分析称摩托罗拉Moto G利润率低于5%

2013-12-08 12:26:13来源: 腾讯科技
   
腾讯科技 李路 12月7日编译
由于旗舰高档机Moto X销量不尽如人意,谷歌(微博)旗下的摩托罗拉移动近期推出了一款相对廉价的机型Moto G。不过,据市场研究公司TechInsights测算,Moto G的利润率明显低于其他公司的同档次产品。谷歌的低价策略可能让行业领先者苹果和三星置于新的压力之下。
经过拆解,存储空间为16G的Moto G手机,其零组件成本为123美元,而这款产品在美国市场的裸机售价为199美元。再加上其他成本,美国投资银行Sanford C. Bernstein分析师马克·纽曼(Mark Newman)预计,Moto G的营业利润率低于5%。对此,摩托罗拉发言人则称:“我们公司售出的每台设备都挣钱。”
相比之下,纽曼预计,三星所推出的智能手机的营业利润率要高得多,例如Galaxy S3 Mini等中端机能达到20%,高端的Galaxy S4旗舰机能达到28%。而Sanford C. Bernstein的另一位分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)估计,苹果iPhone 5S和iPhone 5C的营业利润率在30%至35%之间。
在分析师看来,谷歌以低营业利润率销售手机产品可能会加剧市场竞争。纽曼称,三星并未想弃用Android平台,但如果谷歌继续打压,三星可能会另谋出路。
摩托罗拉移动CEO丹尼斯·伍德塞德(Dennis Woodside)之前就表示,竞争对手的产品售价过高。他还说:“在我看来目前仍有很大的需求,而这一需求并没有得到满足。”
自被谷歌收购之后,摩托罗拉移动的营业损失超过了20亿美元。但有谷歌撑腰的摩托罗拉移动依然借助价格战略与竞争对手周旋。网络星期一,Moto X裸机售价为350美元。这一大幅促销造成其网站因订单过多而崩溃。
市场研究公司Strategy Analytics分析师内尔·莫斯顿(Neil Mawston)则指出,摩托罗拉移动反复祭出价格战,这将令Android设备制造商、零组件生产商、甚至一些运营商十分焦虑,他们不希望看到产品价格的急剧下降。
在摩托罗拉移动推动的价格战中,受损最大的莫过于三星。作为全球第一大智能手机生厂商,三星几乎把控着Android手机市场的所有利润。此外,三星还生产显示屏和储存器,一旦激烈的价格战打响,三星这部分业务势必也会受到牵连。如果三星的日子不好过,HTC等其他小型厂商将面临更大的生存压力。
另外,分析师还指出摩托罗拉移动并不是推动价格战的唯一因素,中国市场的竞争尤其值得注意。中国本土智能手机制造商小米几乎以成本价销售高端手机,该厂商希望通过销售附件产品来实现盈利。

关键字:摩托罗拉  Moto  G

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1208/article_28558.html
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