分析:英特尔智能手机战略再次落败?

2014-01-05 09:26:50来源: CNET
    一个人不能同时踏入一条河流。但,英特尔似乎正在打破这个“铁律”——其雄心勃勃的手机战略正在面临再次失败的尴尬。

移动,更准确地说是手机一直是英特尔的梦。第一次梦未醒,枕头被人抱走了。这一次呢?梦仍未醒,枕头尚在,但前景难卜。

小试牛刀 找到节奏

也许是为了修补当年卖掉Xscale的过错,也许是看到火热的移动市场商机无限,英特尔从2011年再度宣布启动移动战略。2011年9月,它选择与Google牵手,这是一个举足轻重的角色,因为在当时Android已经绽放出了冉冉生机。

2012年上半年与联想合作推出了首部英特尔手机——联想乐Phone K800,此后,英特尔与摩托罗拉、中兴等厂商合作推出了近10款手机,但是当时的英特尔手机除了背后有Intel Inside这一知名Logo之外,无论是体验上还是工业设计上都落后于对手,不管是苹果还是三星,抑或是Windows Phone。

直至2013年上半年,英特尔与联想合作推出了联想K900智能手机,这款手机无论是从工业设计还是轻薄、待机等方面,都让业界刮目相看。尤其是在续航方面,让英特尔感到骄傲的是,K900并不输于竞争对手。随后英特尔又与中兴合作推出了极客手机,一时间让人感觉英特尔节奏起来了。

忽然隐身 光环飘逝

但是从2013年下半年以来,英特尔似乎忽然隐形了。尤其是在12月份,联想推出了K900的后续产品K910,但是这款被联想寄予厚望的旗舰手机并没有采用英特尔芯片,而使用了高通的骁龙800。

在2013年Q4,是中国智能手机市场集中爆发的时间段,几乎所有厂商都推出了自己的高端产品,而这些产品没有一款采用英特尔芯片,他们不是采用骁龙800,要么就是MTK的8核。

在整个市场上,高通的骁龙800几乎成了众多厂商旗舰的标配,就连诺基亚的1520也采用了这款芯片,而MTK凭借着8核的噱头也笼络了很多厂商推出了性价比机型,上半年还风光无限的英特尔,一下子被高通和MTK所掩盖。

尤其是骁龙800支持三网通,这成了众多厂商在4G到来之前吸引消费者重要手段,而MTK的8核,你可以说他们忽悠,或者说多核无用,但是很多消费者根本懒得分辨谁有用没用,对他们而言,多即是好。

南战平板 欲造“联想”

手机不是那么“景气”,也抑或是之前早有布局,鸡蛋不能放在一个篮子里,英特尔选择了从平板电脑进行突破。

对于平板电脑,英特尔的态度和战略更加清晰:平板电脑与PC形态更加贴近,这一点与联想的观点类似,而且目前平板电脑市场大局未定,除了iPad一枝独秀之外,市场上一片混战。

事实上,英特尔在平板电脑的合作伙伴不乏大牌,三星、华硕、联想都推出过英特尔芯片的产品,但是英特尔平板并未真正成为市场上的主流。表面来看,这些“大”厂牌并不是十分待见英特尔。

英特尔一方面积极加快与这些厂牌的合作,另一方面就是期待有新的思路和举措来加快平板战略。

英特尔全球高级副总裁、中国区总裁杨叙多次南下深圳考察,他期待从深圳诞生几个如当年打造万元奔腾神话的联想。

有人说,这不就是打造山寨吗?是。但英特尔找的是相对大的牌子,比如蓝魔等。这些品牌的优势朴实的价格和相对亮眼的设计。

农村包围城市,英特尔要走这条路。

局面尴尬 高不成低不就

在手机上,英特尔也一度要走这条路,其推出的lexington,就是旨在打造高性价比机器的具体部署,但是手机并未全面打开局面。我还曾经一度十分抵触这种做法,认为英特尔就应该打造高端产品。

现在看来,我觉得自己错了。当时,我认为英特尔与联想合作的K900已经足够进入高端市场了,至少也可以坐稳中端,但是英特尔与联想后续的合作断层了,这里面的原因,我猜有很多,一是英特尔的产品跟不上,而联想正在大踏步上量的时候,根本等不及;二是X86的优化确实让联想花费了很多工夫;另外是其他厂商看到联想的发展潜力和决心,给了更加吸引人的条件。

