微软密谋Surface Phone 诺基亚或将彻底消失

2013-11-17 10:49:15来源: 华尔街日报
   
  纷纷扰扰快一年的Surface Phone,这次要玩真的了。

    2012年底的时候,《华尔街日报》就放出消息称,微软在做Surface Phone的测试。当时鲍尔默对此,既没有承认,但也没否认,倒是“金牌卧底”埃洛普说,如果微软做Surface Phone的话,会对整个Windows Phone阵营有所帮助。

    就我个人而言,对埃洛普当时的话,是赞同的。相信大部分都跟我的观点一样,Surface Phone的目标不是销量多寡,而是示范效应——谷歌Nexus手机作为参照物放在那儿呢,OS提供商自己做手机,确实没有威胁到其他手机商,而且也在某种程度上,让消费者对“原生态手机”和“深度优化手机”,有更为鲜明的对比,确实是好事。

    但问题是,Android手机是个大阵营,总体市场占有率(发货数量)在第三季度已经超过80%了,而Windows Phone手机只有3.6%。

    并且,今非昔比,诺基亚手机,已经被微软收购,说的难听点,已经从微软家长工,变成微软家养子了。在这个前提下,微软自己再生个名为“微软Surface Phone”的亲儿子,未来等待诺基亚手机的结局如何,似乎不难想象了。只是,这其间总有些问题,难以解释的清楚,我们不妨一起梳理下:

    第一,如果微软真的想让Surface Phone横行天下,取代诺基亚的Windows Phone,那么何必收购诺基亚手机呢?看重诺基亚工厂的制造能力,不能成为理由——已经有媒体这样去揣测了——如果是这个理由的话,在过去几年中,诺基亚已经把欧洲的生产工厂全部关闭了。当然,就在上个月,诺基亚手机还斥资3亿美元在越南建成一个新的手机工厂,但估计中国东莞的功能手机工厂,乃至中国其他三个工厂,业务萎缩的速度也将因此加快。更何况,比诺基亚手机工厂性价比更高的代工厂,并非难找,微软收购诺基亚手机,显然不会着眼于最基本的制造能力。

    第二,既然不是如此,那么是否是有媒体所说,微软会和诺基亚手机团队,联合打造Surface Phone呢?这其实也说不通。因为Surface Phone项目,早在收购诺基亚手机之前,就已经存在良久,而且对诺基亚手机做了隐瞒——埃洛普在当时就明确说过,他不知道这个项目的存在,除非埃洛普撒谎了。单就从隐瞒这件事,也能看出,微软并不信任诺基亚手机,所以不存在联合打造的问题,否则的话,完全可以在诺基亚Windows Phone的基础上联合,何必另起炉灶?因此,貌似Surface Phone跟诺基亚手机没有太多关系,至少到目前为止是这样。

    当以上两个可能性都被否定之后,最大的可能,几乎水落石出了:微软会将Surface Phone变成诺基亚手机的主要品牌,而“诺基亚手机”,或者说“诺基亚”这个品牌,将彻底从手机行当消失。

    这是有必然缘由的。第一,诺基亚品牌并没有消失,在出售诺基亚手机之后,从诺西通信变更为诺基亚通信的电信网络业务,成为诺基亚品牌的主体。第二,出售后的诺基亚手机,虽然在协议上,微软仍然可以使用“诺基亚”品牌,以及“Lumia”产品品牌,但微软显然并不觉得这是个好结果。企业品牌价值,如果提升,诺基亚通信跟着受益,如果下滑,微软却要跟着承担损失。既然如此,微软很有可能的选择是,尽最大速度放弃“诺基亚”和“Lumia”品牌的使用,所以Surface Phone出世也就不仅很有必要、而且很为重要的事儿了。

    这就好比2013年热门的科幻电影《宿主》当中的情形,躯干还是那个躯干,而“诺基亚手机”这个灵魂已经被干掉,取而代之的是“Surface Phone”这个灵魂,同时微软并不信任这个躯干的稳定性,会通过一系列的控制,力求Surface Phone最终全面控制诺基亚手机的躯体。如此一来,欧洲的诺基亚手机,就真正消亡,变成美国的微软Surface Phone了。

    如果说,在埃洛普的帮助下,以71.7亿美元的地板价,把诺基亚手机业务变成囊中物,是微软的“A计划”,那么现在正式浮出水面的Surface Phone,正是微软的“B计划”,而微软Windows Phone业务团队总裁Vineet Durani接受媒体采访时,主动爆出的我们正在等待诺基亚收购交易的监管许可,以便将其硬件及设备业务与微软的软件业务融合。微软品牌的手机正在审核之中。”

    “微软品牌手机正在审核”,其实并非说的是微软自己审核这个项目,而是微软对诺基亚手机业务收购,在政府层面的审核。一旦审核通过,Surface Phone作为灵魂置入诺基亚手机躯干的动作,将立即开始。

    甚至于,Vineet Durani的仓促表态,从某种程度也已经表明了微软都已经急不可耐,想立即以亲生儿子的灵魂,占领养子的身体了——而这将彻底剥夺芬兰人在“诺基亚”(Nokia)这个词汇上,所能感受到的最后那么一丁点儿自豪感。

关键字:微软  Surface  Phone

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1117/article_27819.html
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