中国市场的智能手机之战:中兴小米上位、外来苹果遇挑战

2013-12-12 20:48:42来源: 企业软实力 关键字:中国市场  智能手机
    还记得近几年的9月份吗?因为苹果每年9月都会推出新一代的iPhone,让不少手机厂商“神经紧张”。为了不让苹果“专美”,越来越多的厂商也开始选择在每年的这个时候,推出自家的新品。于是,每年的9月都成了手机业的饕餮盛宴。日前,市场调查机构Canalys-Research公布了一组调查数据,苹果手机在中国的市场份额排名已经跌至第6位,仅占6.4%。中国本土品牌中兴和小米成功上位,分别占据第5位和第7位,份额分别为8.6%和5.0%。排在前四位的为三星、联想、宇龙(酷派)和华为。

  手机生态圈

  每年的9月都不会让手机迷们失望。北京时间9月11日,苹果传闻已久的iPhone 5S和廉价版iPhone 5C总算发布了。而Android阵营也不甘示弱,从8月22日的vivo X3开始,8月28日的华为荣耀3、9月2日的魅族MX3、9月4日的三星Note 3和索尼Xperia Z1,到9月5日的小米3,个个争先恐后,智能手机百花齐放,进入了竞争最激烈的时期。

  今年中国的果粉们有福了,他们将第一时间看到苹果的iPhone 5S/5C等新品,这也是苹果公司首次在中国单独举行的新品发布会。在此之前,中国消费者要比美国消费者落后很长时间才能拿到苹果的新品。无独有偶,9月初索尼也将中国作为手机新品XperiaZ1在全球首个上市的市场。

  海外手机巨头们确实越来越重视中国市场了。过去几年里,重视中国市场的三星和苹果都尝到了不小的甜头,而漠视中国的HTC、LG却尝到了苦果。不过,具有讽刺意义的是,苹果和索尼对中国市场的重视,恰恰也与他们在中国市场上遇到的很大挑战有关。

  挑战与机遇

  《福布斯》近期发布的2013年最具创新能力企业排行榜显示,苹果的下落速度十分惊人,今年在该榜单上仅排在第79位,要知道,在2011年时,他们是排在第5位的,两年间竟然下降了70多位。

  在过去的几年间攀上IT企业难以企及的高峰后,苹果也不可避免地出现了尴尬状况。《金融时报》的评论文章称,苹果正面临困境,其一是过于依靠市场升级,旧款产品成为销量主力军;第二便是命运与iPhone紧密联系,因此,苹果掌舵人如何实施新iPhone战略,变得尤为重要。

  从数字上可以更直观地了解。苹果公布的2013年第三财季财报显示,虽然旗下各种设备的销量继续增长,但利润却下降了不少,69亿美元的净利润与去年同期的88.24亿美元相比,下滑了22%。其中大中华区营收剧降,仅有49亿美元,与上一财季的82亿美元相比大降了至少40%。市场研究公司Strategy Analytics公布的数据也显示,iPhone第二季度市场份额从去年同期的16.6%下滑至13.6%,而三星手机的市场份额则从去年同期的31%增长至33%,在该季度,三星手机的出货量已是苹果的两倍多。

  参与到手机大战的手机厂商,除了HTC、索尼等国际厂商,小米、魅族这样的国内新生力量也加入到战局。

  2008年,对于世界通信市场来说,中国的山寨机让众多手机厂商大跌眼镜。随着创新意识的不断增强,国产手机目前正摆脱山寨的阴影,开始打造属于自己的民族品牌。

  “2011年之后整个手机市场的结构开始颠覆,到了2012年,整个结构发生了完整的变化,以‘华联米’为代表的国产品牌开始加速进场”,北京大学传播学系教授刘德寰说,在智能手机市场当中,小米比联想发展得还要快,而且占有率今年还会提高。

  2013年国内第二季度手机销售市场调查显示,排在前五位分别是三星、联想、酷派、华为、中兴,“中华酷联”作为传统手机厂商的代表在市场份额上表现突出,“小步金魅”(小米、步步高、金立、魅族)同样毫不逊色,它们在个性化创新和新媒体的成功营销吸引了很多追求差异化的消费者。伴随着红米手机一次次的创造出销售奇迹,华为P6的销售热,国产手机上演了一幕幕对苹果、三星等品牌的成功“逆袭”。

  不久前小米推出的红米手机,让业界吃了一惊。有媒体报道称,当小米通过网络发布最新一款红米手机时,出现了比当初排队买苹果手机还要疯狂的景象,10万部手机,700多万人预约登记,开售后短短90秒被一抢而空。同时,红米的火爆行情也带动了其零部件供应商的业绩上涨。按小米CEO雷军的话说,小米的定位就是高性能和高性价比,针对性能敏感的用户群。红米是高体验和高性价比路线,主要面对普通用户,就是说够用、适用、能用,可能炫技的东西少一点,所以强调的是高体验。这样来实现和小米品牌的差异化定位。

