TCL手机攻坚“国内化”

2014-01-03 07:03:58来源: 21世纪经济报道
    当众多中国企业闯关“国际化”之际,TCL的手机业务正演绎另一个版本的故事。

  藉助早前对阿尔卡特手机业务的收购,目前TCL通讯(2618:HK)成为全球出货量排名第七的手机厂商,并成功打入欧美等发达市场的供应链。但在堪称“大本营”的中国大陆市场,其表现却并不如人意,市场排名在10名开外。

  2013年,TCL手机高调回归中国市场,但根据TCL通讯不久前发布的2013年三季度财报,2013年1-9月,其在中国市场的销售额从2012年同期的13.48亿港元下滑至9.73亿港元,下滑幅度为28%,是其全球所有单列区域市场中唯一出现下滑的一个。

  “中国市场从功能机向智能机转移的过程中,TCL的布局慢了半拍。”TCL集团(000100.SZ)董事长兼CEO、TCL通讯董事会主席李东生近日在接受记者采访时表示,从全球来看,TCL通讯的业绩正经历从底部往上走的过程,销售收入逐季提升,中国市场的格局比全球很多市场都复杂,竞争也更激烈,但相信随着TCL通讯对国内市场进行更大投入,“业务也会很快做起来”。

  2013年9月,TCL通讯CEO郭爱平在宣布其位于惠州的年产能1.2亿台新手机生产基地投产的同时,提出要把其手机出货量在三年内提升至全球前五,五年内做到全球前三。目前,中国已成为全球最大的智能机市场,TCL通讯的“3553战略”的实施显然离不开中国市场的攻坚。

  对于2014年的国内市场攻坚,郭爱平表示,相信随着新产品的不断推出,以及渠道能量的不断发挥,TCL手机在国内市场的占有率会不断提高,中国市场营收在TCL通讯的占比也会不断提高。

  “过去的功能机时代,我们就和TCL合作多年,最近两三年在智能机上也有很多配合。”联发科(2454.TW)董事长蔡明介对记者表示,TCL需要高端的产品,包括应用高性能、低功耗的晶元,联发科会在技术、测试上、供应上予以配合。

  技术出身的蔡明介,似乎不善言辞,也甚少出席手机厂商的新品发布会,却在不久前罕见地为TCL一款搭载联发科八核晶元的智能手机站台。究其原因,TCL通讯庞大的海外市场体量,已经成为联发科不得不高度重视的合作伙伴。

  “TCL通讯应该是联发科在手机晶元当中最大的客户。”李东生对记者表示。

  中国刚刚启动的4G市场,为TCL手机业务从海外市场向中国“大本营”的回归提供了一个难得的契机。中国移动(0941.HK)董事长奚国华在2013年底于广州举行的全球合作伙伴大会上表示,2014年,中国移动TD-LTE终端的计划销售量是超过1亿部,同时,中国移动也将在2013年终端补贴270亿元的基础上,进一步在2014年加大补贴力度。

  TCL通讯COO、中国营销本部总裁王激扬表示,2014年,TCL通讯海外机型中60%以上会是4G产品,中国市场4G机型的占比也将超过50%。

  “2014年4G产品出货量将占总出货量的三分之一。”王激扬表示,TCL通讯在国内市场会紧跟三大运营商的规划推出产品,其中为中国移动规划的LTE产品约占国内总量的50%,“TD-LTE智能手机将从2014年一季度开始陆续上市”。

  蔡明介透露,联发科的4G晶元将在2014年上半年正式推出。从目前各手机厂商发布的TD-LTE手机来看,晶元供应商主要为高通、Marvell、海思(仅配套在华为自有手机中)等少数几家。根据过往的经验,联发科4G晶元的加入,将让市场上4G智能手机有着更高的性价比。


关键字:TCL  手机攻坚

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0103/article_29293.html
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