拓墣:穿戴装置前景俏 陆厂急攻

2013-12-08 12:23:47来源: 工商时报 关键字:穿戴装置
    穿戴式装置前景看俏,厂商的一举一动备受市场关注,未来更多的商机想象空间是在服务领域,为了能在新一轮竞赛中脱颖而出,中国大陆的互联网厂商对于穿戴式装置领域的关注与投入,已远远超越PC、智能手机及平板时代。

     从当前推出的新品来看,许多大陆业者已开始介入穿戴式装置领域,大略可分为三大群体:(1)从智能手机市场转战而来的部分山寨白牌厂商,如智器;(2)穿戴式装置创业新秀及联合互联网行业相关厂商,如咕咚团队、果壳电子;(3)跨界进入穿戴式装置领域的部分传统健康医疗行业细分市场厂商,如九安医疗。虽然不同主体都有其特色、模式,但其中互联网模式更具创新,也更具破坏力及颠覆性。

     虽然在应用场景上,国外IT业者多半将智能手表的主要功能放在健康管理的突破上,例如心跳、脉搏、血压、步数等体征资料的收集,但大陆山寨厂商在学习的同时,也加大了娱乐、通讯等方面的差异化,如加载FM、无线充电、高清摄影镜头、内置SIM卡、大容量电池、深度订制中国大陆当地的应用程序等。

     山寨白牌厂 创新应用

     由于在硬件制造上,大陆山寨业者有其先天优势,光2013上半年陆续出现在华强北电子市场柜台里的智能手表产品,就已多达上百款,其中包括:

     (1)蓝牙手环,主要作为一个接听电话的手镯形配件,能接打电话与查看时间,功能较为单一。

     (2)运动手环,和常见的Jawbone、Fitbit功能类似,主要是计步,蓝牙同步手表。

     (3)GPS/心率手表,可透过GPS做一些相关功能,如记录运动轨迹,同时检测心率情况。

     (4)智能手表手机,这类产品就是手表外形的Android手机,部分配有200万画素的摄影镜头,且加强了GPS和重力感应、加速感应等功能,成为一个入门智能手机+运动手环的混合产品。

     在中国大陆,同样对于穿戴式装置的热情,更多还是来自于互联网的初创团队,为避免成为炮灰,与山寨靠硬件模仿起家不同,创业新秀开始借力互联网平台的运行优势,有的透过加强应用及内容来提升服务竞争力,有的则藉由众筹等模式来降低开发难度与风险。

     创业新秀团队认为,从「云端」设备的角度来看,穿戴式装置只是其中一个分支,更重要的是在后端的服务及硬件社会化服务上。

     当中以大陆的咕咚网为代表:即是将工厂的工业能力、移动互联网的技术能力、SNS的互联网式思维融合在一起。

     硬件上,完成硬件核心方案的研发,将生产外包,而云端服务则借助百度云平台资源,剩下的则集中精力加强应用及社会化服务的开发。

     至于众筹模式则是透过集客营销(Inbound Marketing),将封测机环节风险通过互联网提前释放,并通过资金提前回笼,降低创业团队开发投入成本,以大陆的土曼科技为代表,其T-Watch智能手表以「热门产品+封测价格+微信朋友圈传播」方式运行,短短两天不到实现了73,698支T-Watch销售量,预售订单金额为3,677万5,302元人民币的好成绩。

     众筹模式 降低开发风险

     另外,国外Pebble通过前期Kickstarter预订平台,截至2013年7月售出27.5万台;大陆bong智能手环项目,在中国大陆最大的众筹平台-点名时间,获得超过目标150%的支持,小C智能手环项目获得了970%的关注。

     拓墣认为,众筹模式如「热门领域+众筹价格+移动互联平台传播、预购」等,将创新产品与市场众筹结合,通过O2O平台实现预研企划、研发设计、宣传评测、使用回馈等多环节的互动,相较于大陆兴起的小米工程机期货模式,产品上市环节更进一步提前,并且有效降低创新领域前期产品生命周期运行风险及成本,大幅缩短前期产品开发及回馈周期。



关键字:穿戴装置

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1208/article_28555.html
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