大陆手机厂拚次品牌

2013-12-19 14:10:40来源: DIGITIMES
    大陆手机厂商争相发展次品牌,包括中兴、华为、金立与Oppo均已推出面向不同市场定位或销售通路的次品牌,甚至以新公司的模式操盘,营运与销售维持独立,但共享软硬体研发及供应链等资源,主要是多数大陆手机厂商过去对于品牌经营较不重视,加上产品定位偏向中低阶,近两年在转型发展品牌及进军中高阶市场时,遭遇不少阻力,而小米的社群经营及网路销售模式又相当成功,因此希望透过全新的次品牌走出新的格局。
中兴在2012年底成立的努比亚(Nubia),以专有团队独立营运,瞄准过去从未介入的中高阶智慧型手机市场,并由义大利设计师打造外观,成为其发展大陆开放通路及海外市场的重要布局;华为则是针对大陆市场,打造全新的荣耀(Honor)品牌,以产品规格与定价来看,摆明直接单挑小米与红米机。

金立科技转投资一个团队,仿效小米的线上通路及社群经营模式,将以IUNI次品牌推出全新手机,以惊艳设计、超强效能、尖叫价格为诉求,预计首款产品将在2014年初亮相;Oppo前副总刘作虎则成立全新的一加科技,主要透过网路销售,一加负责硬体研发,软体平台则与CyanogenMod合作,首款手机预计2014年5月上市,将瞄准全球市场。

关键字:大陆手机厂  次品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1219/article_28924.html
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