疯狂的盒子:客厅争夺战三大趋势

2013-11-22 09:52:53来源: 中国企业家 关键字:客厅争夺战  盒子
    如果说2013年上半年,电视盒子还算神秘的话,这会儿已不足为奇,盒子争夺战已经拉开,战意正酣。

10月末,创维、爱奇艺、京东商城和银河互联网电视有限公司联手发布了一款“超清盒子”,华为秘盒也加入混战。

此前PPS和阿里都推出了自己的产品,抢占客厅这块阵地。现在,一个互联网企业或者一家传统家电企业不做一个盒子的话,似乎就沦落到旧世界了。互联网改造了手机产业,而尚未真正智能化的电视无疑是今年最被关注的产业之一。



在这场客厅争夺战中,有两种模式:1、跨领域的合纵连横。比如爱奇艺和TCL推出了TCL电视,这边又和创维一起推盒子;浙江的华数传媒先与PPTV合作推出机顶盒PPBox,又与阿里推出华数彩虹盒子。2、全产业链的整合。乐视是典型代表,从内容到硬件到营销整个链条自己玩儿。小米也算整合的典型,只是在牌照和内容方面还玩不转,需要CNTV帮助。

谁会是最后的赢家?有几点值得注意。

首先,客厅争夺战中,到底未来是一体机的市场还是机顶盒的市场,尚未明朗。如果电视产业像几年前手机智能化的浪潮一样,那么一体机市场会更快到来,机顶盒市场更多是打开存量市场的破冰武器,充其量更像是补充。

其次,作为重要的家庭硬件产品,电视机的更新换代率远远低于手机,盒子、电视棒之类的玩法,可以在迭代更新时继续补充,但这个市场究竟会有多大?

第三,一个家庭可能同时使用的盒子不会超过两只,在这种情况下,仅仅考虑抢占入口的方式,还不足以真正赢得用户。PC时代,内容的差异化并不明显,用户更是跟着内容走,同一用户可以看多个视频网站。但在大屏时代,用户不可能同时使用几个盒子或者电视棒,究竟谁能赢得用户,还是要看用户体验是否足够好,交互是否足够简洁,内容是否足够丰富。

合纵也好,连横也罢,关键是不要忘了最终决定权还是在用户手里,而有些选择可能只在转念之间。





关键字:客厅争夺战  盒子

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1122/article_28009.html
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