消费电子的“大品牌”时代已结束?

2013-12-25 04:58:38来源: 腾讯科技
  

腾讯科技 晨曦 12月24日编译
随着日本高端电子品牌的陨落和移动互联的兴起,人们看到了另外一种趋势:消费电子产品的“品牌”优势正在逐渐递减。当“低端”电视机和“大品牌”的电视机在体验上的差别已经缩小,这个市场的风向是不是要变了?
美国网站Buzzfeed的科技作者赫尔曼认为,2014年,传统的高端电子品牌将逐渐死亡,越来越多的电子电器,不论品牌大小,其实都已经满足了消费者的需求。到了2014年,或将是大众化的消费电子产品流行的一年。
在2011年的拉斯维加斯消费电子展上,参观电视机的人们看到,15个电视屏幕排列在墙上,相同的尺寸,播放了同样一个循环的视频。它们的品牌是“海信”,一个来自中国的品牌,这不是高端品牌,但也不是廉价品牌,看上去比较低调。
赫尔曼表示,这些来自中国的电视机产品,没有什么名气,放在一个地方可能不会脱颖而出,但是放在任何地方,作为一台电视机都已经足够好了。
自从2011年以来,电视机无论是在技术上还是在商业上,已经进入平稳发展,许多消费者开始购买最新的电视机。赫尔曼称,今年初,自己在一个郊区的沃尔玛店购买了一台中国产的电视。只需要430美元,就可以获得一台画质优秀、设计灵巧、清晰明亮的46英寸液晶电视。虽然电视机的音箱不够令人满意,但是无伤大雅,因为还可以连接其他同样便宜的外置音箱。
赫尔曼说,在过去几个月时间里,这台电视机表现良好,虽然谈不上令人震惊,但是对于一个关注性价比的消费者来说,已经是足够好了。如果花费高价格去购买一台索尼、三星或是LG电视机,才感觉有些傻。
赫尔曼对于其他消费者的建议,不妨考虑并非大品牌的产品。如果是想构建一个家庭影院让好友观看,或是很在乎他人的评价,那么可以去购买三星。如果不是这样,则没有必要购买所谓大品牌,比如可以看看350美元以下的,40英寸以上的来自中国的平板电视。
“在亚马逊上看看其他消费者的评论,想想购买电视机到底是为什么,除此之外的牌子等因素,可以遗忘掉。”
高清电视机已经变成了普通商品,到下一个圣诞购物旺季,对于入门级电视机来说,消费者已经没有必要考虑品牌了。
实际上,电视机已经成为成为这样一类电子产品中的一员——虽然产品上的商标依旧可见,但是已经变得毫无意义的。在许多的电子产品类别中,很难宣布谁家是第一名。在购买入门级的打印机、笔记本,投影仪、数码相机时,品牌名字就是一个标签,没有更多的价值。
赫尔曼说,自己家里使用的路由器,是TP-Link品牌,价格不到20美元,但是在在笔记本或是平板上播放1080P高清视频,毫无压力,可以和六七种上网终端保持稳定连接。
这种电子产品的普通商品化,对于一些全球知名的品牌来说,将是极度破坏性的。还记得“索尼”这个品牌是啥意思吗?“夏普”什么时候算是个高端品牌,还记得松下,或是其他PC品牌?
在制药行业,失去保护的专利,会导致市面上出现许多昂贵药物的“克隆产品”,它们在药效和化学机能上是完全一样的,只不过缺乏一个广告营销造就的“大品牌”。这种情况也会发生在消费电子行业。
赫尔曼表示,在2014年,自己购买的大部分电子产品,将会是并非大品牌的大众化商品。
赫尔曼认为,2014年将是一个电子行业的分水岭,随着亚马逊上的消费者正面评论越来越多,这些口碑评价对于消费者的影响力,将超过电子业的知名大品牌以及他们在广告宣传上投入的数以百万计美元的资金。

关键字:消费电子  大品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1225/article_29056.html
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