样,V IBE主攻高端,线上线下渠道同售,但其中的粉丝营销也有小米的影子。

蓝海瞬间变红海


此次酷派推出电商品牌“大神”,产品从配置到定位,明显也是冲着小米去的,两款产品均配备了联发科8核处理器、2G BR A M,定价1888元的大神配备了7英寸1080P屏幕,888元的大神F 1则为5英寸720P屏幕。

业内有观点认为,代表国产手机最强水平的“中华酷联”杀入互联网手机领域,将对2014年的小米构成极大威胁。对此,小米也迅速做出反应,创始人雷军宣布红米售价下调至699元。

不过,在咨询机构战国策首席分析师杨群看来,“中华酷联”入局纷纷视小米为目标,但同时也在相互“倾轧”。“比如华为荣耀3X号称性价比极高,但还没上市销售,采用相同处理器的酷派大神就发布,屏幕配置全面超越3X,只贵190元。他们眼中的蓝海已迅速变为红海。”

关键字:酷派入局  中华酷联

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0110/article_29584.html
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