华为酷派集体发力电商 围剿小米已成定局

2014-01-09 21:44:43来源: 南方网
    近两年,小米科技凭借互联网模式的经营策略,大力发展电商渠道。3G时代,小米的高速的增长让许多传统手机厂商感受到不进则退的压力。与此同时,不少传统厂商开始在经营模式上解放思想,深刻感受移动互联网时代的快速变迁。这其中不乏华为酷派等一线国内厂商,并纷纷推出自有电商,并在业界不断发声。至此,互联网阵地已不再是小米一家独秀,传统厂商大有后来居上之势。

  荣耀品牌单飞,华为电商独立

  作为国内智能终端领域的一线品牌,华为终端近两年可谓风生水起。但对于这位久经沙场的老兵,在面临高速互联风暴袭来的今天,对于竞争对手之间的博弈仍显乏力。而互联网模式的经营运作,让包括华为在内的厂商看到新的机遇。

  2013年12月,华为终端宣布“荣耀”成为其电商独立新品牌。旨在做好手机电商,打开互联网公开市场销售通道,提升品牌形象,带动终端产品销量。对此华为总裁任正非表示,“此次电商品牌独立要优先发展低成本,改变格局。”这也是任老爷子谋划的一盘棋:移动互联,电商为先。

  当然,对于电商运作,华为终端也有自己的市场策略。对于重点产品,将率先在自有商城Vmall上销售,同时与京东、苏宁易购等传统电商进行合作共同推进产品销量,相反线下则不选择公开渠道销售,如此便通过热度与口碑传播拉升电商品牌影响力,从而为日后谋划新的道路做好铺垫。

  酷派电商或将独立 1月8日发布新品

  变,是互联网一直不变的关键词。处于快速发展的互联网时期,移动终端厂商需做好时刻转变的准备。相较小米手机的成功,同为国内一线品牌,酷派在新的一年可谓频频出手。继在2013年底最快推出千元4G手机87系列之后,时隔不到1月,又有迹象表明,酷派在1月8日将召开电商新品发布会,电商或将独立,新品并以系列形式覆盖不同细分市场,由此,不难联想到,酷派此次的重拳出击,将为本就不善研发的小米品牌带来巨大的竞争压力。

  此前在酷派的发展历程中,酷派数次在业界率先提供了革新性的产品。在功能机时代,率先推出了手写手机;在大屏尚未普及的智能机时代,率先推出了大屏手机;在由通信设备制造商转变为智能手机制造商时,双卡双待这一重大业界发明,为其奠定了一流研发能力的国内厂商代表地位。反观现在,酷派又及时调整了市场战略,全线布局,精耕细作细分市场,进而迎来更高速的发展。

  手机之重与手机之轻

  据了解,酷派即将发布的新品,也将重点依托电商渠道,坚持为消费者提供极致物性体验、超高性价比的策略,并减少渠道费用,让利于消费者。在建设完善整个产品研发生态链的同时,酷派代表的传统国内厂商,通过多年在业内积累的行业研发及专利优势,更迅速的推出精品产品,并将战略思维向移动互联网时代转移,这将为更多用户提供更有价值的服务与体验。

  实际上,无论是华为荣耀单飞还是酷派发力电商,这场与小米之间的博弈,其结果,还是让消费者得到了更多的选择权。而作为普通消费者,希望获得更多贴近实际需求的使用体验,这场战役,不再是只重点拓展营销手段就能让消费者买单,对于研发态度的投入程度,将决定品牌未来走势的高低,进而在百家争艳的市场中实现品牌价值的升华。(编辑 蔡明奕)

关键字:华为  酷派  小米

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0109/article_29544.html
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