国产手机上市难逃“掉价”魔咒

2014-01-02 02:12:41来源: IT时代周刊
    根据国内最大的手机连锁卖场迪信通的统计数据,在3000元以上的手机产品市场中,国内品牌的份额基本上为零,而这一市场,基本上被三星、苹果和HTC等国际品牌所占据。

这样一个价格门槛也让国内手机厂商在产品定价时颇为无奈。就拿被华为寄予厚望的P6来说,尽管这款手机在欧洲市场的定价达到了449欧元(约3600元人民币),但在国内市场,P6的定价只有2688元。华为终端董事长余承东对媒体坦诚,这一价格基本已经没有什么利润空间了。现在P6更是降价到了2100元上下。



国产厂商也并不是没有做过提高价格的尝试。中兴去年推出过一个定位高端的手机子品牌“努比亚”,第一款产品Z5汇集了当时最顶级的硬件配置。上市之初,这款手机普通版定价为3456元,钛金属版高达7890元,力图改变国产手机卖不出价的局面。但事实证明,高配置并不能带来高售价。

联想2013年5月推出的K900目标锁定为高端市场,该款机型初生之时便被给予厚望,被联想称为“里程碑”式的产品,其32G版刚上市的定价为2999元,时隔半年,京东商城上的价格已经跌至2199元。

上有3000封顶,而低价大战似乎呈现“无下限”趋势。记者通过对比京东商城近期出售的中华酷联部分四核机型发现,目前中兴1000元以下的机型超过10款,最低价仅499元;华为有3款,最低价为599元;酷派多达13款,最低价599元,联想有12款左右,最低价也是599元——显然,曾经的千元大战已经过渡到“500元大战”时代。

一位国内手机企业负责人表示,他们的一款千元左右智能手机产品,在上市时间不长后,就由于走量的需求一路降价,最后降到了不足500元,“这个价基本也就比原材料成本略高了,如果算上营销等其他成本,肯定是赔钱的。”

不断的内战让国产手机厂商一再压低价格,兼顾份额和利润率,在国内来说并不是一件容易的事。份额大战就像吸毒,让你一经接触,就只能战斗到底,停不下来。

一位联想高层表示,华为、酷派、中兴、联想这些国内领军品牌的负责人经常会聚在一起,讨论的中心话题就是如何让产品盈利。不过联想手机在2013年初才实现了微博的扭亏为盈,而其他厂家并未乐观到哪里去,中兴通讯2012年甚至达到28.4亿元的巨亏,公司虽表示将在2013年实现盈利,但照目前的趋势来看,亏损阴霾难散。

低利润率带来的另外一个危害就是让中国企业的抗风险能力较低。“美国人把东西做出来,日本人做好,韩国人做便宜,中国人把东西做死,比如说电视机、小灵通等产品都是如此。如果我们不在高端市场做手机,那人家规则一变,你就又失去优势了。”华为终端CMO邵洋在接受媒体采访时候曾如此表示。

无奈是国产手机厂商如今的最真实写照,2014年,中华酷联又将推出若干机型,将会有哪款机子能做到真正的“不掉价”,我们拭目以待吧。

关键字:国产手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/0102/article_29226.html
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