破而后立的决心 国产手机厂商子品牌的博弈

2013-11-17 11:01:43来源: 和讯网 关键字:国产手机厂商  子品牌
    大家平时在购买手机的时候,其先决条件肯定是手中的预算,然后就是挑选自己喜欢的手机型号,而在这方面一款手机属于哪个品牌,在大家购买的过程中,肯定起到了至关重要的作用。尤其是对于国产品牌和国际品牌的选择,似乎每一次都能够引起很大反响,似乎只要同样的价格和需求,只要你不买国产就会被扣上一顶大帽子,说你不支持国产手机的发展。不过笔者认为,国产手机是要支持的,但绝对不是用这种盲目的态度。
起初,国产手机给我们的印象就是廉价,并且在性能上也确实比起国际品牌的高端机来说,也有所不足,竞争力看起来并不是很强,自然也很难得到消费者们的认可,也会给大家留下一个不好的印象,倒着也仅仅是几年前的国产手机给用户的感觉。不过这种局面,在Android系统逐渐发展的时候,也给国产手机带来了新的机遇。
我们在这里已经不需要再去赘述,中兴和华为的销量有多么的好,也不需要再去用过多的笔墨去描述在千元机的市场里,竞争有多么的激烈。这依然只能证明,在中低端市场,国产手机确实牢牢占据着领先的地位,但这对于旗舰级产品的战争却并没有什么益处,首当其冲的便是定价问题。当一款国产手机的价钱在3000元左右的时候,很难在第一时间获得青睐。那么,怎么才能让国产手机走上一条让人认可的旗舰路呢。
不知道诸位有没有武侠迷,要知道一名高手即使是获得了绝世武功也不会轻易修炼的,因为基础不同想要修炼的话,就必须先要废掉自己的一身武艺,这样几乎相当是壮士断腕的做法,可是很少有人能够做到的。反观我们国内的手机制造厂商,虽然出货量和市场占有率在不断的攀升,但是留给消费者的印象可不是这么容易就能清除掉的。
如果你有在最近购入一部国产智能手机,那么你就会发现国产手机的质量和性能,早已经不再是吴下阿蒙,无论是哪一方面都有了质的提升。那么想要进入高端市场的国产手机,可以说是万事俱备只欠东风了,那么这丝飘忽不定的“东风”究竟是什么呢?没错,就是国产手机以前带给大家低价的印象,这也就是为什么笔者会说,在3000元这个档位,国产手机很难受到消费者的青睐,基本上都是国际品牌的天下。
第一印象的重要性不言而喻,而长久以来积攒下来的固有形象更不是说转变就能转变的了的,怎么做?现在的国产手机制造厂商就好比一个个武功卓越的人遇到了瓶颈,但却在无意之中得到了一本叫做Android的武功秘籍,不过想要练好它却并不是那么的容易。摆在眼前的一个问题就是,是要借助机会一鸣惊人,完成向高端市场奋进的华丽转身,还是继续留在中低端的红海内,和一众品牌激烈的厮杀。
想要快速的突破瓶颈,那就只有破而后立。因此,众厂商的策略就是推出独立的子品牌,既不用废掉原来的一身本领,还可以快速的在消费者心中建立一种全新的品牌形象,可谓是一举两得的事情。因为每个人都会有尝鲜的心理,那么这样的做法确实是能够方便的为自己的品牌进行重新定位。
不过这个战略的基础在于,必须拥有过硬的软硬件实力做后盾,不然的话,即使重新包装并推出旗下的全新子品牌,也会经不起市场的金睛火眼的考验。但是,经过一段时间的摸索,以及对于国内消费市场的深刻了解,国产手机还是具有相当的优势的,毕竟其质量和性能已经大有改观,欠缺的就是一个高端市场的认可。
目前放眼国内的市场来看,这种做法几乎是老牌厂商的不二做法。联想近期主打的VIBE系列,用全新的设计和UI界面迅速的占据了更大版面,相比于旧版的经典的四叶草来说,新的UI更能凸显出年轻的气息,并且在整个VIBE系列之中,还分为了主打轻薄设计的VIBE X和主打性能级的VIBE Z,两条不同的品牌线,几乎覆盖了大部分使用者的需求,同时原有的系列机型依旧会在中低端市场拥有良好的市场。这样,VIBE可以依托联想的资源来迅速的扩大自己的影响力,而联想也可以借用全新的VIBE系列来让自己的产品线更加丰富,同时在高端市场有着一战之力。
联想并不是第一家这么做的国产手机厂商,而且联想的这种做法,还只是互有依托,并不是完全在VIBE系列的身上舍弃了LENOVO的身影,大大的联想LOGO还是能够清晰可见的。不过这种方式确实很适合联想,因为多年的人气累计,联想这两个字在消费者的心目中还是非常有保障的。
而从其他的国产手机厂商来看,他们对于子品牌的看法,会比联想来的更为彻底。比如说到ViVo你会想到什么?肯定会是其HI-FI级别的音乐品质,Vivo Xplay的大屏惊艳设计再加上超薄的Vivo X3,还有即将出世的超高分辨率屏幕的新机,如此豪华的阵容,很难不让人联想到高端生产线。但其实这一切均是出自步步高的手笔,而Vivo正是步步高的子品牌,虽然这件事基本上大家都知道,但是现在提起Vivo首先想到是步步高的还有几个人?
中兴手机的销量有多好,想必大家都应该很清楚,说是国产手机的骄傲之一也不为过。为了扩大产品线,进军高端旗舰市场,依然抛弃了成名已久的中兴品牌,重新打造了新的Nibia系列,主要是生产高性能旗舰级产品。细数目前国内市场,老牌厂商纷纷建立自己的子品牌,来走一条与原先不同的道路,就连一向主打低价性价比的小米手机,也推出了自己的红米品牌,基本秒杀了一众千元智能机。而在近期,OPPO更是和CM密谋合作,要推出一款令人震惊的Android产品,至于是否会否因此独立出子品牌,我们还有待考证。
虽然,现在看起来在高端市场,国产手机确实还是一时乏力,不过假以时日,立足站稳这块市场绝对不再会是个梦想。这条路,给大家开了个好头,这条路也值得慢慢走下去。希望在不久的将来,我们能看到国产旗舰也出想首发排起长龙的盛况。

关键字:国产手机厂商  子品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1117/article_27830.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:Android平板Q3出货量和营收份额均超iPad
下一篇:波导手机淡出核心城市 金融业务成最重要利润来源

论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
国产手机厂商
子品牌

小广播

独家专题更多

TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
汇总了TI汽车信息娱乐系统方案、优质音频解决方案、汽车娱乐系统和仪表盘参考设计相关的文档、视频等资源
迎接创新的黄金时代 无创想,不奇迹
迎接创新的黄金时代 无创想,不奇迹
​TE工程师帮助将不可能变成可能,通过技术突破,使世界更加清洁、安全和美好。
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2017 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved