王雪红逆转胜 要看大陆市场

2013-11-06 20:57:15来源: 工商时报
    过去不涉足宏达电日常营运的董事长王雪红,近4个多月执掌宏达电兵符,宏达电上上下下果然给足王雪红面子,第4季准备缴出转亏为盈的亮丽成绩。不过,这样荣光是否持续,还是只有一季的财务数字改善、基本面仍沉疴难解?对大陆的市场策略将成为关键。

     宏达电在欧洲、美国市场销售量快速下滑,大陆出货占比已有3成以上、是宏达电最大市场,加上大陆早已取代美国、成为全世界最大的智能型手机市场,也让宏达电能否东山再起,大陆市场至关重要。

     就4,000元人民币以上的高阶市场来说,宏达电除了必须与想办法跟苹果、三星抢生意之外,值得注意的是,高阶机种卖不动的风,已经吹进大陆市场,以三星Galaxy Note 3为例,大陆上市以来,销售量只有前一代Note 2的一半,大大拉高宏达电在大陆高阶智能型手机市场的耕耘难度。

     以3G中低价机种市场来看,以往销售量主力集中在1,000~1,499元人民币,但随着在大陆名气比宏达电响亮太多的小米,喊出只要799元人民币的红米机之后,成长主力转移至799人民币以下价位带。

     然而,宏达电现在才想要开始深耕需求量已衰退的1,000~1,499元人民币,短期内也没有前进至千元人民币以下价位带的计划,白白将市场定价主导权拱手让人,只能跟着市场随波逐流。

     大陆4G发照在即,低价LTE手机亦已蓄势待发,即使宏达电口口声声表明自己是LTE领导品牌,但大陆4G智能型手机在酷派、华为等强攻下,主打六模、搭载5.5寸720p屏幕、四核心的LTE智能型机种,明年第2季售价也都落在1,499元人民币以下,宏达电要不要跟、亦或是为了市占率而打出更为犀利的牌,都是宏达电明年观察重点。

关键字:王雪红  大陆市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/1106/article_27452.html
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