第一财经日报:4G战场需要新战术

2014-01-03 06:28:21来源: 第一财经日报
    对于手机厂商来说,2014年注定会是不平静的一年。

  这一年,中国的4G开始真正上马,手机厂商在经历了难熬的2013年后终于迎来了新的利润增长点。如何在这一场4G战局中占据有利地位、不断扩大营地,甚至实现弯道超车,成为手机厂商们必须思考的问题。


  争抢运营商渠道

  随着工信部于2013年12月24日向三大运营商颁发TD-LTE(4G)牌照,中国正式迈入4G时代。在此前后,手机厂商纷纷宣布进军4G.

  由于4G产业链尚不成熟,4G终端成本高企,手机厂商在4G终端推广初期更愿意与运营商合作,以获得更多资源支持。

  中国移动作为TD-LTE主导运营商以及首家进入4G商用的运营商,自然受到各大手机厂商的追捧。中国移动董事长奚国华曾公开表示,中国移动2014年的TD-LTE终端销售目标将超过1亿部,终端种类将超过200款。中国移动市场部总经理高念书透露,2014年的手机补贴有三大重点,其中成本补贴重点投向TD-LTE和TD-SCDMA中高端。

  在12月18日的2013中国移动全球合作伙伴大会上,三星、华为、中兴、酷派、联想、OPPO、天语等手机厂商就齐聚广州,迫不及待地发布各自为中国移动定制的4G手机。

  而备受瞩目的苹果也于去年12月23日宣布与中国移动合作,正式引入支持中国移动的4G(TD-LTE)网络和3G(TD-SCDMA)网络的iPhone。这被认为是苹果提振业绩的重大举措,业内人士预计苹果将通过中国移动渠道在中国多卖出1000万~1200万部iPhone,其在中国的市场份额也将更加逼近三星。

  近日,向来注重海外市场的TCL通讯(行情 股吧 买卖点)也宣布回归国内市场,并将4G作为发展国内市场的重要机会。TCL通讯(行情 专区)CEO郭爱平曾透露,TCL通讯将重点发展运营商渠道,紧跟国内三大运营商规划推出产品,其中为中国移动规划的LTE产品约占国内总量的40%~50%。

  “总体来说,跟运营商有着深厚合作关系的终端厂商在份额发展上会有优势,毕竟4G手机是运营商主导的市场,尤其是今年,中国移动所占比例会很大。”深圳市百分之百数码科技有限公司董事长徐国祥表示。

  艾媒咨询CEO张毅认为,手机厂商在4G方面的机会可能要等三大运营商的终端集采全部启动之后才会到来,目前只有中国移动一家商用,消费者的购买热情并不高。

  价格战不再奏效?

  在2G、3G时代,国产手机厂商们总是会陷入价格战的怪圈。进入4G时代,这种打法依然存在,但如何实现产品转型是更多厂家在考虑的问题。

  “事实上,2013年对很多国产手机厂商来说是非常难熬的一年。”张毅表示,苹果和三星吞食了绝大部分中高端市场,加上互联网模式的搅局,导致国产手机的价格战愈演愈烈,行业几乎无利润可言。4G发牌对于手机厂商来说就是救命稻草,能为手机厂商提供新的利润竞争机会。

  “这个时候,手机厂商需要更多的利润来支撑自身发展,所以在4G初期应该都会先瞄准中高端市场。”张毅判断。

  中兴通讯(行情 股吧 买卖点)手机产品战略规划部总经理吕钱浩曾对本报记者表示,中兴通讯将在4G时代进行产品战略转型,以前是机海战术,现在要走精品战略,收缩产品机型。据了解,中兴通讯将在今年面向中国推出12~16款4G手机,其中,中高阶机型将成为发展重点。

  华为终端中国区总裁王伟军也透露,华为将主要布局中高端市场,千元左右的4G手机计划到下半年推出。他认为,行业竞争太激烈,并不是价格越低越好,还是要给消费者更有品质保障的产品。

  不过,搅局者同样存在。酷派已经率先发布了两款4G千元机——酷派8730L、酷派8720L,预计今年1月上市。这也是国内第一家推出千元4G手机的厂家。

  “按照产业链的发展进度来看,4G千元机的集中爆发点应该是在第三季度。”IDC中国手机市场研究高级分析师闫占孟表示,目前,能够提供成熟的4G芯片方案并大批量供应的仅有高通一家,马维尔、联发科会在今年一季度发布4G芯片,但真正到终端产品的成形还需要一段时间。而4G网络的部署、4G资费的下降也都要等到第三季度之后。

  闫占孟认为,一些国产手机厂商激进推出4G千元机,主要是想先把声音打出来,抢先占住市场,同时会有其他中高端产品加以支撑。

  而在徐国祥看来,运营商会驱动终端成本往下压,但在低成本的基础上更要注重产品的质量和用户的体验。未来在产品方面没有核心竞争力、在内容方面没有较好整合能力、缺乏较强的渠道合作能力的手机厂商可能都会比较危险。

关键字:4G战场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0103/article_29261.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved