智能电视价格战愈演愈烈 烧钱抢市凸显生态短板

2013-11-19 09:57:07来源: 通信信息报
    自互联网企业乐视和小米搅局智能电视市场引发价格战后,近期,智能电视借势“双十一”再次掀起价格战。联想近期携手京东和苏宁易购等电商平台,发起了“智动全网,脱光狂欢促”的智能电视专场促销活动;此外,熊猫、TCL、长虹等彩电企业也加入到双十一促销的行列。价格战是行业竞争同质化的一个缩影,未来,智能电视行业如何突破瓶颈,实现快速发展,将取决于各大企业整合资源、构造家庭互联网生态体系的速度和效率。

  智能电视价格战硝烟再起
  2013年注定是电视行业不平凡的一年,乐视、小米、百度、阿里、腾讯等互联网企业纷纷跑马圈地。面对电视行业后起之秀的挑战,TCL、创维、康佳、清华同方、海信、长虹、海尔等传统电视厂商或合纵连横或独自迎战,不断地推陈出新、大打价格战,施展浑身解数来捍卫着原属于它们的领土。
  面对一年一度网购狂欢节“双十一”,各路卖家摩拳擦掌积极备战,这当然少不了今年大热的智能电视,各大电商纷纷祭出各种降价促销活动,其价格优惠程度令人咂舌。熊猫电子推出的智能电视LE32J30S,该产品采用六代线生产的熊猫夏普屏幕,并搭载智能功夫芯3.0和安卓4.0+操作系统,此款智能电视目前在东京的售价为1399元;联想智能电视32A21,该产品搭载了通过Google CTS认证的Android 4.0.4操作系统,目前京东该产品双十一特价为1588元;此外还有传统电视厂商长虹,智能电视LED3D47C3100i搭载安卓4.0智能平台,拥有和丰互联网电视、乐学方舟、海量应用等众多网络功能,目前该产品在国美在线的售价为3799元。
  其实,早在双十一的前半个月,创维和阿里联合首发的酷开智能电视便便开始预售;TCL与爱奇艺发布的跨界作品“TV+”打出了“全网底价”的口号;康佳集团与CNTV合作推出互联网电视KKTV。可以看出,面对任何可以争抢用户或直接对话的场合,无论是互联网企业、传统电视厂商亦或是IT企业、芯片制造商等等,各路诸侯都不会放过这样的机会来表现自己。一时间,智能电视行业风云颤动。
  智能电视挑起客厅革命
  在中国数字电视的年度盛典上,奥维咨询总裁喻亮星曾表示,预计2013年智能电视销售规模将超过1000亿,2014年将超过1500亿,并且围绕智能电视的整个产业链价值大幅增加,预计2013年各种终端与内容销售额将达到3000亿左右;此外,艾媒咨询的数据也显示, 2015年中国智能电视销量将攀升至3055万台。
  可以看出,智能电视市场无疑是一个亟待开发的巨大金矿,是未来三网融合中终端设备的竞争焦点。这也是除传统电视厂商之外,各路诸侯进驻该市场的原因之一。此外,智能电视这一新兴市场与互联网企业之间特征的“无缝链接”,使得互联网企业在今后一段时间内具有相当的竞争优势。
  一方面,低价策略是互联网企业跨界涉足其他领域的惯用手法。乐视、小米、腾讯等网企通过高配置低价格的营销方式来吸引消费者购买,通过这种方法进行卡位,扩大用户基数。而后通过后续的服务,如视频节目的收费来实现盈利,这些是传统电视厂商很难甚至无法做到的。
  另一方面,互联网企业大部分是走电商渠道,这也是互联网企业敢打价格战的重要前提,其线上销售费用远远比线下销售费用低廉。“智能电视之所以敢如此定价,主要是压缩了高昂的渠道与流通成本。”易观国际分析师卓赛君说。
  在DCCI互联网数据中心创始人胡延平看来,互联网电视注定将会使电视迎来又一次新生。《中国视听新媒体发展报告2013》的数据显示,北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%,40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。而在业界的期待中,电视的互联网化或将拉回被电脑和手机抢走的用户。
  智能电视进入生态体系战
  智能电视纵然前景广阔,但面对未来全面普及还存在许多问题。“近几年是智能电视高速发展的井喷阶段,但是智能电视激活率、实际使用率不高。因此内容开发商不愿意进入这个市场。与其看着互联网企业可能把水搅浑,倒不如一起合作来切家庭互联网这块大蛋糕。”易观国际分析师卓赛君表示。今年年初,中国电子商会消费电子调查办公室公布过一组调研数据,指去年全国智能电视销量虽然突破了800万台,但是接通率偏低,平均激活率只有27.5%,这意味着超过七成用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务。
  造成这些问题的主要原因是,一方面,用户使用习惯的培养还需要一个过程;另一方面,用户体验成为关键所在。此前,由于网速带宽不足等原因,部分智能电视面临着“有人买但少人用”的尴尬境地。
  如今,智能电视已从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争,在这个领域,单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成,必须有企业能合作打通整个产业链才能驱动整个产业的发展。智能电视是内容与硬件的集合体,目前进入智能电视产业的互联网企业、硬件制造商和传统电视厂商,在竞争上各有所长,可通过资源硬件整合实现优势互补,从而形成互利共赢的局面。
  未来,跨界的智能电视必然是生态之争,要想占领智能电视产业的制高点,必须在内容服务和硬件制造两个领域下功夫,单凭一家电视机制造商的力量是很难建立“内容服务”平台,必须与产业链上的各方合作,满足用户真正需求,才能促进智能电视产业健康、迅速发展。如何超越传统家电企业的边界,形成有竞争力的高效新生态系统,会是一道分水岭。正如外界所预言的那样,一些拉大旗的“假生态”或松散联盟,很难形成规模化,退潮后“裸泳”的会浮出来。

关键字:智能电视  烧钱

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1119/article_27900.html
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