  其实在今年年初,各大外资手机品牌技术创新乏力,产品出现停滞,已经有人预测国产手机将会获得机会,手机行业近大半年的演进也印证了这一说法。不过,国产手机上半年的兴旺并不在中高端市场,而是在中低端市场。价格在1000~2000元区间的市场迅速被国产手机占得先机,一众厂商很早就把千元智能机战略作为年度计划,并且逐步完善短板、建立从定位、设计、研发、品牌、生产、营销、服务的全方位推进,清晰的步伐使得其产品优势不断加强。

  高端化

  国产智能手机份额已经明显扩大,在扩大的过程中所做的芯片研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务等一系列环节得到全线提升,这其实就是品牌的打造,为进军高端市场提供了基础条件。

  之前,很少有国产手机敢于售价超过2000元,2000元似乎成了洋品牌和国产手机的分水岭,洋品牌不愿涉足2000元以下,国产品牌无力出击2000元以上。

  然后,在中国3G仅仅商用4年后,这一界限被打破了,先是今年6月,华为P6打响了中国品牌手机在全球进军中高端的战役,然后是中兴开推GRAND S和Nubia系列的售价两三千元以上的手机,然后,9月底,酷派联手中国电信推出了新一代旗舰产品大观4,定价近4000元,创下国产智能手机的价格新高峰,其实宇龙酷派是最早做高端品牌的厂家,多年来一直坚持做高端市场,也是国产品牌中产品价格唯一能够超过4000元的厂家,近10年来,积累了100多万高端用户。而10月5日,联想集团也宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE,这是联想宣布进军移动互联网战略后推出的首个手机子品牌,并专门面向高端智能手机市场。

  这一动力来自于以往令人郁闷的信息,10月5日,三星电子公司预计,第三季度运营利润将从去年同期的8.06万亿韩元增长至10.1万亿韩元(约合94亿美元)。这一业绩好于分析师,此前由彭博社调查的32位分析师的平均预期是9.96万韩元。这家亚洲最大的科技公司推出的低价格Galaxy智能手机,迎合了中国、印度和中东市场的需求,这让该公司在同苹果等高端产品竞争中有了利润支撑。

  而苹果公司的利润更高,其与三星加起来的利润被认为超过了手机业利润的100%,这让国产手机感觉如芒刺在背。

  而另一方面,根据权威调查机构Canalys发布了全球第二季度智能机市场份额排名,三星、苹果公司列前两名,而联想和酷派紧随其后,它们的出货量分别为1130万部、1080万部。华为与中兴则分列第6、第7名。也就是说,前10名中就有4名是中国品牌,而中国品牌在国内市场的份额则更高,被认为超过了70%,这显然是中国品牌手机厂商进军中高端的底气。

  事实上,刚刚上市的Note 3和iPhone 5S也给了中国厂商们以信心,这两款号称“旗舰中的旗舰”的手机一登陆中国市场,即遭中国运营商降价促销,这可能是洋品牌手机巨头在中国从“太空坠落到地球”之始,也表明这些全球著名机型的神圣光环不再。  事实上,刚刚上市的Note 3和iPhone 5S也给了中国厂商们以信心,这两款号称“旗舰中的旗舰”的手机一登陆中国市场,即遭中国运营商降价促销,这可能是洋品牌手机巨头在中国从“太空坠落到地球”之始,也表明这些全球著名机型的神圣光环不再。

  洋品牌的优势主要在于产品设计、品质和品牌,缺陷在于价格过高。iPhone新品的高价早就为用户所诟病,尤其是最近刚推出的iPhone 5C在配置上其实就是彩壳版的iPhone 5,但售价却仍高达4488元,遭到业界广泛质疑。

  相对于国际品牌厂商而言,国产手机厂商也有诸多强项,在渠道覆盖、运营商关系和快速响应能力等方面的优势已开始逐渐放大,这对于他们发力高端市场同样有着助推作用。

  4G的机会

  到2020年,中国的3G/4G用户普及率将达到85%,用户数超过12亿,4G基本覆盖城乡——这是国务院近期公布的《“宽带中国”战略及实施方案》勾勒出的一幅图景。

  12亿的3G/4G用户总数,相当于“欧洲+北美”人口总和。这一数字也预示着,4G将成为移动通信有史以来用户数增长最快的技术之一。

  在国内市场由2G转向3G的过程中,由于智能机大潮的同时到来,国内手机市场经历了一轮大洗牌。以“中华酷联”等为代表的国产厂商,凭借Android系统迅速崛起。国产手机也早已夺下了国内智能机市场的半壁江山。

  如今,随着我国4G发牌日益临近,众厂商们对此也摩拳擦掌,或已经推出了支持LTE的机型,或表示产品已经就绪只等发牌。大家都不希望在这一轮变革中落后。三星、苹果、索尼等国际手机品牌,还有酷派、中兴、华为等国产品牌的多款4G手机也已获得工信部入网许可,准备在即将到来的4G时代一较高下。

  中国已经明确将在2013年年底之前发放4G牌照,不管是通信设备厂商,还是手机终端厂商们,现在大家的目光都聚焦在中国市场。国际厂商如苹果、三星等,在其最新的旗舰产品中,都已经明确能支持中国的TD-LTE标准。

  围攻苹果之战

  这是一个让人有消费冲动的季节。所谓“金九银十”,每年秋天,都是商家推出新品,拉动消费之时,手机厂商也不例外。
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关键字:中国市场  智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1212/article_28667.html
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