扯远点,看看ARM对于英特尔传统的数据中心领域的侵袭,就是用的农村包围城市战略。大家都觉得我不行,好吧,我就小的地方开始试验,从你不重视的地方做起,现在ARM的微服务器不也是有了一席之地嘛。

从这个角度而言,英特尔真的应该先跑马,把低端市场笼络住了,现在其平板电脑战略就是这样,这是个很正确的做法,英特尔没必要一上来就和iPad单挑,同理,手机也是,保持高端的心境,从实在处做起,比较务实。

正视自己 2014蛰伏年

我希望英特尔要有这种境界和心态,但当然也不能指望着一口吃成胖子,英特尔需要做的是一步一个脚印,正视自己的不足,更要正视自己的优点。

不足之处在于:英特尔不等同于移动品牌,其移动芯片需要进一步优化,尤其是在集成度和编译方面;英特尔的合作伙伴都是传统的伙伴,需要寻找更加新潮的伙伴,这里不点破了;英特尔与Google合作好几年了,没有看到具体的成果,有就亮出来啊。

优点在于:英特尔的制造能力、学习能力、专注力、产业整合能力等等,其实有很多,但是在移动上,英特尔是个新兵。

移动战略方向有所转移,但是英特尔并不承认其手机战略落败。

前些日子跟杨叙聊天,他指出,2013年,英特尔已经证明了英特尔芯片在移动设备上面的可行性。2014年,英特尔在手机上不会有太大作为,这一年是蛰伏年,是练内功的一年。

太过低调 还是有料的

据老凉掌握的英特尔2014年、2015年英特尔移动产品路线图显示,2014年,英特尔将有多款产品推出,但都是集中在中高端市场。其中上半年将发布Merrifield和LTE Advanced。Merrifield比目前在售的CloverTrail+性能提升1.7倍,图形处理能力提升了2倍,并具有更长的待机时间;LTE Advanced支持TD-LTE和TD-SCDMA,中国用户的福音哦。

2014年下半年,将推出Moorefield和Cherry Trail。Moorefield是一款四核芯片,相比CloverTrail+将有2倍性能提升,更长的待机时间,以及集成的安全特性;Cherry Trail将采用全新的Airmont架构,它也是第一款14纳米工艺制造的凌动处理器,同时它集成了下一代图形功能。

与此同时,在2014年下半年,英特尔将推出由外部工厂代工的SoFIA,这是以一款入门和性价比产品,它将集成全球3G制式及HSPA+。

在2015年,英特尔针对高端市场将推出新一代架构Goldmont架构的凌动处理器Broxton,它将成为性能旗舰(Hero Devices),采用14纳米工艺制造,另外值得注意的是,英特尔从这款产品开始就不再划分针对平板电脑或手机,而是走向了融合和统一。

在2015年,英特尔针对入门市场将推出SoFIA LTE,它集成了全球LTE多通信模式,同样采用外部工厂代工生产。

忍辱负重 2015归来?

整体来看,在2014年,英特尔在中高端有发力,尤其是对3G和4G的支持力度更大。今年,英特尔将发布5个新品,而且里面有架构和制程的更新。

在下周召开的CES上,英特尔会不会就发布Merrifield,这个是可以预期的,因为英特尔CEO科再奇将做主题演讲,这也是他出任CEO之后首次在重大场合露面,英特尔肯定会拿出些重磅的东西。

让我感到失望的是,英特尔下半年才会推出如今高通已经有的全网通方案,据说Marvell将在下周的CES上发布其全通方案。这一步英特尔有些慢,但是我还是给予理解吧,英特尔目前需要做的是把各种功能集成起来,慢慢找节奏。

另外一个值得注意的是,英特尔将在把低端芯片外包来做,此前有分析称,将交由台积电来做,目前尚未有确切消息。我想说的是,既然外包,为啥不提前点做?

需要提醒的是,2015年,可能是英特尔重装上阵的最佳时刻,其Broxton将打造Hero Devices,而且是首款14纳米的凌动,届时英特尔的制程优势将全面展现,这款芯片将同时适配平板电脑和智能手机。

经过2014潜心修炼,英特尔手机芯片是否真的成熟?2015年,是英特尔绝地反击的时刻,吧!

天下难事,必作于易,天下大事,必作于细。这句话送给英特尔。

关键字:英特尔  智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0105/article_29348.html
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