中移动抛年销1亿4G手机绣球:品牌和终端先行

2013-12-20 18:36:13来源: 新浪科技
    发放4G牌照后仅十几天,中国移动就在近日举行的合作伙伴大会上对外明确了有关4G的网络建设、终端规划等,其中,品牌和终端明显是中国移动4G发力的重点,显示中国移动4G战略注重实效。

  保守估计明年销售1亿部4G手机

  鉴于3G时代终端的不尽如人意,中国移动显然在4G终端上破费心机,2013年中国移动全球合作伙伴大会开幕前夕,中国移动在广州与OPPO、VIVO、金立、迪信通、苏宁、国美、联想、京东、天猫商城等10家终端厂商和销售渠道签署了渠道战略合作意向书,但未公布采购量。

  而12月18日的中国移动全球合作伙伴大会期间,中国移动又宣布了一系列4G手机的诱人数字:中国移动董事长奚国华表示,2014年,中国移动的TD终端销售目标是1.9-2.2亿部,其中包括1亿部TD-LTE终端,裸机销售占比超过50%。

  据悉,目前包括社会渠道、终端厂商、内容提供商等与中国移动建立合作关系的企业数量已超过100万家。

  奚国华说,“2013年全年TD-SCDMA终端销量预计会突破1.55亿部,而4G手机200款,这还是保守的估计,原来我们预计4G千元机会在明年下半年推出,但实际上现在就有厂商推出了4G千元机”。

  据悉,TD-SCDMA手机销量的表现同样可观,今年上半年TD手机销量超过了6800万,每个月的销量都超过了一千万。TD手机在整个3G制式中销量占比达到40%,比去年全年平均的27%提升了13个百分点。

  他同时透露,2013年手机补贴将超过270亿、内容提供商分成超过200亿,还有渠道酬金等,而且每年还在增长。

  这一系列数字的效果就是,当场就有多家手机企业表态一定积极研发、推广TD-LTE手机,甚至有企业称明年要推出799元的TD-LTE手机。

  中国移动品牌的一系列变化

  而对于品牌的重视也充分表示在中国移动高层的口中。在2013全球合作大会现场上,中国移动通信集团公司总裁李跃亲自发布了新的商业主品牌“和”,并介绍称,“和”有连接、沟通之意,又寓意a new dream(一个新的梦想)。

  中国移动此次的新商业品牌起名为“和”,品牌整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”,以及一个玫红色感叹号组成,绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。

  据介绍,新商业品牌英文“and”,既是“和”的英文直译,有连接、沟通之意,又是a new dream(一个新的梦想)的首字母组合,“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。

  “and和”的中文“和”,意在相应、相谐,是沟通传意的理想状态,也是移动通信行业发展的源头和存在的基础;不仅如此,“和”是中华民族的文化精神和 符号,它代表了中国人为之奋斗、渴望达到的完美境界,《中庸》也有“和也者,天下之达道也”;“和”,还寓意着人与人、人与世界、物与物之间无限的连接。 而中国移动的“和”,更是一种积极的态度,是平等的沟通关系和开放的沟通心态,寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

  与此同时,中国移动全新企业logo也再次亮相,全新的企业logo从科技蓝变为浅蓝和绿色,“中国移动通信”简化为“中国移动”,表现了中国移动对外品牌形象将主打科技活力与亲和力。

  此次新商业品牌的发布,选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点,表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象,给用户形成一个全新的、 清晰的全业务品牌认知。这也预示着中国移动将以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础,让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生活。

  同时重视移动互联网业务


  此次会上,中国移动还发布了2014年的数据业务产品与合作策略。其中包括中国移动将依托NFC技术推出的“和包”产品,实现涵盖银联、银行、公交、旅游等多行业领域,已与100多家全国及地方性银行建立合作,接入全国上万余家线上、线下商户,覆盖全国近千项公共事业服务缴费,截至2013年11月底,全年累计交易额近1200亿,月使用客户近4000万。

  同时,中移动(51.85, -0.76, -1.44%)还正式对外发布了“和•家庭”。据介绍,“和•家庭”提供智慧家庭一系列解决方案,以家庭开放平台为基础,通过家庭有线和LTE无线宽带网络,以“魔百盒”为终端载体,为广大家庭用户提供涉及家庭生活各个方面的综合应用服务,实现过去以手机为主的个人市场向电视、电脑、手机、PAD等多屏互动格局的家庭市场延伸。

  据悉,中国移动还将于近期上线 “业务合作伙伴信息服务平台”,为合作伙伴提供统一入口和便捷通路,这些都显示中国移动希望以开放合作共赢的心态,鼓励更多的产业链企业一起开拓4G,这对聚合4G产业链和用户人气至关重要。

关键字:中移动  4G手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1220/article_28956.html
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